Tüketiciler İklim Dostu Ürünler İçin Daha Fazla Ödemek İstiyor mu?
Shutterstock / Alliance Görselleri

Süpermarkette epeyce “iklim dostu” ürün görüyorum. Tüketiciler bunlar için daha fazla ödeme yapmaya istekli mi? Ve insanları iyi seçimler yapmaya nasıl teşvik edebiliriz?

Alışveriş yapanlar bir zamanlar bakkal ürünlerini sadece fiyata veya markaya göre seçiyorlardı, ancak artık "iklim dostu" veya "çevre dostu" gibi özellikler dikkate alınanların bir parçası.

Son IAG Yeni Zelanda Ipsos anketi beş kişiden neredeyse dördünün (% 79) iklim değişikliğinin kendileri için önemli bir sorun olduğunu söylediğini tespit etti, bu sayı geçen yılki anketle aynı.

Market markası devi tarafından 20,000 müşterinin katıldığı uluslararası bir çalışma Unilever her üç kişiden birinin (% 33) çevreye yararlı olduğuna inandıkları markalardan satın almayı tercih ettiğini belirledi.

Fakat araştırma çevre dostu ürünlere karşı olumlu tavırlar bildiren çok az tüketicinin cüzdanlarını gerçekten uyguladığını göstermeye devam ediyor.


kendi kendine abone olma grafiği


Yeşil, çevre dostu, iklim dostu ürünler - kafanız mı karıştı?

Halk arasında, "yeşil"Üretim ve ulaşımdan mimariye ve hatta çevreye fayda sağlamayla ilgili hemen hemen her şeye geniş anlamda uygulanıyor. Moda.

Çevre dostu o kadar geniş değildir ve Dünya'nın çevresine zarar vermeyen ürünleri veya uygulamaları tanımlar.

İklim dostu Özellikle iklime verilen zararı azaltan ürünleri tanımlar.

Tüm bu terimler, gezegene ve çevreye zararı en aza indirdiği iddia edilen ürünleri satın alırsak, bizi iyi hissettirmek için etiketlemede kullanılır.

Hatta bazı markalar sadece çevre dostu olmanın ötesine geçiyor ve şimdi ürünlerinin İklim nötr.

Oyuncaklar bile iklim dostu muameleyi görebilir. (tüketiciler iklim dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmak istiyor mu)Oyuncaklar bile iklim dostu muameleyi görebilir. Flickr / Justin Hall, CC BY

On Dünya Günü 2020, organizasyon İklim Nötr - küresel karbon emisyonlarını azaltmak için çalışan, kar amacı gütmeyen bağımsız bir kuruluş - 103 markanın sertifikasyon sürecini 2020'de tamamladığını ve 50 markanın hala bu süreçte olduğunu doğruladı.

Standartlara uygun olduğunu kim söylüyor?

Şirketler, tüketicilerin ilgisini çekmek için çevresel iddiaları giderek daha fazla kullanıyor olsalar da, daha fazla inceleme çekmek.

İddialar hakkında endişeli greenwashing - bir ürünün olmadığı zaman yeşil olduğunu iddia etmek - birçok marka aşağıdaki gibi kuruluşlara yöneliyor İklim Nötr, Vakıf Myclimate ve üyeleri Küresel Eko Etiketleme Ağı iddialarını meşrulaştırmak için.

Örneğin, tırmanış etiketi, benzer ürünlere göre önemli ölçüde daha az sera gazı üreten ürünleri onaylar. Sertifikalı ürünlerin karbon ayak izleri uluslararası standartlara (ISO 14040) ve bağımsız bir uzman tarafından doğrulanmıştır.

Çevresel Seçim Yeni Zelanda yeşil evler veya işletmeler için çevre dostu ürünleri listeleyen ve sertifikaları veren resmi çevre etiketi kuruluşudur. Ürünler benzer standartları karşılamalıdır (ISO 14020 ve ISO 14024). İyi Çevre Seçimi Avustralya benzer bir organizasyondur.

{vembed Y=bpc3Y9NgDus}

Çevre dostu ürünler için ödeme yapma istekliliği

Yıllardır araştırmacılar incelemişler iklim odaklı tüketim insanların desteğini kazanıp kazanmadığını görmek için.

Gibi raporlar Nielsen Görüşleri tüketicilerin çoğunluğunun (% 73) çevre üzerindeki etkilerini azaltmak için tüketim alışkanlıklarını değiştireceğini ve neredeyse yarısının (% 46) çevre dostu ürünlere geçeceğini öne sürüyor.

Ancak sonuçlar dikkatli yorumlanmalıdır. ABD'li psikolog olarak İcek Ajzen yazdı:

O halde eylemler niyetlerle kontrol edilir, ancak tüm niyetler yerine getirilmez ...

Çevreyle ilgili tüketici endişeleri, çevre dostu ürünlerin satın alınması anlamına gelmez. Ticari araştırma tüketicilerin% 46'sının çevre dostu bir ürün satın almaya daha meyilli olduğunu söylüyor. Ancak yaklaşık% 60'ı bu çevre dostu ürün için daha fazla para ödemeye isteksiz.

