Noel Mucizesinin Psikolojisi

Noel Mucizesinin Psikolojisi

Çok az olay, bizim kadar Noel'imiz kadar iyi anlatılmış bir öyküyle aşığımızı kapsıyor. Bir kültür olarak hikayelere bağlı günlük hayatımızı müzakere etmek ve çevremizdeki dünyayı anlamlandırmak için bir araç olarak. Özellikle, büyülü olanları seviyoruz, çünkü inançsızlığımızı geçici olarak askıya almamıza ve bunu yapmaktan keyif almamıza izin veriyorlar.

Bu, en iyi markaların arzularımızı, hatıralarımızı ve özlemlerimizi kullanarak kanalize edebileceği bir şeydir. Tüm insanlar sonuçta bağlanır aynı temel duygu ile - Bizim isteklerimiz, endişelerimiz veya korkularımız olsun. Markalar, bunları kendileri ile ilişkilendirebilmemiz için kapsüllenmeyi ve bunun sonucunda da ürünlerini diğerlerine göre seçmeyi amaçlamaktadır.

Örneğin, “mükemmel” Noel’i alma arzumuz, birçok süpermarketin reklamında ele geçirilmiştir. Marks ve Spencer bize “Büyülü ve Parıltı” ya da Sainsbury’yi bir ailenin Noel sabahı felaketinden sonra bir araya gelerek topluluğun gücünü gösterip göstermediğini - bu reklamlar, Noel ile ilişkilendirdiğimiz ve içimizdeki şenlik ruhunu uyandırdığımız duyguları canlandırıyor.

Sihirli Formül

Bu fikirlerin üstesinden gelme şeklimiz - mantığı askıya alma ve mevsimin zevklerini canlandırma - Noel'i büyülü yapan şey. Biz çocukken başlıyor. Sihire inanmak için somut ödüller veren Noel Baba'nın altında yatan anlatı, oyundaki Noel sihirinin en açık örneğidir. Noel Baba'yı uçurmak ve ağacın altında hediyeleri bulmak için önceki gece orada olmayanlar, hikayenin büyüsünü gerçeğe dönüştürüyor.

Noel'in dayandığı dini hikayenin de mucizevi çağrışımları vardır. Bakire doğum, Magi'yi İsa'ya götüren yıldız, Mesih'e hediye vermek ve bir kehanetin gerçekleşmesini sağlamak. Bu hikayeler bize sevdiklerimizin, doğuştan bir oyunda bile yapmış olabileceğimiz çocuklar olarak anlattıklarını, içimizdeki sihire gerçek kadar güven duyduğunu gösterir.


InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın


Tartışmalı olarak, malların sembolik anlamı olan kaplar olarak kabul görmeleri doğuştan başlayarak bu döneme kadar uzanabilir. Burada, hediye verme ritüeli, sevilen bir ilişkiye yönelik hayranlığı iletmek amacıyla yapıldı.

Sezonun metalaşması, gelenek ve ritüel üzerine verdiğimiz önemi daha fazla tutmamalı. Bu, sevdiklerimize olan sevgimizi göstermek için anlamla dolu hediyeleri nasıl kullandığımızdır. Currys PC World reklamı, sevdiğimiz ve almam gereken ilgiyi gerektiren bir armağanı alma arzusunu kapsıyor. Bir eş karısına bir bilmecenin alımını yaptıktan ve bunun neden iyi bir hediye olmadığını açıklamadan sonra Jeff Goldblum'u komik bir şekilde devreye sokuyor.

Noel de Yetişkinler İçin

Noel etrafındaki sihrin çoğu çocukluktan kaynaklanıyor. Ancak, mevcut satın alımların çoğunu yapan yetişkinler için de birçok şey var. Yetişkinler olarak, inançsızlığımızı askıya alma, rasyonellikten vazgeçme ve bir kez daha Noel hikayesine inanmanın mutluluğunu yaşama arzumuz var. Ancak yetişkinler olarak, bunu yapmak için yardıma ihtiyacımız var - ve yardım, reklam kampanyalarından çok kolay geliyor.

Bu kampanyaları araç olarak düşünebiliriz. gereksiz materyalizmi teşvik etmek için tasarlandıAjans için kapasitemiz, bu baştan çıkarıcı reklamları sihire olan inancımızı yeniden canlandırmak için tasarlanmış hikayeler olarak yorumlamamıza da izin verebilir.

Bir markanın Noel'in büyülü anlatımından faydalanma yeteneği, meta aynaya bakmamıza ve hayatı büyüye çeken gelenek ve ritüellerle ilişki kurarak inançsızlığımızı askıya almamıza izin verir. Dahası, yetişkinlere bu yaygın kültürel anlatıyı örerken ve çocuklarımız için doğrularken, yaşlandıklarında hissettiğimiz aynı neşeyi hissetmelerini sağladıkça, sihirbazın rolünü oynama şansı sunuyor.

Ancak sihir ve materyalizm arasındaki ayrımı korumamız çok önemlidir. Bazen boş ticaretçilikle örtüşürken, bir kültür olarak, bize en yakın olanların eşliğinde, sihre inanmanın rasyonel olmayan mutluluğuna ayaklandığımız gibi, bu zamanın geleneğine ve ritüeline odaklanmalıyız. , Bir süre için en azından.

Yazar hakkındaKonuşma

lonergan patrickPatrick Lonergan, Pazarlama ve İletişim Öğretim Üyesi, Nottingham Trent University. Araştırma ve öğretim ilgi alanları, Tüketici Kültürü Teorisi içinde kesin olarak yer almaktadır. Çalışmamı engelleyen temel bir argüman, temsili bir mercekle yalnızca tüketiciye odaklanarak estetik tüketimi anlamaya devam edemeyeceğimizdir.

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitap:

{AmazonWS: searchindex = Kitaplar; anahtar kelimeler = 0679740384; maxResults = 1}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf'i takip et

facebook-icontwitter-ikonrss-ikon

E-posta ile son alın

{Emailcloak = off}