Şubat ayının sonundaki birkaç gün boyunca, sosyal medya kullanıcıları, Tumblr'da yayınlanan elbisenin rengiyle ilgili bir tartışma yoluyla nakledildi: Elbise mavi mi siyah mı, beyaz mı altın mı? #Thedress, #whiteandgold ve #blackandblue etiketleriyle ilişkili bir milyondan fazla tweet, tartışmayı bir sosyal medya fenomenine dönüştürdü.

Raporlar elbise üreticisi Şimdi gerçek renklerini - şık mavi ve siyah bir açılan - ortaya çıkardı, ancak bu ayrıntı, kamuoyunun iki seçenek arasında ne kadar hızlı kutuplaştığına şaşırtmamızı engelliyor (beyaz ve altın ve siyah ve mavi).

Dahası, eğer elbise mavi ve siyah ise, neden bu kadar çok insan beyaz ve altın olduğunu düşünüyor? Birçok kişi bunun neden böyle olduğunu biyolojik ve nörolojik nedenler önerdi. Ancak araştırmamız, kamuoyunun ortaya çıkmasının ve kutuplaşmasının insanların birbirleri üzerindeki etkisinin istenmeyen bir sonucu olarak açıklanabileceğini gösteriyor.

Görüşler Neden Kendiliğinden Birleşiyor?

Son on yıldır, bilgisayar bilimcileri, sosyologlar ve hatta fizikçiler, internetin en geniş kesimlerinin kendiliğinden fikirleri nasıl birleştirdiğini görünmeye çalışıyorlar. Aşıların güvenliği konusundaki inançlardan iklim değişikliği konusundaki anlaşmazlıklara kadar, popüler görüşler sürekli olarak ortaya çıkmakta ve öngörülemeyecek şekilde gelişmektedir.

Bu süreç hakkında bildiklerimizin çoğu matematiksel modeller ve bilgisayar simülasyonlarından geliyor. Bununla birlikte, bu tür modeller, insan davranışının zenginliğini hesaba katamaz ve bu nedenle kamuoyunda karmaşık değişimlerin nasıl ortaya çıktığına dair tatmin edici bir açıklama sağlayamaz.

Neyse ki, yeni internet teknolojileri deneysel olarak yüzlerce hatta binlerce insanın aynı anda etkileşime girerek nasıl yeni ortak inançlar üretebileceğini deneyimlemeyi mümkün kılmıştır.

Son zamanlarda, işbirlikçim Andrea Baronchelli ve ben, toplu görüşlerde geniş çaplı bir değişimi “büyütüp büyütemeyeceğimizi” görmek için Web tabanlı bir deney yaptık.

Görüşlerdeki Vardiya Üretilebilir mi?

Çalışmamız için geçen ay yayınlanmış Ulusal Bilimler Akademisi Tutanakları, web sitemizde online bir adlandırma oyunu oluşturduk, Sosyal Yenilikler Laboratuvarı. Katılımcılar diğer oyuncularla geniş bir sosyal ağa yerleştirildi, ancak diğer katılımcıların ağlarındaki sadece küçük bir bölümü ile etkileşime girmelerine izin verildi.

Etkileştikleri her zaman, hedefleri bir kelime veya fikir üzerinde anlaşmaya varmak amacıyla diğer oyuncularla koordine olmaktı. Örneğin, bazı çalışmalarımızdaki katılımcılara yüz gösterildi ve bunun için bir isim seçmeleri istendi. Aynı zamanda başka bir oyuncu da bir isim seçerdi.

Amacımız insanların nihayetinde birbirleriyle aynı olan isimleri seçmeye başlayıp başlamayacaklarını görmekti. Buradaki zorluk, her bir insanın, her biri aynı zamanda diğer insanlarla da etkileşimde bulunduğu diğer birçok insanla etkileşime girmesiydi ve katılımcıların ortak bir dil bulmasını çok zorlaştırıyordu.

Bulduğumuz şey şaşırtıcıydı: İnsanlar yerel ağlara bağlanırsa, arkadaşları ile kolayca koordine edebilirlerdi, ama hiçbir zaman popüler bir düşünce oluşmadı. Bununla birlikte, katılımcılar daha fazla yabancıyla etkileşime girdikleri ağlara yerleştirilirse, her şey değişti. Birkaç oyun turundan sonra, daha önce hiç etkileşimde bulunmamış insanlar aynı görüş üzerinde kendiliğinden koordine olmaya başladılar. Bu başladığında, baskın bir norm hızla ortaya çıktı ve neredeyse hemen, popülasyondaki herkes fikir birliğine vardı.

Bu araştırmalar, insanlara yeni sosyal bağlantılara daha fazla erişim sağlayan çevrimiçi sosyal ağların genişlemesinin, sadece insanların yeni kamuoyu ile yakınsama hızlarını değil, aynı zamanda fikir oluşturma sürecinin ne kadar demokratik olacağını da etkileyebileceğini göstermiştir.

'Kıyafet' Üzerine Görüşleri Değiştirmek

Elbiseye Gir. Kıyafet rengiyle ilgili baskın görüşü manipüle etmenin mümkün olup olmadığını bilmek istedik - örneğin, herkesin “siyah ve mavi” yi koordine etmesini sağlamak? Daha da önemlisi, alternatif bir görüşü harekete geçirmek için küçük bir azınlık insan kullanıp kullanamayacağımızı bilmek istiyorduk (örneğin, “beyaz ve altın”) ve herkesin yeni norm üzerinde hemfikir olmasını sağlamayı başardık.

Misyonlu bir taban örgütü gibi, kıyafet üzerindeki fikir birliği görüşünü değiştirip değiştiremeyeceğimizi görmek istedik.

Yukarıda tarif edilen deneysel tasarımı kullanarak, elbise rengi hakkındaki popüler inançlardaki değişikliklerin, katılımcıların küçük bir kısmı tarafından harekete geçirilip etkinleştirilemeyeceğini görmek için bir araştırma yaptık, bu da giysinin rengi hakkında popüler bir fikirde bir değişiklik yarattı.

Bu deneyde insanlara ünlü elbise resmini gösterdik ve rastgele sırayla altı farklı renk seçeneğinden seçmelerini sağladık (siyah / mor; beyaz / altın; beyaz / tan; siyah / mavi; siyah / altın; ve beyaz / mavi ). Hemen, tüm ağ “siyah / mavi” diyerek herkesle birleşti.

Daha sonra görüşlerini “beyaz / altın” olarak değiştiren konfederasyonların nüfusunun dörtte birini atadık. İlk başta bu azınlık göz ardı edildi ve siyah / mavi normu değişmez görünüyordu. Ancak, birkaç oyuncu diğer oyuncularla etkileşime girdikten sonra, azınlık çekiş kazanmaya başladı ve sonunda ağda çarpıcı bir kaymaya neden oldu. Norm, “siyah / mavi” ile ilgili tam bir anlaşmadan, yarıya “siyah / mavi” ve yarıya “beyaz / altın” diyerek geçti.

Popüler görüşde başka değişikliklerin ortaya çıkıp çıkmayacağını görmek için çalışmaya devam ettik. Azınlık grubunun baskın görüş olma konusundaki görüşlerini zorlayabildiğini dikkat çekici bir şekilde bulduk. Son turların sonunda, popülasyondaki herkes “beyaz / altın” diyordu! Aşağıdaki grafik bunu göstermektedir.

Elbise hakkında görüş kalıpları zamanla değişti. Damon Centola

Kamuoyunu şekillendiren sosyal etkileşimlerin olağanüstü gücü şaşırtıcı derecede esnektir. Koordine edilmiş inançlardaki büyük kabarmalar, herhangi bir lider veya belirli bir teşvik edici inancı mahkum etmeden, birbirleriyle etkileşime giren insanların basit bir işlevi olarak ortaya çıkabilir.

Ancak, daha da şaşırtıcı olan, araştırmalarımızın, sosyal ağların giderek daha fazla bağlantı kurmasıyla, küçük bir öncü liderin bu süreç üzerinde muazzam bir etkiye sahip olmasının, kamuoyu dengesini bir bakış açısına kaydırmanın çok daha kolay olduğunu göstermesidir tam tersi.

Bu yazı orijinalinde Konuşma
Oku Orijinal makale.

Yazar hakkında

Damon Centola, Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Fakültesi'nde Profesör. Araştırma, sosyal ağların sağlık davranışları, sosyal işbirliği, ortak problem çözme ve politik fikir birliğinin ortaya çıkması üzerindeki etkisini incelemek için web tabanlı sosyal bilimler ve hesaplama modellerini kullanıyor. kutuplaşmaya karşı.

İlgili Kitap:

at

Ziyaret ettiğiniz için teşekkürler InnerSelf.com, neredeler 20,000+ "Yeni Tutumlar ve Yeni Olasılıklar"ı tanıtan, yaşamı değiştiren makaleler. Tüm makaleler tercüme edilmiştir 30+ dil. Üye olun haftalık olarak yayınlanan InnerSelf Magazine'e ve Marie T Russell'ın Daily Inspiration'ına. InnerSelf Dergisi 1985'den beri yayınlanmaktadır.