Akademik araştırma satın alma niyetleri ve davranışları arasındaki bu boşluğu tutarlı bir şekilde belirlemiştir. Dolayısıyla, çevresel kaygılara ve müşterilerin sürdürülebilirlik ve yeşil ürünlere yönelik olumlu tutumlarına rağmen, yeşil ürünlerin pazar payının yalnızca Mağaza satışlarının% 25'i 2021 tarafından.

Nihayetinde, tüketicilerin çevreci ürünler için daha fazla ödeme yapma istekliliğini değerlendiren araştırma, karışık.

Örneğin, bir araştırma İspanyol tüketicilerin ödeme yapmaya istekli olduğunu buldu 22-37% yeşil ürünler için daha fazla, ancak Japon tüketiciler yalnızca ödemeye istekliydi 8-22% yeşil ürünler için daha fazlası.

Yeşil ürünler neden daha pahalı?

Hammadde temininden nihai ürünün sevkiyatına kadar, üretim ve üretim sürecinin hemen hemen tüm adımları çevre dostu ürünler daha pahalı geleneksel ürünlerden daha fazla.

Bunun birkaç nedeni var. Sürdürülebilir malzemelerin büyümesi ve üretilmesi daha pahalıya mal olur, saygın üçüncü taraf sertifikaları daha fazla maliyet ekler ve organik malzemeler kullanmak, seri üretilen kimyasallar gibi alternatiflerden daha pahalıdır.

Basit ölçek ekonomileri fiyatı da etkiler. Bu tür ürünlere olan talep düşük kalırken, fiyat yüksek kalıyor. Daha fazla talep, daha fazla üretim ve daha düşük birim fiyat maliyetleri anlamına gelir.

As ekonomistler diyorfiyat düştükçe, bir ürün satın alma isteğimiz ve yeteneğimiz artar.

Davranışı değiştirme dürtüsü

Serbest piyasa ekonomisinde insanları ürünler için daha fazla ödemeye zorlamak çok zordur. Ancak markalar "dürtmek”Tüketiciler daha çevre dostu ürünlere yöneliyor.

{vembed Y=xoA8N6nJMR'ler}
Richard Thaler ... Dürtmek: Genel Bakış

Dürtme teorisi, insanların nasıl düşündüğünü, karar verdiğini ve davrandığını anlamak için kullanılır. İnsanların düşünme ve kararlarını geliştirmelerine yardımcı olmak için kullanılabilir.

Araştırmalar, çevre dostu logoların ve etiketlerin tüketicileri sürdürülebilir moda, Gıda tüketimi ve çevre dostu teklifleri.

Bu nedenle, tüm tüketiciler, en iyi niyetlere rağmen yeşil “iklim dostu” ürünler için daha fazla ödeme yapmayacak olsa da, onları gezegen için daha iyi seçimler yapmaya yavaş yavaş dürtebiliriz.Konuşma

Yazar Hakkında

Gary Mortimer, Pazarlama ve Tüketici Davranışı Profesörü, Queensland University of Technology

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

kırılma

İlgili Kitaplar:

Atom Alışkanlıkları: İyi Alışkanlıklar Geliştirmenin ve Kötüleri Azaltmanın Kolay ve Kanıtlanmış Bir Yolu

James Clear tarafından

Atomik Alışkanlıklar, davranış değişikliği üzerine yapılan bilimsel araştırmalara dayalı olarak, iyi alışkanlıklar geliştirmek ve kötü olanlardan vazgeçmek için pratik tavsiyeler sunar.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

Dört Eğilim: Hayatınızı Nasıl Daha İyi Hale Getireceğinizi (ve Diğer İnsanların Hayatlarını da Daha İyi Hale Getirmeyi) Ortaya Çıkaran Vazgeçilmez Kişilik Profilleri

kaydeden Gretchen Rubin

Dört Eğilim, dört kişilik tipini tanımlar ve kendi eğilimlerinizi anlamanın ilişkilerinizi, çalışma alışkanlıklarınızı ve genel mutluluğunuzu geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini açıklar.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

Tekrar Düşünün: Bilmediklerinizi Bilmenin Gücü

yazan Adam Grant

Think Again, insanların fikirlerini ve tutumlarını nasıl değiştirebileceklerini araştırıyor ve eleştirel düşünmeyi ve karar vermeyi geliştirmeye yönelik stratejiler sunuyor.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

Travmanın İyileşmesinde Beden Puanı Tutar: Beyin, Zihin ve Beden

ile Bessel van der Kolk

Vücut Skoru Tutar travma ve fiziksel sağlık arasındaki bağlantıyı tartışır ve travmanın nasıl tedavi edilip iyileştirilebileceğine dair içgörüler sunar.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

Paranın Psikolojisi: Zenginlik, açgözlülük ve mutluluk üzerine zamansız dersler

kaydeden Morgan Housel

Para Psikolojisi, parayla ilgili tutum ve davranışlarımızın finansal başarımızı ve genel refahımızı nasıl şekillendirebileceğini inceler.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın