Donald Trump'ın başkanlık seçimi zaferi şu şekilde tanımlandı: çarpıcı, şok edici ve bir "ortaya çıkardı"ilkel çığlık"medyadan. Gelecek dönem başkanı 59 milyondan fazla Amerikalıda yeterince yankı uyandırdı ve oylama kabininde onun için kolu çekip onu zafere taşıdılar.

Trump, destekçileriyle hem şahsen hem de Twitter başta olmak üzere sosyal medya üzerinden bağlantı kurdu. Zafer konuşmasını yaptıktan birkaç saat sonra tekrar tweet atmaya başladı.

Trump'ın Twitter'a olan yakınlığı iyi belgelenmiştir. Bir siyasi ajan şunları karakterize etti: Adayın sosyal ağ sitesinde bulunması "Twitter'da her saat gerçekleşen sürekli bir Trump mitingi" olarak. Onun algılanan el becerisi bazılarının onu en iyi ilan et sosyal medyada ve sosyal medya savaşının galibi.

Peki Twitter'ın 2016 başkanlık seçimleri sırasında ne kadar etkisi oldu? İnternetin somut dünya üzerindeki etkisini araştıran bir hukuk profesörü olarak bu sorunun cevabının, bazı açılardan siyasi adayların önümüzdeki yıllarda kampanyalarını yönetme biçimini değiştirebileceğine inanıyorum.

Siyaset avucunuzun içinde

Ile daha fazla 300 milyon aktif kullanıcı 2016'nın ilk üç çeyreğinde Twitter, insanların çok sayıda arkadaş ve takipçiyle 140 veya daha az karakterle etkileşim kurmasına olanak tanıyor. Sırasında Amerikalılar çevrimdışı siyasetle ilgili tartışmalardan kaçınma eğilimindelerTwitter gibi sosyal medya ortamları internetteki siyasi etkileşimlerden kaçınmayı neredeyse imkansız hale getiriyor. Araştırmalar az sayıda Clinton veya Trump destekçisinin bunu yaptığını gösteriyor. karşı kamptaki yakın arkadaşlarSosyal medya bu bağlantıları önemli ölçüde genişletiyor. Özellikle Twitter'da kullanıcıların istatistiksel olarak daha fazla şahsen tanımadıkları kişileri takip etmek Kullanıcıların genellikle kişisel bağları olan kişilerle bağlantı kurduğu Facebook'tan daha fazlası.

Sosyal medyanın siyasi görüşler üzerindeki etkisi göz önüne alındığında bu özellikle güçlüdür. Siyasi söylemlere uzun saatler maruz kalma siyasete katılımı artırabilir ve başkalarıyla iletişim, siyasi faaliyeti ortak kaygılar etrafında harekete geçirir. Beş kişiden biri görüşlerini değiştirdiğini bildir Sosyal medyada okudukları bir şey nedeniyle siyasi veya sosyal bir konu hakkında konuştuklarını ve neredeyse aynı oranda kişinin belirli bir aday hakkındaki görüşlerini orada okuduklarına göre değiştirdiklerini söylüyorlar.

Trump'ın sansürsüz tweetleri ikna etti

Trump, fikirleri etkilemek için bu tür sosyal medya gücünden yararlanma konusunda oldukça etkiliydi. Kampanyası başarılı bir şekilde öfke ve korku mesajını kitlesel kaynak yoluyla sağladı. bilgi, iletişim ve becerilerden yararlanılması Takipçilerinin tweet'lerini geniş çapta yaymasını istedi. Örneğin Trump alacak Twitter'da bahsedilenlerin neredeyse iki katı Hillary Clinton olarak her gün, mesajları olmasına rağmen (ya da belki de bu yüzden) çok daha olumsuz. Ayrıca demokratik rakibinden yaklaşık yüzde 40 daha fazla Twitter takipçisine sahip olmasıyla övünüyordu.

Trump, kampanyasının büyük bölümünde kendi Twitter hesabını koruyarak takipçileriyle bir yakınlık geliştirdi. Clinton öncelikli olarak bir medya ekibi kullandı ve bu da gösterdi. Uzmanlar buna dikkat çekti çünkü Trump'ın tweet'leri büyük oranda doğrudan ondan geliyormuş gibi geliyordu - habersiz ve medya profesyonelleri tarafından incelenmemiş gibi görünüyordu - destekçileri için oldukça ikna ediciydi.

Hayranlar ve takipçiler Trump'ın hareketine katılıp geniş oy blokları oluşturdukça, bu tür bir ilişki gelişiminin kritik olduğu ortaya çıktı. “Dilbert” çizgi romanını yaratan Scott Adams seçim sezonunun çoğunu geçirdi Trump hakkında yazıyor özellikle korkuyu güçlü bir şekilde kullanması sayesinde bir ikna ustası olarak.

