Gruplar arasındaki sosyal ve ekonomik bölünmeler gittikçe genişledikçe ve sosyal hareketlilik azalıraileleri veya toplulukları içinde insanları birbirine bağlayan bağlar zamanla zayıfladı.
Aynı zamanda, demokrasi kırılmış görünüyor. Facebook, görevdeki rolü nedeniyle göreve alındı. Cambridge Analytica skandalı2016’ta hem ABD seçiminin hem de Brexit referandumunun sonuçlarını etkilemek için ileri istatistiksel yöntemlerin kullanıldığına inanılıyor. Cambridge Analytica, sahte kullanıcıların haberi yanlış bir şekilde sıralamaktan mahrum bıraktığı için, Facebook kullanıcılarını hedefli reklamcılık yoluyla belirli bir görüşe yönlendirmek için insanların tıklamalarını, beğenilerini ve tercihlerini toplamakla suçlanıyor.
Bu şirketler ve onlar gibi diğerleri, davranışlarımızın çevremizdekiler tarafından şekillendirilmesinden - ne yaptıklarını, ne söylediklerini, ne düşündüklerini ve sosyal medyada neler paylaştıklarını - ki birlikte birarada bulduklarını bilmektedirler. "sosyal etki".
Evet, işler kasvetli. Ama yeni kitabımızda Sosyal Kelebekler, umut için bir neden olduğunu savunuyoruz.
Aynı zamanda dünyanın efsaneleri Facebook ve 2018’ta Cambridge Analytica’nın kapısına yerleştiriliyordu. belgesel Güney Gloucestershire'daki eski orta öğretim okullarımızdan birinde, okulun bütçesinin ve performansının zaman içindeki düşüşünü ve bunun hem personel hem de öğrenciler üzerindeki etkilerini belirtiyor.
Belgesel gösterildikten sonra, birçok eski öğrenci sosyal medyaya girdi, sadece okulun öğretmenlerinin moralini geri kazanmak için değil, aynı zamanda okula gerçek bir fark yaratmak için zaman ve para bağışlama çabasını koordine etmek için bir araya geldi. Bu ölçekte dünyanın dört bir yanından insanların koordinasyonu olmadan oldu Facebook.
Sosyal dürtüler
Bu, sosyal etkinin - sosyal medyada veya başka bir şekilde - hasta için olduğu kadar iyiye de bir güç olabileceğini, ancak işe yaradığını göstermektedir. Bu, bizim yaptığımız işten ana sonuçtur ve Davranışsal Bilgiler Ekibiİngiltere hükümetinden 2014’ta çıkan ve dünyanın ilk “dürtme” birimi olarak bilinen sosyal amaçlı bir şirket yürütüyor. Politikaları daha etkili hale getirmek için davranışsal bilimi uyguluyoruz, sıkı, bilimsel testlerle birleştik. Ve şimdi belli bir dürtük sınıfının - sosyal dürtükler - vaat ettiğini görüyoruz.
Davranışsal İçgörü Ekibinin ilk çalışmalarından bu yana, diğerlerine karşı duyarlı olduğumuz çok açıktı. Örneğin, vergi iadesi oranları arttırıldı insanlara, on kişiden dokuzu vergilerini çoktan ödediğini söyleyerek. O zamandan beri sosyal içgüdüler ve bunları sosyal sermayeyi inşa etmek ve artırmak için nasıl kullanabileceğimizi öğrendik - aramızdaki yaşamdaki geçişimizi pürüzsüzleştiren bağlar.
Örneğin, “geleneksel olmayan” kökenden gelen gençler için seçici bir üniversiteye gitmenin önündeki engel, giden hiç kimseyi tanımadıkları ve çevrenin özel ve dışlayıcı olduğunu hayal etmeleridir. Bunun gibi kurumlarda kendimizi veya bizim gibi birini görememek, düşük sosyal sermayenin hem bir sonucudur hem de sonucudur ve bu geçmişlere sahip iyi not alan gençlerin sık sık üniversitelere katılmamasının bir nedenidir veya daha az prestijli üniversitelere gidebileceklerinden.
Bir uygulama yapmak için dürtülmüş. edella / Shutterstock
Kime bakıyorsun
Bununla mücadele etmek için, İngiltere'deki Eğitim Bakanlığı ile birlikte çalıştık ve benzer kökenden gelen iki öğrencinin iyi notlarla 16 yaşındaki öğrencilere mektup yazdığını, ancak verinin üniversiteye gitme ihtimalinin düşük olduğunu söyledi. Bu harflerin etkisini, randomize kontrollü bir deneme kullanarak test ettik - rastgele bazı okullarda öğrencilerin harfleri almasını, diğerlerinin ise almamasını seçtiler. Sadece bir rol modelinden bir mektuba sahip olmak - bu çevreye sıçrayan alıcı gibi biri - başvuru oranını arttırdı % 34'e göre seçici bir üniversiteden teklif almak veya kabul etmek.
Diğer çalışmalar öğrencilerin bir arkadaş, aile üyesi veya sosyal hizmet uzmanı gibi kendi ağlarından destekçilere aday göstermelerinde başarılı olunma oranlarını etkilemişlerdir. Bu çalışma taraftarları ne zamandı? onları soran mesajlar gönderdi kendilerini aday gösteren öğrenciyi cesaretlendirmek için, sınavlarını neredeyse bir kez 50'e kadar düşüren insanların sınav oranlarını arttırmış, çeyreklik okuldan ayrılmayı azaltmış ve insanların sosyal bölünmeler arasında arkadaş edinmelerine yardımcı olmuştur.
Sadece “eğitimde” bu “sosyal” kolların bir etkisi olabilir. Araştırma giyilebilir fitness takip cihazlarının etkinliği artırmak için pek bir şey yapmadığını göstermiştir. Ancak, Kullandığımız İnsanları hareket ettirmek için aynı şirketten diğer ekiplerle rekabet halinde ayarlayarak ve rakiplerini atmaları için kaç adım atmaları gerektiğini söyleyerek teknolojiyi ve sosyal etkiyi birleştiriyor. İşe yaradı - adım adım% 8 artışa göre - ancak en başından en aktif olan ve en çok ihtiyaç duyan insanlar için bu etki en büyüktü.
Bunlar, politikanın sosyal doğamızın ortaya koyduğu fırsatı benimsemeye başladığında, görmeye başladığımızın sadece birkaç örneği. Sosyal etkinin bugüne kadarki en belirgin kullanımları olumsuz olabilir, ancak gelecek parlak.
Yazarlar Hakkında
Michael Sanders, Kamu Politikalarında Okuyucu, King's College London ve Susannah Hume, Doktora Adayı, King's College London
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
