Neden 2015 Her Zaman TV'yi Değiştiren Yıl Oldu

“Televizyonun sonu”, geçtiğimiz 15 yıldır serbestçe atılmış bir manşet.

Aslında, geçen yıl izleyicilerin TV şovlarını izlemenin yeni yollarını benimsemeye daha uygun hale geldiğini ve yayın ve kablolu programlar için canlı izleyicileri gördüklerini gördüm. keskin düşüş.

Birçoğunun izleyici davranışındaki bu değişikliklere bağışıklık kazandığı düşünülen ESPN gibi kurumlar bile bu yıl abone kayıplarını kabul etti. Buna karşılık, Wall Street bir toplu satış medya stokları. Çoğu yıl sonuna kadar toparlandı, ancak oynaklık, çekirdek iş modelinin bozulmakta olduğunu belirleyen bir sektördeki belirsizliğin bir göstergesi.

Ancak izleyiciler aslında hiç olmadığı kadar çok televizyon izliyorlar. Onlar sadece kablo operatörlerinden ve genişbant servislerinden isteğe bağlı seçeneklere geçiyorlar.

Son beş yılda, geniş bantlı yeni sunulan tekliflerin akışı, geleneksel yayın ve kablolu televizyon kanallarının işletmelerine meydan okuyan izleyici davranışlarında değişikliklere neden oldu. Aynı şekilde, kablo sağlayıcılar esnek fiyatlandırma seçenekleri sunan daha zayıf kanal paketlerinden yeni rekabete uyum sağlamak için kendilerini çabalıyorlar.


kendi kendine abone olma grafiği


Manşetlerin sıklıkla önerdiklerinin aksine, internet - ya da daha doğrusu genişbant dağılımı - televizyonu öldürmeye gelmedi. Bunun yerine, kökten geliştiriyor.

Tenuous Barış

1990’lerde, pek çok kişi “yeni medya” olarak adlandırılan şeyin (dijital veya internet üzerinden sunulan herhangi bir şey), televizyon dahil “eski medya” nın ölümüne yol açacağını varsaydı.

Ancak medya ölmüyor. Aksine, onların dağıtım teknolojileri sık sık değiştirilir. Bu nedenle, yeni medya suikastçıları televizyonu hala öldürmedi - hatta sakat bıraktıysa da, 2015'ta medya için devrimci bir geçiş başladı.

Televizyon için en yıkıcı “yeni medya” biçimi genişbant dağıtımıdır (internet üzerinden yayın akışı olarak en çok düşündüğü şey). Genişbant üzerinden video sunan şirketler - Netflix, Amazon, Hulu, YouTube - geleneksel televizyon şovları sunmak için yeni (ve birçok yönden daha iyi) teknoloji kullanıyorlar.

2010’ten bu yana, geniş bantlı video hizmetleri ve “eski televizyon” (“eski medyadan daha yayın ve kablolu TV için daha cömert bir isim”) aslında beklenmedik bir sembiyoz yaşamıştır. Ölüme karşı savaşmak yerine, iki kişi sessizce izleyiciler ve bir dereceye kadar ortaklar için komşu seçenekler haline geldi.

Genişbant televizyon dağıtımcıları (özellikle Netflix) geleneksel ağlara gösterilerini kullanmaları için yüksek ücretler ödeyerek ihtiyaç duyulan yeni bir gelir akışı sağladı. Buna karşılık, Netflix izleyicileri etkilemek için gereken yüksek kaliteli televizyon içeriğini yayabiliyordu. Sonuç olarak, Netflix televizyonun nasıl yaşanması gerektiğine dair beklentileri yavaş yavaş artırıyor: belirli bir zamanda, bölümler arasında bir hafta boyunca izlenmesi gerekmediğine ve reklamlarla 10 dakikada bir kesintiye uğramasına gerek olmadığı.

Ancak geçen yıl, eski televizyon endüstrisindeki en büyük oyunculardan bazıları piyasaya sürülmeye karar verdiğinde, sözde détente dağıldı. kendi genişbant dağıtılmış servisler.

En büyük gelişmeler HBO'nun HBO Now'ı piyasaya sürmesi ve CBS'nin CBS All Access'teki lansmanı oldu. Netflix gibi, her iki hizmet de (All Access'in de reklamları olmasına rağmen) müşterilerin kendi programlarına göre izleyebilecekleri derin bir içerik kütüphanesine erişmelerini sağlayan bir abonelik ödemesi gerektirir.

Okul öncesi çocuklara yönelik yüzlerce bölüme sahip olan Nickelodeon'ın Noggin'i de dahil olmak üzere başka hizmetler de başlatıldı. NBC ve Disney sırasıyla, komedi portalı SeeSo ve DisneyLife'a girdi.

 Tehlikede Olan Yayın Teknolojisi

Geleneksel yayın teknolojileri, bir seferde yalnızca bir programlama akışının iletilmesine izin verdi. Bu, izleyicilerin bildiği neredeyse tüm TV anlaşmalarına yol açtı: bir program, kanallar, sabit program uzunlukları ve aralıklı reklamlar.

Bunu düşünürseniz, bunlar televizyon ortamına özgü kurallar değildir. Aksine, onlar yayıncılığın teknolojik sınırlamalarına cevaplar.

Bazen yeni dağıtım teknolojilerinin gelişi, müzik endüstrisinin kayıtlardan kasetlere geçtiğinde olduğu gibi, yalnızca ılımlı bir değişime neden olmaktadır. Diğer zamanlarda, yeni dağıtım teknolojileri, iş modellerinin radikal bir şekilde yeniden yapılandırılmasını gerektirir ve bir ortamın kullanıcı deneyimini tamamen değiştirir.

Şimdi televizyon için olan budur.

Akış, çok farklı bir görüntüleme deneyimi için yaptığı gibi, yapılan gösterilerin doğasını da değiştiriyor. Akış servisleri, hedeflenen içeriği üretir daha dar nişler ve hassasiyetler. Ayrıca daha büyük deneyler ve çeşitlilik için izin verdiler. Hikayelerin anlatıldığı ve yapılandırıldığı şekilde.

Ağ Sonrası Dönemi

Bu son gelişmeler, televizyon yapma ve izlemenin normlarının önümüzdeki yıllarda nasıl değişmeye devam edeceğini göstermektedir.

Apple TV’nin yeni sürümünü Eylül’de duyururken, Apple CEO'su Tim Cook dedi “TV'nin geleceği uygulamalar” dır. Yeni hizmetleri karakterize etmenin bir yolu budur. Ayrıca, ağ sonrası genişbant dağılımı döneminin “kanalları” olarak da düşünülebilir. Özünde, içeriğin portalları; çoğu aylık ücret gerektirir, ancak birçoğu reklamsızdır ve akıllı telefonlardan geleneksel televizyonlara kadar bir dizi cihazda kolayca görüntülenebilir.

Portallar içeriği görüntülemek için yeni yollar tanıttığından geleneksel kablo demetleri de bir dönüm noktasındadır. Kablo demeti, “temel” dijital pakette bile gereken 100'in üzerinde kanal paketidir. Çoğu izleyici 20 kanalından daha az izlediğinden, çoğu içerik için fazla ödeme yaptıklarını düşünüyor.

“Sıska paketler” olarak adlandırılan Sling TV, Sony Vue ve Verizon'un Fios Custom TV'sinin tümü, isteğe bağlı içeriğin yanı sıra, zamanlanmış programlama ile tipik bir kanal olarak yaşanabilecek kanal paketleri sunmaya başladı. Portallar gibi, bu zayıf paketler geniş bant üzerinden gönderilir ve kablo faturalarını azaltmak isteyen tüketiciler için daha ucuz bir alternatif (daha az kanal seçeneği olsa da) sağlayarak rekabete eklenir.

Rekabete rağmen, kablo sağlayıcılar kendilerini kıskanılacak bir konumda buluyorlar. Portallar ve sıska paketler, çoğu aynı kablo şirketlerinden gelen yüksek hızlı internet servisini gerektirir. Ve 2015’te, internet aboneleri kablo abonelerini aştı Comcast'te ülkenin en büyük “kablo” şirketi.

Yüksek hızlı internete artan güvene yanıt olarak, birkaç genişbant sağlayıcısı kullanıma dayalı faturalandırmaya geçmeyi planlıyor, cep telefonu şirketlerinden alınan veri kullanım fiyatlandırmasına benzer.

Tarih, bu yıl açıklanan portalların ya da geniş bant dağıtım paketlerinin yarısından azının, iş modelleri teknolojiyi yakaladığında ve geçen yılın denemesinin konsolidasyona yol açtığında var olacağını ileri sürüyor. Sonunda genişbant dağıtımının ağ sonrası dönemine kimin hakim olacağı belli değil. Ancak, yeni genişbant teslim girişlerinin kapsamına dayanarak, eski şirketlerin genişbant dağıtımına yönelmek için hazırlandıkları açıktır. Geniş bant teknolojisinin benimsenmesi, televizyonun gelecekteki yeniliğinin doğrusal bir programla sınırlı olmayacağını açıkça ortaya koymaktadır.

Portallar tavuk veya yumurta olsun, televizyonun geleceği için bir vizyon odaklanmakta.

Yazar hakkındaKonuşma

Lotz AmandaMichigan Üniversitesi İletişim Çalışmaları ve Ekran Sanatları ve Kültürleri Profesörü Amanda Lotz. The Television Will Be Revolutionized (New York University Press, 2014, 2007), Cable Guys: Television and American Masculinities in the 21st Century (New York University Press, 2014) ve Redesigning Women: Television After the Network Era kitaplarının yazarıdır. (University of Illinois Press, 2006) ve Beyond Prime Time: Television Programming in the Post-Network Era (Routledge, 2009) editörü. Timothy Havens, Understanding Media Industries (Oxford University Press, 2017, 2011) ve Jonathan Gray, Television Studies (Polity, 2011) ile ortak yazardır.

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitap:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon