Gerçeğin Seçiminin Ötesinde, Trump Gerçeklerini Tıklıyor

2016 başkanlık yarışına dair bir şey inkar edilemez: Donald Trump daha önce benzeri görülmemiş bir düzeyde yalan söyledi veya yanlış yönlendirildi. 70’in üzerinde ifadelerinin yüzdePolitifact’e göre “çoğunlukla yanlış”, “yanlış” veya “yanlış yanıyor”. (Hillary Clinton Yüzde 26 artış. .)

En son suçu - seçimin dürüst olmayan bir medya tarafından ve oy sahtekarlığı yoluyla yapıldığını - haber döngüsünü bir hafta boyunca besledi.

Ancak Trump medyayı gündemde tutarken, en azından finansal olarak onlara iyi hizmet etti. Kablolu haber organizasyonlarının rekor kırması bekleniyor Bu seçimde 2.5 milyar ABD doları kar olacak ve dijital reklamlara harcama ilk defa 1 milyar dolara ulaşacak başkanlık kampanyasında. NPR medya muhabiri David Folkenflik geçtiğimiz günlerde CNN'nin, büyük ölçüde Trump'a bağlı olarak, bu seçim döneminde beklediklerinden kabaca 100 milyon dolar kazandığını bildirdi.

Trump'ın geçtiğimiz ayki sayılarını sorgulayan Bill Kristol gibi muhafazakar medya figürleri, biletin zirvesini GOP markasını düşürmekten, Trump'a “fluke” adayı olarak adlandırmaktan ve kaydırmaya çalışmaktan kurtarmaya çalıştı. medyayı suçlamak yükselişini ve mide bulandırıcı yalanlarını takip etmek için milyarlarca dolarlık ücretsiz teminatla.

İzleyen bir medya akademisyeni olarak Trump'ın “gerçeklik gösterisi” kampanyası ve TV reytingleri ve demokrasisi üzerindeki etkisiGerçekten de, bankaya kadar omuzlarını silkmiş olan medya oynatıcılarını suçlamak için pek çok neden olduğunu söyleyebilirim.


kendi kendine abone olma grafiği


Dijital medya oyunundaki kâr nedeni, yanlış veya küçük düşürücü bilgilerin yayılmasını her zamankinden daha kolay hale getirdi.

Kuyu zehirlenmesi

Medya her zaman, girişimleri vahşi iniş ve çıkışlara dayanıklı olan bir playboy şirketi olan Trump'ı kapsamaya istekli olmuştur. Yılları Howard Stern Show'da geçirdi Şok jock persona'yı cezalandırmak, cinsel fetihleri ​​hakkında övünmek ve kamuoyuna hakaret etmek. “Çırak” da yüksek sesle “Sen kovuldun!” Diye bağırdı. Seyirci, göze çarpan bir şekilde otoriter kişiliğini cocksure olarak çizilmiş gibiydi.

Ayrıca kar amacı gütmeyen bir medyanın temel prensibini anlıyor: Tek “gerçek” sıkıcı olamayacağınız.

Trump siyasi arenaya girerken, eski ve yeni medyayı çirkin şeyler söyleyerek - hakikaten lanet olsun - tartışmalı ifadelerin derhal yer aldığını bilerek onu örtbas etmeye başladı.

Tartışmaların ardından, genellikle bir adayın veya vekilin ne anlama geldiğini açıklamak için serbest zaman harcadığını, ardından onu çürüten birisini izleyen kablo haberleri üzerine bir segment var. Analistler veya op-ed yazarlar daha sonra “gibi dikkat çekici başlıklar ile ifadeyi kınamak için zaman harcayacaklar”15 Donald Trump's Lies Saatleri”(Trump, Han ailesi hakkında bir şeyler yapmak için bir gün harcadıktan sonra) veya“Yalanlar Trump Told”(En büyük liflerinin bir listesi).

Sorun, yalnızca bu makalelerin dikkatini Trump'a odaklanmış tutması, seçtiği konuları ve onlarla ilgili konuşma çerçevelerini pekiştirmesi değildir. Ayrıca, bir yarayı açıklamaya ya da kınamaya çalışmanın onu güçlendirebileceği belgelenmiştir.

Biz biliyoruz aşılama karşıtı mitlerin nasıl yayıldığı ile ilgili çalışmalar Bir telsiz sözcüsü her defasında bir yalanı tekrarlar - onu düzeltmek için tasarlanmış bir segmentte bile - izleyicilere daha aşina olur. Paradoksal olarak, çünkü insanlar aşinalık ile gerçeği eşitleme eğilimindedirler.yalan ne kadar yalan söylenirse gerçeklerden ayrıştırılması o kadar zorlaşır.

Dijital medya platformları bu sorunu daha da artırıyor, çünkü gelir modelleri gerçekleri tıklamaları teşvik ediyor. Dijital kapitalizmde dikkat para kazanıldı. İfade ne kadar çirkin olursa, o kadar fazla tıklama oluşturur.

Bu günlerde, hatta eski medya bile - The New York Times ya da The Washington Post gibi gazeteler - veri akışını takip ediyor ve trend olanları kapsar. Trump, Twitter kullanarak ustalaştıyanlış bilgilendirici geri bildirim döngüsünü başlatmak için, kör olmayan yenilikçi söylemine uyan bir araç. Renkli ve yanıltıcı ifadelerinin hem arkadaşlar hem de düşmanlar tarafından retweetlendiğini biliyor - yazarların ve sanatçıların ateşli onay, feshi veya dramatik hiciv ile tepki vereceğini biliyor.

Twitter botlarının şafağı

Oxford Üniversitesi profesörü Philip Howard tarafından yönetilen bir ekip de Twitter botları - ateşli destekçiler gibi davranmaya programlanmış sahte hesaplar olduğunu - bu döngüde her başkan adayını teşvik ettiğini gösterdi. Fakat Trump’ın ordusu Clinton’un büyük bölümünü geride bıraktı#CrookedHillary, hatıralar, fotoğraflar ve Eagle Rising gibi Facebook'taki “haberler” sayfalarına bağlantılar içeren hashtagleri içerecek şekilde programlanan milyonlarca tweet ve retweet ile.

İle Yüzde 62 artış. Amerikalıların haberlerini sosyal medyadan aldıkları ve 44 milyon Facebook sayfalarında okuyorBu botlar, özellikle kullanıcılar kaynağı tanıyamadığında, yalanları ve gerçekleri kolayca tanıtabilirler.

Bu arada, son zamanlarda Buzzfeed uzun bir rapor yazdı Hiperpartisan Facebook sayfalarının içerik üreticilerinin, gerçekleri bildirmekten kaçınarak ve insanlara sadece duymak istediklerini söyleyen yanlış veya yanıltıcı bilgiler kullanarak izleyicilerini nasıl büyüttükleri hakkında.

“Sağ kanat” veya “sol kanat” olarak sınıflandırılan sayfalardan 1,000 gönderilerini kontrol ettikten sonra, Freedom Daily gibi Trump-dostu sayfalardaki içeriğin yüzde 38'inin - 1.3 milyon hayranları ile - yarı gerçek olduğunu ya da yanlış. Bu sahte hikâyeler, özellikle Clinton'un “iki katı” masalı gibi korkunç olan hikayeler, doğrudan Facebook'un en alt satırına ekleyen büyük dijital trafik yaratıyor. Bu sayfalar para değil. Daha doğrusu, medya yazarı John Herrman'ın New York Times Dergisi'nde yazdığı gibi“Facebook'un tasarımının ve algoritmasına kodlanan teşviklerin en saf ifadesi”.

Yeni bir medya etiğine doğru

Bir 2009 çalışması olduğunu buldu ticari medya İzleyicilerin politik bilgisini azaltmak. Kâr odaklı bir medya pazarı için ödediğimiz fiyat, ulusal cehalettir.

Uygun gerçekler üreticiler, hangi tarafın fon sağlama için kullandığı veya kaldıracı olursa olsun üreticilerine fayda sağlar. Siyasi bilgi endüstrisindeki herkes sonuçta ortaya çıkan şüphe, sinizm ve öfkeden kazanç sağlar.

Trump kaybederse, Trump TV olasılığı dokuma tezgahı; Kuşkusuz, kâr amacı gütmeyen medyaya sürekli bir hazır öfke akışı sunacak. Fakat buna nasıl karşı koyacağımızı düşünmek zorundayız. Medyanın “Trumpification”.

Kolay bir cevap yok. Muhtemelen gibi yapısal reformları desteklemeyi içerecektir. kar amacı gütmeyen veya kamu haber alternatifleri. Kampanyaları temsil eden ücretli çalışanlara gazetecilik "adalet" adına yalan söyleme fırsatını vermenin saçma uygulamasının sona ermesini de içerecek - sanki “spinroom” dan gelen ifadeler hiç iyi niyetle söylenmemişse.

Kötü niyetli oyunculara onu tekrar etme şansı vermeyen değil, clickbait sakatlığını görmezden gelen yeni bir medya etiğine ihtiyacımız var. Gazeteciler Twitter botları gibi tepki göstermeye direnmeli. Cehaletimizi arttıran tahmin edilemez şekilde yanlış yalancı yanlışlıkları tekrarlamak yerine, halkın çıkarının ödülü olarak hareket etmeli, kolektif anlayışımıza ekleyen haber içeriği ve medya çerçeveleri seçmeliler.

Gerçeğin duyulması için daha fazla hava ve alan bırakarak, Trump gibi seri yalancıların umutsuzca ihtiyaç duydukları ilgiyi talep etmesini talep edecek.

Konuşma

Yazar hakkında

Matthew Jordan, Medya Çalışmaları Doçenti, Pennsylvania Eyalet Üniversitesi

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon