İnce Psikolojik Yollar Renk Bizi Etkiliyor

İnce Psikolojik Yollar Renk Bizi Etkiliyor

Ofisimin ağırlıklı olarak renksiz olduğunu veya belki de daha doğru bir şekilde renklenmemiş, donuk kahverengi, eski çay renginin - masanın, rafların, masanın. Bir zamanlar parlak kırmızı bir bromeliad şimdi ölü ya da pencere pervazına ölen donuk bir sonbahar kahverengisine dönüştü. Bunun ötesinde, pencerenin dışında, ıslak ve rüzgarlı bir günde sonbaharın donuk kahverengisidir.

Bir nesne öne çıkıyor: parlak kırmızı üniversite günlüğü. Bu odaya girdiğimde ilk fark ettiğim şey. Kırmızı trafik ışığı ya da kompozisyondaki kırmızı işaretler gibi gözlerimi istemeyerek çekiyor. Buna ulaşmak için gidiyorum ama duraklama: belki de başa çıkamayacağım hafta, yeni dönem, dersler, konferanslar, toplantılar, hibe başvurusu için son tarihler, yeni kitabımın kanıtları. Kuşkusuz nesnenin rengi değil, bilinçli olmayan bir uyarı olan kırmızı kapak benim için durmuyor mu?

Rengin insan psikolojisi üzerindeki etkileriyle ilgili yıllar boyunca birçok şey yazıldı ve bu, popüler hayal gücüne, evinizi nasıl dekore edeceğinize dair kılavuzlardan çeşitli şekillerde aktarıldı. sakin ve huzurlu yer, nasıl bir partner çekmek ve hatta sporda kazanmak.

Rengin çekiciliği

Renkle ilgili en eski uygulamalı araştırmaların bazıları, 1930'lerde kurulan Amerika Renk Araştırma Enstitüsü'ndeki Louis Cheskin tarafından yapılmıştır. Pazarlama psikolojisi alanında bir öncü olan Cheskin, tüketicilerin, yalnızca ürünün kendisine dayanarak değil, her bir duyu tarafından belirlenen tüm özelliklerinden elde edilen ürünlerin otomatik ve bilinçsiz olarak değerlendirildiğini belirtti. Başlıca duyusal özellik, renktir. Cheskin, üründen veya ambalajından gelen bu bilinçdışı duyusal izlenimlerin, algılanan değeri, fiyatı ve kalitesi de dahil olmak üzere doğrudan ürün algısına aktarılabileceğini savundu.


InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın


Bir çalışmada, özetlenen Vance Packard'ın 1957 klasiği Gizli İknacılarev hanımları ambalajlarında sarı, mavi veya mavi bir sıçrama ile üç farklı deterjan denedi. Karar, sarı kutudaki deterjanın giysileri için çok sert olduğu (“onları harap etti”, şikayetçilerin çoğu şikayet etti); Ambalajın içindeki mavi renkli sıçrayan deterjan “sadece doğru” idi. Bununla birlikte, deterjan, üçünün hepsinde aynıydı. Pazarlamacı tarafından manipüle edilen bilinçdışı derneklerin tercihlerimizi belirleyebileceği görülüyor.

Packard ayrıca, 7-Up'ın renginin değiştirilmesinin, kutu üzerindeki sarı miktarında% 15 artışla, ancak içeceğin kendisinde bir değişiklik olmamasının, tüketicinin “çok fazla limon” olduğu şikayetini yarattığını da açıkladı. bilinçsizce kutu üzerindeki sarıdan limon birliği ile astarlanmıştır. Bu araştırma, tüketici modelini rasyonel ajanlar olarak sorguladı ve insan zihninin nasıl çalıştığını daha derinden incelemeye başladı. Fakat bu, kar kaynaklı bir bilimdi.

Kırmızı giyin, farkına varın

Çağdaş psikolojik araştırmalar, rengin algı üzerindeki etkileriyle ilgili bu fikirlerin bazılarını desteklemektedir. 2008'te ders çalışma Erkekler, Rochester Üniversitesi'nden Andrew Elliot ve Daniela Niesta tarafından, kadınların resimlerini beyaz bir arka plandan ziyade kırmızıya sadece bir kaç saniye için sundukları zaman, kadınların fotoğraflarını “daha ​​çekici” ve “cinsel açıdan daha arzu edilir” olarak değerlendirdiler. Ancak, kadınların diğer kadınların çekiciliğine ilişkin algılarını veya erkeklerin kadınları resimlerde “sevilebilir”, “nazik” veya “zeki” olarak görüp görmediklerini etkilememiştir. Sonuçlandılar:

İnsan ve insan olmayan erkek primatlar kırmızıya tepki verir… Erkekler kadınlara düşünceli, sofistike bir şekilde tepki verdiklerini düşünebildikleri sürece, en azından bir dereceye kadar tercihlerinin ve tercihlerinin bir anlamda ilkel olduğu görülür. .

Bazıları kadınlara (ve erkeklere) işaret etmek için bu tür sonuçlar aldı. yararlanmalı bilinçsizce, kendilerini karşı cinsiyete daha çekici hale getirmek için ince yöntemlerle - ama çalışmanın en etkili olacağını düşündüğü kırmızı elbiseden ziyade ince kırmızı saat kayışı.

Kırmızı renk, aynı zamanda insanlarda da etkisi olan hayvan krallığındaki erkekler arasında evrimsel olarak gelişmiş bir baskınlık işaretidir. Russell Hill ve Durham Üniversitesi'nden Robert Barton tarafından yapılan bir araştırma Kırmızı takım giyen spor takımlarının kazanması daha muhtemeldi olmadıklarından daha.

Doğanın uyarısı

Ancak, elbette, hakimiyet ve cinsiyet, kırmızı rengin biyolojik ve sembolik birliktelikleri değildir. Kırmızı aynı zamanda tehlike ve uyarılarla da ilişkilendirilir. Andrew Elliott ve meslektaşları tarafından yapılan başka bir çalışmada özetlenen kırmızı rengin çocukların test performansına etkisi. Çocuklar anagramları beş dakika çözmek için ayrıldıklarında, katılımcı sayıları kırmızı ile yazılmışsa, ortalama olarak 4.5'ten daha az çözdüklerini, ancak sayıları yeşil veya siyah yazıldığında, ortalama olarak 5.5'ten daha fazla çözdüklerini buldular. Ayrıca, bir IQ test kitapçığının kapağının rengini değiştirmenin etkilerini de incelediler, kapak kırmızı olduğunda çocukların daha iyi performans gösterdiğini tespit ettiler.

EEG taramaları kullanılarak yapılan beyin aktivitesi ölçümleri, kırmızı kaplı bir kitapçıkla çalışanların, yeşil veya gri test kapakları olanlara göre nispeten daha sağ ön lob aktivasyonu gösterdiğini ortaya koydu. Araştırmacılara göre, bu tür bir faaliyet kaçınma davranışlarıyla ilişkili. Sonuçlandılar:

Bulgular, başarı bağlamında kırmızının nasıl kullanıldığı konusunda özen gösterilmesi gerektiğini ve rengin davranış üzerinde önemli etkileri olan ince bir çevresel ipucu olarak nasıl davranabileceğini gösterdiğini göstermektedir.

Nobel Ödülü sahibi Daniel Kahneman, bu bulgularının çoğunu en çok satan kitabında pekiştirdi Hızlı ve Yavaş Düşünmekİçinde iki düşünce sistemini tanımladı: biri hızlı, otomatik ve bilinçsiz, diğeri yavaş, bilinçli ve bilinçli. Renk, bilinçli olmayan hızlı düşüncemizi, eğitim, spor ve her türlü insan ilişkileri için potansiyel olarak geniş etkileri olan, ancak şimdi anlamaya başladığımız şekilde etkiler.

KonuşmaManchester United'ın ev futbol şeridi (kırmızı) onlara haksız bir avantaj sağlıyor mu? Bazı psikologlar şüphesiz evet derdi, bu olmasına rağmen itiraz. Kırmızı günlüğüm beni uyarıyor mu, yoksa çok mu çalıştım? Tabii ki tamamen rasyonel bir adamım ama gelecek yıl için mavi bir günlük seçtiğimi farkettim.

Yazar Hakkında

Geoff Beattie, Psikoloji Profesörü, Edge Hill University

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

Bu Yazarın Kitapları

{amazonWS: searchindex = Kitaplar; anahtar kelimeler = Geoff Beattie; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf'i takip et

facebook-icontwitter-ikonrss-ikon

E-posta ile son alın

{Emailcloak = off}