ABD, dünyadaki en çok parayı reklama harcıyor. 2020'de pazarlama ve reklam harcamalarının yaklaşık 390 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Getty Images aracılığıyla Dan Mewing / Moment

COVID-19 salgını Amerikan ekonomisini kökten etkiledi. harcamaları azaltmak Amerikan hane halkı tarafından malzeme malları, hava yolculuğu, boş zaman etkinlikleri ve otomobil kullanımı. Sonuç olarak, sera gazı emisyonları geçici olarak var çarpıcı biçimde düşmüş.

Bu çevre için olumlu olsa da, sosyal fiyat yüksek: ABD ekonomisi büyük ölçüde tüketici harcamalarına bağlı olduğundan, ülke yaşıyor en yüksek işsizlik oranı Büyük Buhran'dan bu yana evsizlik tehdidi on binlerce insan için ve büyük işletmeler ve küçük. ABD, ekonomik ve sosyal refah için kitlesel tüketimin - ve bununla ilişkili sera gazı emisyonlarının - gerekli olduğu noktaya nasıl geldi? Sera gazı azaltımı ve gelişen bir ekonomi uyumsuz mu?

Bir tüketim toplumu, 20. yüzyıla ait bir yapıdır. Amerikan Rüyası araba, ev, mobilya veya elektronik gibi maddi malları satın almakla eşanlamlı hale geldi ve orijinal anlamını bozdu. Bugün, Amerikan hanehalklarının harcama alışkanlıkları, ekonominin büyüklüğünü tanımlayan bir ölçüm olan ABD gayri safi yurtiçi hasılasının% 70'ini oluşturuyor. ABD şirketleri yaklaşık olarak US $ 230 milyar her yıl reklamcılığa, küresel olarak reklamcılığa harcanan paranın yarısı.

Hayallerini satın al

Günümüzün tüketim toplumu, I.Dünya Savaşı'nın sona ermesinden sonra ortaya çıktı, modern reklamcılık endüstrisinin ortaya çıkmasıyla beslendi ve yaygın bir şekilde benimsenmesiyle kolaylaştırıldı. tüketici kredisi. Sigmund Freud'un yeğeni Edward Bernays, genellikle pazarlama alanı 1920'lerde. Yaklaşımının özü, bir ürünün kullanışlılığını vurgulamak yerine insanların kendilerini iyi, güçlü ve seksi hissetme arzularından yararlanmaktı. Bernays terimi yarattı "İzin mühendisliği" Amerikan halkına atıfta bulunurken "tüketici" terimini popüler hale getirdi.

Büyük Buhran'ın başlangıcına kadar kitle tüketimi istikrarlı bir şekilde arttı. Ama şimdinin kasıtlı yaratılışı tüketim toplumu yükseldi 1940'lar ve 1950'lerde ciddi anlamda. İkinci Dünya Savaşı sona erdiğinde, savaş zamanı endüstriyel üretimi de bitti. Endüstri liderleri, muazzam üretim yeteneklerini ordudan sivil sektöre kaydırdı.

İkinci Dünya Savaşı'nın yarattığı birçok imalat işi, savaş sona erdiğinde kaybedildi. Fotoğraf: Science in HD on Unsplash

Aynı zamanda, Başkan Harry Truman geri dönen gaziler arasında artan işsizlikle ilgileniyordu ve tüketim mallarının seri üretimi çözüm olarak. 1944 GI Bill geri dönen gazilerin peşinatları ve devlet garantili kredilerle ev satın almalarına yardımcı oldu. Mortgage faizi kesintileri ve hükümet tarafından finanse edilen altyapı - yerel kamu hizmetleri ve yollar, ulusal bir otoyol sistemi - banliyö ev sahipliğini aileler için mantıklı bir mali plan haline getirirken, Sosyal Güvenlik yaşlılık için para biriktirme zorunluluğundan kurtuldu.

İşçi sendikaları da üyelerinin ücretlerini artırma yetkisine sahipti, böylece çalışan aileler evlere, arabalara ve ev aletlerine sahip olabiliyorlardı. Bu belirli tarihsel noktada, iş dünyası, hükümet ve emek bir araya gelerek hane halkı tüketimini artırma ortak hedeflerinde birleşti. ekonomik refahın temeli ve sosyal uyum.

Bu gelişmeler, ABD'nin tartışmasız gücü üzerindeki savaş sonrası coşkusu, Depresyon sonrası daha iyi bir yaşam için açlık, ucuz seri üretimdeki ilerlemeler ve demografik bir patlama bağlamında gerçekleşti. Tüketimcilik, kapitalist sistemin Sovyet tarzı komünizm üzerindeki üstünlüğünün bir sembolü haline geldi, 1959'daki ünlü "Mutfak Tartışması" Amerikan Ulusal Sergisi Moskova'da. Modern bir Amerikan mutfağının zarif, emek tasarrufu sağlayan cihazları arasında duran Başkan Yardımcısı Richard Nixon, Sovyet Başbakanı Nikita Kruşçev'e daha yüksek yaşam kalitesi ABD'de çalışanların oranı

{vücut Y=XRgOz2x9c08} İki dünya lideri arasında bir tartışma olan kapitalizmin komünizme üstünlüğü, görkemli modern Amerikan mutfağıyla sembolize edildi.

Büyük dönüşüm

Bu iş-devlet-işçi ittifakının sonuçları şaşırtıcıydı. Ulusal mal ve hizmet üretimi 1946 ile 1956 arasında ikiye katlandı ve ikiye katlandı yine 1970'e kadar. Şehir merkezlerinden giderek uzaklaşan, toplu üretilen ucuz ve konforlu tek ailelik evler, uygun fiyatlı hale geldi. İkonik 1949 Levittown Long Island, New York, banliyölerin bir modeliydi: tek tip, kullanışlı, ırkla ayrılmış ve otomobile bağlı. 1960'a gelindiğinde, Amerikalıların% 62'si evlerine sahipti, 44'ta ise bu oran% 1940'tür. Banliyö alışveriş merkezleri, tek tip ve ırksal olarak ayrılmış, şehir sokaklarının, kafelerin ve ticaret yerlerinin yerini alarak varsayılan olarak kamusal toplanma alanları haline geldi.

Bu sosyal dönüşüm tek bir nesilde meydana geldi. Tüketimcilik ve banliyö yaşam tarzı toplumun düzenleyici ilkeleri haline geldi ve aile refahı, güvenlik, demokratik siyasi özgürlük ve Amerikan Rüyası gibi temel değerlerle eş anlamlı hale geldi.

Arizona'da banliyö konut geliştirme. Fotoğraf: Avi Waxman for Unsplash

Temeller büyüyor

1950'lerden beri, iyi bir yaşamın bu versiyonu - iyi yaşamak için neyin gerekli olduğunun reklamıyla şekillendi - oldukça istikrarlı. Ancak bir bükülme var: Neyin temsil ettiği kavramı temel konfor giderek daha büyük ve daha fazlasına doğru ilerliyor - SUV'lar ve sayısız kolaylıklar ve teknolojiler, büyük ve dahası dağınık evler mobilya ve eşyalarla dolu, ek banyolar ve yatak odaları, daha büyük mutfaklar, medya ve egzersiz odaları ve açık oturma odaları.

Bugün, hane halkının en iyi öngörücüsü karbon Ayakizi is gelir. Bu korelasyon, Farklı ülkelerpolitik görüş, eğitim veya çevresel tutumlardan bağımsız olarak.

Tüketimi yeniden düşünmek

Tüketim bir yüksek ekolojik maliyet. Gayri safi milli hasıla büyüdükçe - büyük ölçüde hane halkı tüketiminden kaynaklanıyor - sera gazı emisyonları da artıyor. Pek çok bilim adamı ve politika analisti, teknoloji enerji verimliliğini artırdıkça ve fosil yakıtları yenilenebilir enerji kaynaklarıyla değiştirdikçe, sera gazı emisyonlarının da artacağına inanıyor. Önemli ölçüde azaltılmış. Ancak, bu teknolojilerdeki hızlı ilerlemelere rağmen, sera gazı emisyonlarındaki eğilimlerin ayrı ve bağımsız olduğuna dair hiçbir kanıt yoktur. ekonomik büyüme eğilimleri. Bunun da bir temeli yoktur. yeşil büyüme dünyanın karşı karşıya olduğu beklenen iklim felaketini önleyecektir.

Aynı zamanda var küçük kanıt Amerikalılar oldu mutlu artan tüketimcilikte son yetmiş yılda.

Bu salgın bana, büyük ölçüde tek bir ekonomik faaliyet kaynağına - tüketime bağlı bir ekonominin kırılganlığını ortaya koyuyor. Benim bakış açıma göre, ekonomi - kolektif servetimiz - daha ağır bir şekilde kamu harcamaları eğitim, sağlık hizmetleri, toplu taşıma, konut, parklar ve daha iyi altyapı ve yenilenebilir enerji üzerine ve bunlara yatırım. Böyle bir ekonomi, insan refahına katkıda bulunacak, daha az sera gazı yayacak ve tüketici harcamalarındaki ani kesintilere karşı daha az savunmasız olacaktır.

