New York Times makalesi “258 İnsanları, Yerleri ve Şeyler Donald Trump, Twitter'dan Hakaret Etti“Cumhuriyetçi Parti’nin ABD başkan adayı’nın Kasım’ın seçimlerinde gösterdiği söylem seviyesinin oldukça iyi bir göstergesi. Trump'ın hakaretleri genellikle bir çocuğun eseri gibi okunur, ama onu “hatip” olarak tanımlamak istiyorum çünkü insanlar onu çok çekingen bıraktıklarında hata yapıyorlar. Trump, kampanya mitinglerinde basit bir dil ve oyun alanı hakaretleri kullanıyor - ancak bu onun yetenekli bir konuşmacı olmadığı anlamına gelmiyor.

Cumhuriyetçi aday olma olasılığına karşı çıkmasına yardım eden ve makalelere rağmen, bu onun retorik becerisiydi. onun kıyametini peygamberlik - son bir anket gösterileri rakibini Hillary Clinton'un liderliğini düşürdü. Şimdi ve Kasım ayları arasında, pek de ümit vermek istemediğini varsayarak, “içeriye patlamakBaşkanlık seçimleri pek çok düşünceden daha yakın olabilir. Neden bu kadar etkili olduğunu anlamaya çalışmak istiyorum.

1. Zamanlama

Teslimatta zamanlama her zaman önemlidir - ve elbette Trump televizyon tecrübesiyle bu konuda uygulanmaktadır. Ancak, zamanlama daha büyük bir ölçekte de önemlidir - ve 2016, Trump'ın doğru sahneye girmesi için mükemmel, mutsuz ve kutsal bir yıl oldu. ABD politikalarına duyulan hayal kırıklığı ve kurum karşıtı bir rakam arzusu yansıtıyor yerleşik bölümler: Göç konusundaki fay hatları, LGBTQI hakları, silah kontrolü ve çevre, Washington elit başparmağının altında yönetir zengin lobiciler.

Önemli farklarlaZamanlama, 1929 ile mevcut paralellikler konusunda da önemlidir: finansal kriz, tasarruf sıkıntısı, işsizlik, ücret depresyonu ve fakirleşme. Bu seçkinlere güvensizlik, toplu şikayet ve günah keçileri arayışı içindedir. Basit açıklamalar, görkemli sözler ve kuruluş temeli - Trump'ın ticari markaları - bu ortamda gelişebilir.

2. Banner-sallama

ABD’nin iki tarafı arasındaki ve İngiltere’deki AB referandumundaki iki taraf arasındaki sınırlar göçmen karşıtı sloganlarda izlenebiliyor: bir duvar inşa ediyoruz, ülkemizi geri istiyoruz, sınırlarımızı koruyoruz, kırılma noktası. Bu ısırık büyüklüğündeki sloganların son derece güçlü olmaları nedeniyle anaokullarının sadeliğine rağmen olmamasına rağmen.

Bu onların anlamsal içeriklerinden değil - “mantıklı” olup olmadıkları değil. Onlar toplanan ralli çığlıklarıyla kodlanıyor. Bir kelime savaşı yerine, Atlantik’in iki yakası da kimlik savaşı. Sloganlara saldırmak, çünkü ayrıntılardan yoksun olmaları noktayı kaçırıyor. Benzer şekilde, Trump'ın politikalarını (bir duvar inşa etmek, Müslümanları yasaklamak, vb.) Gerçek “politika” olarak görmek yanlıştır. Kısmen etkilidirler çünkü çılgınca geleneksel kampanya politikalarına ve “her zamanki gibi işlere” benzemezler.

3. Kural çiğnemek

Bazı konuşmacılar etkilidir çünkü tartışılan konuların kontrolünü ele alırlar: bir referans çerçevesi oluşturmak ya da bir gündem belirlemek. Ancak Trump, detay ve politika ile ilgili soruları sürekli kişilik ve kimlik savaşlarına dönüştüren “Sen kovuldun!” Marka sansasyonalizminin yarattığı bir kampanyadaki kuralları çiğniyor.

Clinton, politika üzerine Trump'ı adli olarak ortadan kaldırabilirdi, ancak ne yazık ki kampı için, Trump bunu - ve daha sonraki seçim yıllarını - şaplak geçirmek yaz. Trump'ın hakaretleri, rakiplerini WWE güreşinde “kötüleri” markalayan aynı formülü kullanarak etiketliyor: “Crazie Bernie” Sanders, “Lyin 'Ted” Cruz ve tabii ki “Crooked Hillary”.

4. deneyim

Onu saçmalığa indirgeyen rakipleri, Trump'ın deneyimini Çırak'ın 14 mevsimine indirdi. Ancak, cumhurbaşkanının işini boşaltmakla ilgisiz olduğu defalarca alay edilse de, insanlar cumhurbaşkanlığı işi için kampanya yapmanın yollarını özlüyor. Çırak, Trump'a hane halkı tanıma ve başarı havası verdi. En önemlisi, kimsenin ummadığı ve kimsenin hazırlıklı olmadığı hakaret destekli karikatür kampanyası için de ideal bir eğitim verdi.

Bize belki Trump'ın yönetebileceği tek kampanyayı verdi. Bu eğitimin değeri hakkında iyi yerleştirilmiş korkular motive edici olmuştur Barack Obama tekrar tekrar dikkatli olmak için bu seçimin “gerçek TV değil” olduğunu ve odağı Clinton’a tarihteki en nitelikli başkan adayı.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Bunun kesilip kesilmediği sorgulanabilir. Obama, 2011 Beyaz Saray Muhabirleri Yemeği'nde Trump'ın “kimlik bilgilerini ve deneyiminin genişliğini” aldı. Trump'ın yüzündeki gülümsemeyi sildi ancak mesajdaki beş yıl takılı kalmış gibi görünmüyor.

5. Haber döngüsünü kontrol etmek

Trump, gazetecilere istedikleri gibi harika hikayeler besleyebiliyor gibi görünüyor. Tuhaf bir alıntı - Şubat ayındaki tuhaf açıklamaları gibi: “Papa ile kavga etmeyi sevmiyorum”- göz alıcı başlıkları ortaya çıkarır ve kopya veya tıklama oluşturmayı kolaylaştırır.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Bu bir kampanya için ücretsiz yakıt verdi Clinton'dan çok daha az iyi finanse edildi. Geçen hafta Clinton'un taktiklerindeki değişikliğe tanık oldu: Trump'a doğrudan saldırı, “ırkçı ideolojisini” çarparak bir konuşmada Rakibini 80 defadan az olmayan isimle kontrol etti.

Geleneksel olarak, politikacılar, rakiplerinin isimlerini uzatmak için “rakibimi” kullanırlar. Ancak Trump ismini, Clinton’un partisinden ayrı olarak boyamasını sağladı ve ılımlı Cumhuriyetçiler ve önceki Cumhuriyetçi adaylarla olan kontrastları vurguladı. İsim kontrolleri onu aşırılık yanlıları şirketine yerleştirdi. Profesyonel, zeki, yetenekli ve adli biriydi. Peki Trump ne yaptı? Cebinden bir skandal çıkardı; Clinton'a “büyük” dedi ve tanınmış bir başka kan davası açtı kahvaltı TV bağlantısı.

Bu ters saldırı çok etkili olabilir kısmen yanlış bir simetri yarattığı için: Clinton, Trump'ın ırkçı olduğunu söylüyor, Trump, Clinton'un bir büyük olduğunu söylüyor - birbirleri kadar kötüler. Asırlık bir oyun alanı tekniğidir.

Bu yılın başlarında, uyarı verildialaycı Brexiters tartışmayı kaybetmek için kesin bir yoldur”. Clinton destekçileri, Trump'ı başarılı kılan şeyleri görmezden gelir veya alay ederlerse paralel bir hata yaparlar. İşletmecinin yapabileceği Trump sürdürülebilir olmayabilir, ancak dikkat çekici - ve dehşet verici.

Yazar hakkında

Kevin Morrell, Strateji Profesörü ve İngiliz Akademisi Kariyer Ortağı Üyesi, Warwick İşletme Okulu, Warwick Üniversitesi

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at

Ziyaret ettiğiniz için teşekkürler InnerSelf.com, neredeler 20,000+ "Yeni Tutumlar ve Yeni Olasılıklar"ı tanıtan, yaşamı değiştiren makaleler. Tüm makaleler tercüme edilmiştir 30+ dil. Üye olun haftalık olarak yayınlanan InnerSelf Magazine'e ve Marie T Russell'ın Daily Inspiration'ına. InnerSelf Dergisi 1985'den beri yayınlanmaktadır.