İnsanlar Kültürü İptal Etme Programına Nasıl Katılıyor?

İnsanlar Kültürü İptal Etme Programına Nasıl Katılıyor? Algoritmalar sayesinde öfke genellikle kartopu. Andrii Yalanskyi / Shutterstock.com

“Kültürü iptal et” o kadar yaygın hale geldi ki eski Başkan Barack Obama bile fenomene ağırlık verdi, aktivizme, değişimi sağlamak için çok az şey yapan aşırı yargılayıcı bir yaklaşım olarak nitelendiriyor.

Deneyimsiz olanlar için, bu fenomen hakkında hızlı bir primer: Bir kişi veya kuruluş, diğer insanların saldırgan bulduğu bir şeyi söylüyor, destekliyor veya teşvik ediyor. Sosyal medya kanalları aracılığıyla eleştirilere dayanarak sürülüyorlar. O zaman bu kişi veya şirket büyük ölçüde kaçınır ya da “iptal edilir”.

Chick-fil-A'ya oldu Ailenin Odaklanması gibi kuruluşlarla bağlarının LGBTQ aktivistlerinden geri tepmeyi davet etmesi; YouTube etkileyicisi James Charles'a oldueski akıl hocasına ihanet etmekle suçlanan ve milyonlarca takipçisini kaybeden; ve insanlar öğrendikten sonra Miami Dolphins sahibi Stephen Ross'a oldu Başkan Trump için bağış topladı.

Öfke sosyal medyaya o kadar hızlı yayılabilir ki şirketler veya bireyler bir aksiliklere yeterince cevap vermeyenler - kasıtlı ya da değil - hızlı tepki verebilir. Uçağa binmeden önce düşüncesiz bir tweet gönderebilirsiniz ve inişten sonra küresel ire'nin hedefi olduğunuzu anlayın.

Ünlüler üzerindeki iptal kültürünün yansımalarına çok dikkat edildi. JK Rowlinge Kevin Hart için Lena Dunham.

Daha az konuşulan, algoritmaların iptal kültürünü gerçekten sürdürme biçimidir.

Algoritmalar öfke seviyorum

Kendi araştırmam gösterdi yoğun bir duygusal tepkiye yol açan içeriğin - pozitif veya negatif - viral olma olasılığı daha yüksektir.


InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın


Milyonlarca tweet, gönderi, video ve makaleden sosyal medya kullanıcıları sadece bir avuç dolusu maruz kalabilir. Platformlar, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için haber akışlarını düzenleyen algoritmalar yazar; sonuçta sosyal medya şirketleri platformlarında mümkün olduğunca fazla zaman geçirmenizi istiyor.

Öfke, dikkat ve katılımı çekmek için mükemmel bir olumsuz duygudur - ve algoritmalar saldırmaya hazır. Öfkesini tweetleyen bir kişi normalde büyük ölçüde sağır kulaklara düşer. Ancak bu kişi yeterli başlangıç ​​etkileşimini çekebiliyorsa, algoritmalar, bireyin erişimini benzer düşünen bireylere teşvik ederek genişletecektir. Bir geri bildirim döngüsü oluşturan kartopu efekti oluşur öfkeyi güçlendiren.

Genellikle, bu öfke bağlamdan yoksun olabilir veya yanıltıcı olabilir. Ama bu onun lehine olabilir. Aslında bunu buldum yanıltıcı içerik sosyal medyada doğrulanmış bilgilerden daha fazla katılım sağlama eğilimindedir.

Böylece genç olarak olgunlaşmamış bir tweet yazabilirsiniz, birisi onu kazabilir, öfkeyi ifade edebilir, yedi veya sekiz yıl önce olduğunu rahatlıkla bırakabilir ve algoritmalar yine de reaksiyonu artıracaktır.

Birdenbire, iptal edildiniz.

Hart batıyor

Bu dinamiğin son zamanlarda aktör Kevin Hart ile oynadığını gördük.

Hart'ın 2019 Akademi Ödülleri'ne ev sahibi olacağı açıklandığında, Twitter kullanıcıları 2009-2011 yılları arasında bir dizi homofobik tweet ve paylaşmaya başladım. Hart'ın eşcinselliği tweetlediğinden çok az kişi farkındaydı. Öfke hızlıydı.

Hart unapologetic yanıt Instagram'da çevrimiçi öfkeyi iltihapladı.

Algoritmalar kullanıcıların ne istediğini tahmin eder tercihleri ​​hakkında detaylı bilgiye dayanarak. Birdenbire, Hart'ın homofobik sözleriyle üzülme olasılığı en yüksek olanlar, onlar hakkında beslemeleri boyunca sıçrayan tweetler alıyordu.

İnsanlar Kültürü İptal Etme Programına Nasıl Katılıyor? Algoritmalar, Kevin Hart'ın homofobik yorumları üzerindeki öfkeyi artırdı - ve Oscar'ları ağırlama fırsatı duman içinde arttı. Jordan Strauss / Invision / AP

Hart'ın Instagram yayınından bir gün sonra, oyuncu ev sahipliğinden çekileceğini açıkladı.

İptal kültürü, sosyal medya algoritmalarının sadece bir büyümesidir.

Daha genel olarak, insanlar YouTube gibi algoritmaların aktif olarak bölücü yayınları tanıtmak İnsanları çevrimiçi ortamda daha fazla zaman geçirmeye yönlendirmek için.

2018'de bir İngiliz Parlamentosu komitesi sahte haberler hakkında rapor verdi eleştirdi Facebook'un “insanların korku ve önyargılarına yol açan hiper-partizan görüşlerinin amansız hedeflenmesi”.

Algoritmalar ikinci eylemleri teşvik eder

Paradoksal olarak, kültürü iptal eden aynı algoritmik kuvvetler, iptal edilen eğlenceleri rehabilite edebilir.

Hart tartışmalarından birkaç ay sonra Netflix komedyen iki şov hazırlamaya karar verdi.

Netflix neden sözde iptal edilen bir ünlüyü yükselterek eleştiriye maruz kalsın?

Çünkü Hart'ın komedisi için bir izleyici olacağını biliyordu - bazı çevrelerde iptal edildiği gerçeği onu çok daha çekici kıldı.

Sosyal medya platformları gibi Netflix de algoritmalar kullanır. Netflix'te büyük bir içerik kitaplığı bulunduğundan, kullanıcıların önceki görüntüleme seçeneklerini ve tercihlerini dikkate alan algoritmalar dağıtır belirli şovları ve filmleri önermek için.

Belki de bu kullanıcılar öfkeli Hart hayranlarıdır. Ya da belki Hart'ı politik doğruluk kurbanı olarak görmeye eğilimlidirler. Her iki durumda da Netflix, nominal olarak iptal edilmiş olmasına rağmen, kullanıcıların Hart hakkında bir şov izlemeye yatkın olacağı ayrıntılı bir verilere sahiptir.

Netflix'in sonunda, çok az risk var. Netflix muhtemelen bir düzeyde, abonelerinden hangilerinin Hart tarafından rahatsız edileceğini biliyor. Bu yüzden Hart'ın şovunu bu insanlara tanıtmayacak. Aynı zamanda, tartışmalı markalar ve bireylerle ortaklık kurmak iş için iyi olabilir.

Birlikte kültürü iptal etme olgusu, algoritmaların ve sosyal medyanın ünlülerin hayatlarını ve kariyerlerini güçlendirebileceği, çarpıtabileceği ve rehabilite edebileceği garip yolların bir örneğidir.

Yazar hakkında

Anjana Susarla, Bilgi Sistemleri Doçenti, Michigan State University

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf'i takip et

facebook-icontwitter-ikonrss-ikon

E-posta ile son alın

{Emailcloak = off}