ABD'deki en büyük iki soda üreticisi, sağlık örgütlerinin sponsorluklarını, halk sağlığı faturalarına karşı lobi yapmalarına yardımcı olan imajlarını desteklemek için kullanıyorlar.
2011 ile 2015 arasında Coca-Cola Company ve PepsiCo en az 96 ulusal sağlık organizasyonuna sponsor oldu. Aynı dönemde, araştırmaya göre, soda tüketimini azaltmayı veya beslenmeyi iyileştirmeyi amaçlayan en az 28 halk sağlığı faturalarına karşı lobi yaptılar. Önleyici Tıp American Journal of.
“Kuruluşlar, halk sağlığını baltalayan kurumsal pazarlama stratejisinde isteksiz ortaklar olabilir.”
Boston Üniversitesi Tıp Fakültesinde bir tıp öğrencisi olan Daniel Aaron ve çalışmanın önde gelen yazarlarından Daniel Aaron, “Soda şirketleri, ulusal sağlık kuruluşlarından karşılıklılık ve finansal bağımlılığı teşvik ederek potansiyel yasama karşıtlığını etkisiz hale getirebilir” diyor. “Halk sağlığını desteklemek yerine, kuruluşlar halk sağlığını baltalayan kurumsal pazarlama stratejisinde isteksiz ortaklar haline gelebilir.”
Toplum sağlığı bilimleri alanında çalışan bir Halk Sağlığı Okulu profesörü olan Aaron ve Michael Siegel, iki soda şirketinin 96 ulusal sağlık kuruluşlarının bir listesini çıkarmaları için sponsorluklar ve lobicilik çabalarını araştırdılar. On iki kuruluş her iki şirketten de para kabul etti; bir kişi sadece PepsiCo’dan para kabul etti; ve 83 yalnızca Coca-Cola'dan para kabul etti. Yazarlar sayının çarpabileceğini, çünkü Coca-Cola'nın alıcı kuruluşlarının bir listesini yayınlarken PepsiCo'nun yayınlamadığını belirtti.
Sponsorluk, iki diyabet örgütünü (Amerikan Diyabet Derneği ve Juvenil Diyabet Araştırma Vakfı), yazarların “diyabet ve soda tüketimi arasında kurulan bağlantı göz önüne alındığında şaşırtıcı” dediği bir bulguyu içeriyor.
Çalışma ayrıca, 28 faturalarını veya soda şirketleri veya lobicilik grupları tarafından karşılanan soda vergileri ve reklamlara getirilen kısıtlamalar dahil olmak üzere önerilen düzenlemeleri de tanımlamaktadır. Siegel ve Aaron, bu çabaların şirketlerin “halk sağlığı pahasına karı artırmanın birincil ilgisini” gösterdiğini söylüyor.
Lobicilik için harcanan milyonlar
2011 ve 2014 arasında, Coca-Cola Şirketi yılda ortalama olarak 6 milyon dolardan fazla harcadı, lobi, yıllık bazda PepsiCo yılda 3 milyon dolardan fazla, Amerikan İçecek Birliği ise yılda 1 milyon dolardan fazla harcama yaptı. Çalışmaya.
Aaron ve Siegel, soda şirketleri ve sağlık grupları arasındaki bağları tütün ve alkol şirketlerinin kurumsal sponsorluklarıyla karşılaştırdı.
Siegel, “Alkol şirketi sponsorluğu ve tütün sponsorluğunun önceki çalışmaları, kurumsal hayırseverliğin, bu endüstrilere karşı halk sağlığı önlemlerini lobi ve destekleyebilecek sağlık kuruluşlarını susturmak için kullanılabilecek bir pazarlama aracı olduğunu gösteriyor” diyor.
Örneğin, Soda vergilerini destekleyen bir grup olan Save the Children, 2010'teki Coca-Cola Company ve PepsiCo'dan 5 milyon dolardan fazla para aldıktan sonra, 2009'teki çabayı azalttı.
Çalışma, sağlık kuruluşlarının soda şirketlerinden sponsorluk tekliflerini reddetmelerini ve alternatif fon kaynakları bulmalarını önerir. Beslenme ve Diyetetik Akademisi, Amerikan Pediatri Akademisi ve diğer kuruluşların, 2015'un sonunda Coca-Cola ile sözleşmelerde yenilemediğini belirtti.
Kaynak: Boston Üniversitesi
İlgili Kitaplar:
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