Niceliksel olarak, Trump'ın bu mesajı düzenli olarak yineleyen, filtrelenmemiş görünen gönderileri şu sonuçlarla sonuçlandı: çok daha fazla Twitter etkileşimi onun için Clinton'dan daha fazla. Trump'ın takipçileri onun mesajını kitleler halinde kopyalayacak ve paylaşacaktı. Bazıları “duygusal bağTrump kampanyasıyla resmi olarak bağlantılı olmasalar bile, ona mesajını kendi ağlarına iletmek için saatler harcarlardı.

Buna ek olarak, Trump'ın gönderileri bir geri bildirim döngüsü yarattı; bu sayede sosyal medyadaki gönderiler televizyon haberlerine yansıdı; böylece maliyeti ne olursa olsun ücretsiz olarak alınabildi. 3 milyar ABD dolarına eşdeğer medya kapsamı ve reklam maliyetlerinde. O sonuçta oy ve delege başına daha az para harcadı bu yıl başkanlık için yarışan herkesten daha fazla, ancak en yüksek düzeyde görünürlüğe sahip oldu.

Bu, Clinton'un kendi başarılarına sahip olmadığı anlamına gelmiyor. Trump'ın hakaretine yanıt vererek ödülü kazandı Kampanya sezonunun en çok retweetlenen tweet'i Trump'a Twitter hesabını silmesini önerdiğinde.

Ancak Trump, Twitter'ı ve haber döngüsünü tekeline aldı ve sonuçta en fazla seçici oyu aldı.

Günün teknolojisini kullanıyoruz

Tarihçiler dikkat çekti yıkıcı teknolojilerin siyasi seçimleri dönüştürme gücüne sahip olduğu. Franklin D. Roosevelt, ocak başı sohbetlerini iletmek için yeni radyo ortamını kullandı çünkü muhalifleri 1930'larda gazetelerin çoğunu kontrol ediyordu ve kendisi de Gazete önyargısından kaçınmak istedim. John F. Kennedy, Richard Nixon'ı az farkla mağlup ettikten dört gün sonra, belirtti "Bu gidişatı tersine çeviren her şeyden çok televizyon oldu." Zamanın yeni aracı olan televizyonun popülaritesi 1960 seçimlerinden önceki on yılda patlama yapmıştı. Görünüşe göre Trump, modern seçim tarihinin en büyük sıkıntılarından birinin üstesinden gelmeye yardımcı olmak için tarihten birkaç sayfa çıkardı.

Araştırmacıların önümüzdeki yıllarda Trump'ın kampanya taktiklerini inceleyeceğini düşünüyorum. Aslında, Twitter'ın etkisine ilişkin analizler 2016 Cumhurbaşkanlığı seçimiyle ilgili çalışmalar çoktan başladı. New York Times yakın zamanda tüm "insanları, yerleri ve şeyleri" katalogladı Trump Twitter'da hakaret etti. Trump'ın geleneksel uzmanlar tarafından başlangıçta alay konusu olan alışılmadık yöntemleri etkisiz ve "aceleye getirilmiş, lise dönem ödevi”, Twitter'ın hızlı ve filtresiz evreninde başarılı oldu. Kampanyası, takipçileriyle neredeyse gerçek zamanlı olarak sert mesajları test edebilir ve kampanya yolunda bunlara devam edilip edilmeyeceğine karar verebilir.

Görevde kalmak isteyen geleneksel politikacılar, Trump'ın alışılmadık yükselişinin kampanya stratejileri için yeni bir normal yarattığını keşfedebilirler. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, gönderileri beğeniler, retweetler ve yanıtlar yoluyla çok fazla etkileşim alan Twitter kullanıcıları daha sık yayınla bunu yapmayan kullanıcılara göre. Araştırmalar da şunu gösteriyor Twitter'daki duygular bulaşıcıdır – hem olumsuz hem de olumlu tweetler platformda aynısından daha fazlasını oluşturur (olumlu tweetler ile) daha bulaşıcı olmak). Gibi duygu rol oynadı bu yılki siyasi kampanyada, sırların geniş ve kalıcı bir şekilde yayılmasını sağlamak, Twitter ve diğer sosyal medya biçimlerinin gücünden yararlanan siyasi adaylar için en azından bir sonraki yenilik ortaya çıkana kadar iyiye işaret olacak.

Yazar hakkında

Shontavia Johnson, Fikri Mülkiyet Hukuku Profesörü, Drake University

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon