ABD House Intelligence komitesi üyeleri tarafından yayınlanan 2016 seçiminde kullanılan Facebook ve Instagram reklamlarından bazıları. AP fotoğraf / Jon Elswick 

Rus ajanlarının nasıl olduğu hakkında son açıklamalar facebook eklenmiş reklamlar, 2016 seçimini etkileme çabasıyla, sıkıntılı bir soruyu gündeme getirin: Facebook demokrasi için kötü mü?

Teknolojinin sosyal ve politik etkilerinin bir alimi olarak, sorunun yalnızca Facebook ile ilgili olmadığını, ancak çok daha büyük olduğuna inanıyorum: Sosyal medya, tarihsel olarak demokratik ulus devletleri mümkün kılan bazı sosyal koşulların aktif olarak altını oyuyor.

Bunun çok büyük bir iddia olduğunu anlıyorum ve kimsenin ona hemen inanmasını beklemiyorum. Ancak, bunu dikkate alarak neredeyse yarısı Seçilebilir seçmenlerin hepsi Facebook üzerinden Rus destekli sahte haber aldı, bu masada olması gereken bir argüman.

Nasıl paylaşılan bir gerçeklik yaratırız?

İki kavramla başlayalım: “hayal edilen topluluk” ve “filtre balonu”.

Geç siyaset bilimci Benedict Anderson, meşhur, modern ulus devletin en iyi şekilde anlaşıldığını “hayal edilen topluluk“Kısmen, gazeteler gibi kitle iletişim araçlarının yükselişiyle mümkün. Anderson'un kastettiği, modern ulusların vatandaşlarının birbirleriyle hissettikleri uyum hissinin - ulusal bir topluluğun parçası olarak kabul edilebilecek derecenin - hem suni hem de kitle iletişim araçlarının kolaylaştırdığı bir şeydi.

Elbette ABD gibi ulus devletlerin bir arada kalmasını sağlayan birçok şey var. Örneğin, hepimiz okulda aynı ulusal tarihi öğreniyoruz (az ya da çok). Yine de, örneğin, Maine’deki ortalama ıstakoz avcısı, Güney Dakota’daki ortalama bir öğretmenle pek de ortak bir ortaklığa sahip değil. Fakat kitle iletişim araçları katkıda bulunmak kendilerini daha büyük bir şeyin parçası olarak görmelerine yardımcı olmak için: yani “ulus”.

Demokratik politikalar bu ortak ortaklık anlayışına dayanır. “Ulusal” politikalar olarak adlandırdığımız şeylere olanak tanıyor - vatandaşların çıkarlarını bazı meselelerle aynı hizada gördükleri bir fikir. Hukuk bilgini Cass Sunstein bu fikri açıklar bizi yalnızca üç yayın yapan haber bülteni olduğu zamana geri götürüp hepsi aynı ya da az şeyi söylediler. Sunstein'ın dediği gibi, paylaşılan gerçeklik duygumuzu çerçevelemek ve ifade etmek için tarihsel olarak bu “genel çıkar aracıları” na güvendik.

Kabarcıkları filtrele

Süreli “Filtre balonu” aktivist tarafından bir 2010 kitabında ortaya çıktı Eli Pariser İnternet fenomenini karakterize etmek.

Hukuk bilgini Lawrence Lessig ve Sunstein da vardı tespit Bu, 1990'lerin sonlarında internette grup izolasyonu olgusu. Bir filtre balonu içinde, bireyler temel olarak, yalnızca önceden seçtikleri ya da daha da kötüsü, üçüncü tarafların duymak istediklerine karar verdikleri bilgi türlerini alırlar.

Facebook haber bülteninin arkasındaki hedefli reklam, böyle bir filtre kabarcığı oluşturmanıza yardımcı olur. Facebook'ta reklam vermek, taramalarından, beğenilerinden vb. Topladığı verilere dayanarak kullanıcının çıkarlarını belirleyerek çalışır. Bu çok karmaşık bir operasyon.

Facebook kendi algoritmalarını ifşa etmiyor. Bununla birlikte, Stanford Üniversitesi'ndeki psikolog ve veri bilimcisi tarafından yürütülen araştırmalar Michael Kosinski gösterdi İnsanların Facebook beğenilerinin otomatik analizi, demografik bilgilerini ve temel politik inançlarını tanımlayabiliyordu. Bu tür bir hedefleme görünüşte son derece kesin olabilir. Var kanıtÖrneğin, Rusya’nın yaptığı Clinton karşıtı reklamların Michigan’daki belirli seçmenleri mikro hedefleyebildiği söylenebilir.

Sorun şu ki, bir filtre kabarcığının içinde asla aynı fikirde olmadığınız haberleri alamazsınız. Bu iki sorun ortaya çıkarır: Birincisi, hiçbir zaman bu haberi bağımsız olarak doğrulayan yoktur. Bağımsız onay isteyen bireylerin aktif olarak araştırması gerekecektir.

İkincisi, psikologlar uzun zamandır “onay önyargı“İnsanların yalnızca aynı fikirde oldukları bilgileri bulma eğilimi. Onaylama önyargısı aynı zamanda insanların inançlarını doğrulayan veya destekleyen bilgileri sorgulama yeteneklerini de sınırlar.

Sadece bu değil, Yale Üniversitesi'ndeki araştırma Kültürel Biliş Projesi şiddetle insanlara önerir eğimli Yeni kanıtları sosyal gruplarıyla ilgili inançlar ışığında yorumlamak. Bu olabilir kutuplanma eğilimi bu gruplar.

