Noel TV Reklamcılığının Arkasındaki Psikoloji

Noel TV Reklamcılığının Arkasındaki Psikoloji

Noel geleneksel olarak verme zamanıdır. Ve çoğumuz için, verme anlamına gelir - büyük perakendeciler yapmak için mükemmel bir bahane reklamcılık Bu bizim kalbimizi çeker ve ceplerimizi boşaltır.

Sezonluk TV reklamları genellikle bilinçaltımızda çalınan işaret ve sembollerle doludur ve şu ana kadar 2016 farklı değildir. Ancak bu yıl, reklamlar biraz daha az geleneksel ve bazılarının belki de politik bir tonu var.

Politik hayvanlar

Bu yıl John Lewis ve kız kardeşi Waitrose, her ikisi de Noel ilanlarında ana karakterleri olan hayvanlar içeriyor. Çoğu kişi bilinçli bir şekilde reklam yoluyla baştan çıkarılmaya çalışılmaz, bu nedenle hayvanları kullanmak, basitçe sevimli bir köpek veya robin gördükleri için insanların savunmasını düşürmenin harika bir yoludur. Hayvana odaklandıklarında, mesajın geri kalanını bilmeden işleyerek hatırlanmasını sağlarlar.

İlginç bir şekilde, bu durumlarda, Brexit'e karşı hissedilen belirsizliklerin tartışmasız ince yankıları vardır. John Lewis reklamıörneğin, Buster the Boxer'daki merkezleri. Buster, kırılan veya olumlu bir şekilde dikkat çeken şeyleri ifade edebilen bir addır ve bu nedenle bölünme keçesi Brexit ile ilgili olarak İngiltere genelinde. İlan, izleyiciden bilinçli bir şekilde uyruk ve ev duygularına dayanan malzemeyle bilinçli bir şekilde bağlantı kurmasını istemek için bir tür İngiliz “ipuçları” (arketip bir İngiliz şehir evi, bir İngiliz telefon kulübesi ve İngiliz vahşi hayvanlar) ile doldurulur.


InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın


Bir bahçe trambolinine atlayan ormanlık yaratıklar başlangıçta birbirine karşı temkinlidir, ancak yakında birlikte oynamanın tadını çıkarın. Buradaki mesaj, ihtiyatlılığımızın üstesinden gelmemiz ve farklı görebileceğimizi benimsememiz gerektiği şeklinde görünüyor. Çok dokunaklı bir sahne.

John Lewis, aynı zamanda, ilk defa, siyah bir aile olan ve İngiltere'nin çeşitliliğine açık bir şekilde selam veren yıldızlar. Bu, Randy Crawford'a “Bir gün uçup gideceğim, hepsini dün bırakacağım” söyleyerek ayarlandı, bu da en azından bazı John Lewis mallarını sipariş ettiği sürece siyasi belirsizliği geride bırakabileceğimizi ileri sürdü.

“Eve Gelmek”, Waitrose reklamı, soğuk iklimlerden İngiltere'ye eve dönen bir robin hikayesini anlatıyor. Zor bir yolculuk, neredeyse hayatına mal oldu. Neyse ki, bir arkadaşıyla kıyma turtası yapmak için vaktinde geri dönüyor.

Derginin mesajı, hedeflerinize ulaşmak için - bu durumda, İngiltere'de olmanın zorluğunu yaşamaya değebileceğidir. Ayrıca, AB’yi terk ederken İngiltere’nin finansal olarak zor bir zaman geçireceği tahminlerini de yansıtıyor. Kuşun büyüklüğü, belki de büyük “düşmanlarla” karşı karşıya kaldığında küçük bir şeyin (İngiltere) güçlü olabileceğini sembolize eder.

Mevcut güçlü duygulara destek olan domuzcuk, reklamların hatırlanmasını sağlamak ve insanların mesajları ile bağlantılarını hissettirmek için harika bir yoldur.

Feminizm Claus

Peluş ilanlarında Marks ve Spencer şık ve orta yaşlı bir Bayan Claus'u şovun yıldızı yaptı. Geç Noel isteğinde bulunmak için kar arabası ve helikopterle seyahat etmeden önce kocasını birkaç hatırlatıcıyla birlikte kızağında topladı.

ABD’de başkanlık seçimine liderlik etmek, feminizm hakkında tartışmalar küresel ilişkilerin merkezinde idi. M&S reklamı, bu tartışmaları geleneksel değerleri yabancılaştırmaksızın kabul etti.

Bayan Claus hem kocasını destekliyor hem de kendi haklarında bir fark yaratıyor. Güzel bir orta yaşlı kadını anahtar karakter yapmak, orta yaşlı kadınlar olma eğilimindeki en sadık müşteri tabanına hitap edecektir. Bununla birlikte, bazılarının modern Noel Baba'yı kabul etmekten hoşlanmayacağı kabul edilmektedir. Bu yüzden reklam bir anne ve babanın şu anki mesajı okurken kaşlarını kaldırmasıyla sona eriyor: “Sevgili Anna, Bayan Baba'yı sev”.

Sağlıklı değerler

Salisburys'in animasyonlu reklam “En Büyük Hediye”, Noel için zamanında her şeyi yapmakta zorlanan bir babaya yıldız veriyor. Ona benzeyen zencefilli bir adamdan esinlenerek, kendi kopyalarını yapmak için bir oyuncak fabrikasına gider. Kopyalarını, ailesiyle birlikte evde olmasını sağlamak için çalışmaları da dahil olmak üzere olması gereken yerlere gönderir. Sonuç mutlu bir aile Noelidir.

Harika bir mesaj ile güzel bir reklam; Bu aile festival sezonunda sayar. Ayrıca, Great Ormond Street Hospital için para toplamak amacıyla, Sainsbury'nin, müşterilerin onları nasıl görmesini istediklerini yansıtmak istediğini, yardım edecek temel değerlere sahip bir mağaza olarak istediği açık.

Noel doldurması

Morrisons ve Asda, 2016'te daha temel bir yaklaşım için gitti. Morrisons yemeğin rolüne odaklanın. Onların reklamı şenlikli malzemeler için alışveriş yaparken genç bir çocuğa karar verirken, Noel gününde Büyükbabası ile Trivial Pursuit oyunu için kararlılıkla revize ediyor.

Ve olsa bile Asda Bir Noel reklamından ziyade birkaç kısa klip seçti, diğer Noel reklamlarından daha geleneksel olarak hissediyorlar. Bunlardan biri, Noel dilek listesindeki oyuncakları almak için davranıp davranmamasına karar vermesi gereken bir çocuğa sahip. Bir diğeri ise, aileye ve arkadaşlara çok uzun bir masa etrafında yemek yediklerini, yemeklerle dolu tabakları dolaştığını gösterir.

Her iki süpermarket de tüketicilerin onları Noel'in temel yönleriyle ilişkilendirmelerini sağlamak için mutlu aile değerleri, festival yemekleri ve mevsimlik müziğin bileşenlerini kullanır.

Ormanlık hayvanlara ve Bayan Claus'a karşı rekabet etmek, aklımızda kalan ilanlar olmayabilir. Asıl soru, daha yaratıcı reklamların, tüketicilerin reklamlarını bilmelerini sağlamak için yeterince şey yapıp yapmadıkları.

Örneğin, Sainsbury'nin ilanını görmüş olan kişiler, yerel mağazamda şu anda çalışan kendi personeli de dahil olmak üzere hangi süpermarketin yaptığını hatırlayamadı. Piyasadaki bu kadar çok reklamla markanın tümüyle net bir şekilde ortaya çıkmasını sağlamak çok önemlidir. Ve bu, John Lewis ve Waitrose reklamlarında böyle olmamasına rağmen, halihazırda var olan derin duygulara dayanarak hatırlanması çok daha muhtemeldir.

Konuşma

Yazar hakkında

Cathrine Jansson-Boyd, Tüketici Psikolojisinde Okuyucu, Anglia Ruskin University

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar:

{amazonWS: searchindex = Kitaplar; anahtar kelimeler = Noel Reklamcılığı; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf'i takip et

facebook-icontwitter-ikonrss-ikon

E-posta ile son alın

{Emailcloak = off}