Gördüğüm kadarıyla, "temel" yaşam tarzımızın karbon ayak izi ve Amerikalıların ihtiyaç duydukları şeyler yerine neye ihtiyaçları olduğu hakkında dürüst bir kamuoyu konuşmasının zamanı geldi.

Yazar hakkında

Halina Szejnwald Brown, Profesör Emerita, Clark Üniversitesi

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

Önerilen kitaplar:

Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye
Thomas Piketty tarafından. (Arthur Goldhammer tarafından çevrilmiştir)

In Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye, Thomas Piketty, kilit ekonomik ve sosyal kalıpları ortaya çıkarmak için, on sekizinci yüzyıla kadar uzanan yirmi ülkeden eşsiz bir veri toplamasını analiz ediyor. Ancak ekonomik eğilimler Tanrı'nın eylemleri değildir. Thomas Piketty, siyasi eylemin geçmişte tehlikeli eşitsizliklere yol açtığını söylüyor ve tekrar yapabilir. Olağanüstü bir hırs, özgünlük ve titizlik çalışması, Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye ekonomik tarih anlayışımızı yeniden canlandırıyor ve bugün için ayık derslerle karşımıza çıkıyor. Bulguları tartışmayı dönüştürecek ve zenginlik ve eşitsizlikle ilgili gelecek nesil düşünce için gündemi belirleyecektir.

Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.

Doğanın Serveti: Doğaya Yatırım Yaparak İş ve Toplum Nasıl Gelişir?
Mark R. Tercek ve Jonathan S. Adams tarafından.

Doğanın değeri nedir? Geleneksel olarak çevresel terimlerle çerçevelenmiş olan bu sorunun cevabı, iş yapma biçimimizde devrim niteliğinde. İçinde Doğanın Serveti, Doğa Koruma CEO'su ve eski yatırım bankacısı Mark Tercek ve bilim yazarı Jonathan Adams, doğanın yalnızca insan refahının temeli olmadığını, aynı zamanda herhangi bir işletme veya hükümetin yapabileceği en akıllı ticari yatırım olduğunu savunuyor. Genellikle hammadde veya ilerleme adına silinmesi gereken engeller olarak görülen ormanlar, taşkınlar ve istiridye resifleri, aslında teknoloji veya hukuk veya iş inovasyonu olarak gelecekteki refahımız için önemlidir. Doğanın Serveti dünyanın ekonomik ve çevresel refahı için temel bir rehber sunar.

Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.

Öfkenin Ötesinde: Ekonomimizde ve demokrasimizde neyin yanlış gittiğini ve nasıl düzeltileceğini -- Robert B. Reich tarafından

Bu zamanında kitabında, Robert B. Reich, vatandaşlara enerji verilmeden ve Washington’un kamu yararı için harekete geçmesini sağlamak için örgütlenmedikçe, Washington’da hiçbir şeyin iyi olmadığını savunuyor. İlk adım, büyük resmi görmektir. Öfkenin Ötesinde, gelir ve servetin artan oranının zirveye çıkmasının neden herkes için iş ve büyüme yarattığını, demokrasimizi baltaladığını; Amerikalıların halk yaşamı hakkında giderek daha alaycı olmalarına neden oldu; ve birçok Amerikalıyı birbirine karşı çevirdi. Ayrıca “gerileme hakkının” önerilerinin neden yanlış olduğunu açıklıyor ve bunun yerine yapılması gerekenler konusunda net bir yol haritası sunuyor. İşte Amerika'nın geleceğini önemseyen herkes için bir eylem planı.

Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için veya Amazon'da bu kitabı sipariş etmek için.

Bu Her Şeyi Değiştiriyor: Occupy Wall Street ve% 99 Hareketi
Sarah van Gelder ve YES personeli tarafından! Dergi.

Bu her şey değiştirir İşgal hareketinin insanların kendilerini ve dünyayı görme şeklini, mümkün olduğuna inandıkları toplum türünü ve sadece% 99 için% 1 için çalışan bir toplum yaratma konusundaki katılımlarını nasıl değiştirdiğini gösteriyor. Bu ademi merkeziyetçi, hızlı gelişen hareketin güvercin deliğine girişimleri kafa karışıklığına ve yanlış algılamaya neden oldu. Bu ciltte editörlerin EVET! dergi Occupy Wall Street hareketi ile ilgili sorunları, olasılıkları ve kişilikleri iletmek için protestoların içinden ve dışından gelen sesleri bir araya getirin. Bu kitap Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader ve diğerlerinin yanı sıra başından beri orada bulunan Occupy aktivistlerinin katkılarını içeriyor.

Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.