Tüm bunlar, eğer Başkan Donald Trump'tan hoşlanmaya meyilli değilseniz, onun hakkındaki olumsuz bilgilerin bu inancı daha da güçlendireceği anlamına gelir. Tersine, Trump yanlısı bilgileri gözden kaçırmanız veya göz ardı etmeniz muhtemeldir.

Bu, filtre baloncuklarının - ön seçim ve onay önyargısı - özelliklerinin sahte bir şekilde istismar ettiği sahte özellik çiftidir.

Polarize gruplar oluşturma?

Bu özellikler aynı zamanda, birisinin bilgileri paylaştığı bir “arkadaş” grubu oluşturabileceği fikrine dayanan, Facebook gibi sosyal medyanın iş modeline bağlanmıştır. Bu grup diğer gruplardan ayrı olarak büyük oranda insülerdir.

Yazılım çok dikkatlice küratörlüğünü Bu sosyal ağlar üzerinden bilgi aktarımı ve kullanıcılarının içinde bulunduğu birincil portal olmaya çok çalışmaktadır - hakkında 2 milyar Bunlardan - internete erişin.

Facebook, gelirine yönelik reklamlara dayanmaktadır ve bu reklamlardan kolayca yararlanılabilir: ProPublica soruşturması Facebook reklamlarını “Yahudi Şapkacılar” a hedeflemenin ne kadar kolay olduğunu gösteriyor. Daha genel olarak, site aynı zamanda kullanıcıları çevrimiçi tutmak istiyor bilir Anlaştıkları şeyleri gördüklerinde en mutlu olan kullanıcılarının duygularını değiştirebildiğini.

Washington Post olarak evraklar, kesinlikle bu Rus reklamları tarafından sömürülen bu özelliklerdir. Wired'da yazar olarak gözlenen seçimlerden hemen sonra uğursuz bir şekilde yorum yapan bir yorumda, 1.5 milyonlarca kez paylaşılan bir Trump yanlısı post görmedi - ve hiçbiri liberal arkadaşlarından hiçbirini yapmadı. Sosyal medya yayınlarında yalnızca liberal eğilimli haberler görüyorlardı.

Bu ortamda, son zamanlarda yapılan Pew Araştırma Merkezi anketi sürpriz olmamalıdır. Anket gösterileri Amerikan seçmenlerinin hem temel gerekçelerle hem de partizan gerekçelerinde derinlemesine bölündüğü ve daha da önem kazandığı,

Tüm bunlar, sosyal medya dünyasının, gerçeklikten nasıl ayrıldığına bakılmaksızın duydukları her şeye inanma eğiliminde olacak, küçük, derin kutuplaşmış bireyler oluşturma eğiliminde olduğu anlamına geliyor. Filtre kabarcığı bizi kutuplaştırıcı sahte haberlere karşı daha savunmasız ve daha da insüler olmaya yöneltti.

Hayal edilen topluluğun sonu?

Bu noktada, Amerikalıların üçte ikisi almak en azından haberlerinden bazıları sosyal medya kuruluşlarından. Bu, Amerikalıların üçte ikisinin, haberlerinin en azından bir kısmını yüksek oranda küratörlü ve kişiselleştirilmiş kara kutu algoritmalarından elde ettiği anlamına geliyor.

Facebook, önemli bir farkla, en yaygın sahte haberlerin kaynağı. Zorla aksine değil, yanlış büyücülük itirafları Orta çağlarda, bu hikayeler meşru görünebilecek kadar sık ​​tekrarlanır.

Tanık olduğumuz şey, bir başka deyişle, hayal gücü topluluğunun önemli bir kısmının Amerikan kibarlığı olan potansiyel çöküşüdür. ABD demografik olarak da bölünmüş ve ülke içindeki bölgeler arasında keskin demografik farklılıklar olsa da, partizan farklılıkları diğer bölümleri cüce Toplumda.

Bu son bir trend: 1990’lerin ortasında partizan bölünmeleri Büyüklük demografik bölümlere benzer. Örneğin, o zaman ve şimdi, kadınlar ve erkekler, hükümetin fakirlere yardım etmek için daha fazlasını yapması gerekip gerekmediği gibi siyasi sorular üzerinde aynı mütevazı mesafeye sahip olacaklar. 1990'lerde bu aynı zamanda Demokratlar ve Cumhuriyetçiler için de geçerliydi. Başka bir deyişle, partizan bölünmeleri, insanların politik görüşlerini öngörmede demografik faktörlerden daha iyi değildi. Bugün, birinin politik görüşlerini bilmek istiyorsanız, önce öğrenmek istersin onların partizan bağlılığı.

Sosyal medyanın gerçekliği

Elbette, tüm bunları sosyal medyanın ayaklarına atmak aşırı derecede basit olurdu. Elbette, siyasal partileri ilk seçimlerde kutuplaştırmaya meyilli olan Amerikan siyasal sisteminin yapısı büyük bir rol oynamaktadır. Ve birçoğumuzun, Facebook filtre baloncuklarımızın dışında diğer kaynaklardan da haberi aldığımız doğru.

Ancak, Facebook ve sosyal medyanın ek bir katman sunduğunu savunuyorum: Sadece kendileri için filtre kabarcığı yaratma eğiliminde değiller, kutuplaşmayı arttırmak isteyenler için zengin bir ortam sunuyorlar.

Topluluklar sosyal gerçekleri paylaşır ve yaratır. Mevcut rolünde sosyal medya, farklı grupların sadece ne yapacakları konusunda değil, gerçekliğin ne olduğu konusunda hemfikir olamadıkları bir sosyal gerçekliği de tehlikeye atıyor.

Yazar hakkında

Gordon Hull, Doçent, Felsefe Profesörü, Mesleki ve Uygulamalı Etik Merkezi Müdürü, Kuzey Karolayna Üniversitesi - Charlotte

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon