5 Tüketicileri Sürdürülebilir Davranışlara Kaydırmanın Yolları

5 Tüketicileri Sürdürülebilir Davranışlara Kaydırmanın Yolları
Tüketiciler sürdürülebilirliği benimsemek istiyor, ancak yine de bir rehberliğe ihtiyaç duyuyorlar. Shutterstock

Çoğu insan sürdürülebilir olmak istiyor ancak gerekli işlemleri yapmakta zorlanıyor.

Bir veri analizi şirketi olan Nielsen'e göre, sürdürülebilirlik en son tüketici eğilimidir. Araştırmaları sürdürülebilirlik iddiaları ile çikolata, kahve ve banyo ürünlerini göstermektedir geleneksel meslektaşlarından çok daha hızlı büyüdü. Ancak çikolataların yalnızca yüzde 0.2'i ve kahve yüzde 0.4'in çevresel iddiaları var.

Bu tüketici sürdürülebilirlik vızıltısını gerçek eyleme nasıl çevirebiliriz? Bulmak için, grubumuz en iyi tüketici davranış dergilerindeki 320 akademik makalelerini inceledi ve tüketicileri sürdürülebilir seçimlere yönlendirmek için beş yol belirledisosyal etki, alışkanlıklar, kişisel benlik, duygular ve bilişler ve somutluk. Birlikte, bunlar kullanışlı bir kısaltma SHIFT yapar.

Sosyal etki

İnsanlar sosyal hayvanlardır ve özellikle etik konulardaki diğerlerinin davranışlarını izleyecektir. İnsanlar öğrendiklerinde komşularından daha fazla enerji kullanmak, Onlar enerji kullanımlarını azaltmak.

5 Tüketicileri Sürdürülebilir Davranışlara Kaydırmanın Yolları
Evinizi yalıtmak, hava sızıntılarını kapatmak ve yaz aylarında ve kış aylarında termostatı yukarı çevirmek enerji tasarrufu sağlar ve faturalarınızı düşürür. Shutterstock

Peki ya sürdürülebilir davranış henüz belirlenmemişse? Örneğin, eğer çevrede kimse yapmıyorsa, insanları güneş panelleri kurmaya nasıl ikna edebilir? Bir “marka elçisi” paha biçilmez olabilir. Kendilerine güneş panelleri yerleştirmiş olan güneş savunucuları, Güneş panelleri satın almak ve kurmak için 63 yüzde daha fazla sakinleri işe almak.

Etik davranışlarda, başkalarının davranışlarını öğrenmek, motive edici olabilir. Bir örnekte, üniversite kampüsündeki işletme öğrencileri bilgisayar bilimi öğrencilerinin kompostlama ve geri dönüşümde daha iyi olduğunu duyduğunda, çabalarını iki katına çıkardılar.


InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın


Alışkanlıkları

Sürdürülebilir bir yeni alışkanlık inşa etmek için önce kötü alışkanlıklar kırılmalıdır. Birisi taşınma, evlenme ya da yeni bir işe başlama gibi büyük yaşam değişiklikleri geçirdiğinde en kolay olanı budur. Bir çalışmada, yakın zamanda taşınan kişiler araç kullanımlarını neredeyse yarı yarıya azaltmak.

Başka bir strateji ise İyi davranışları ödüllendirmek yerine kötü davranışa ceza uygulayın. Ancak, eğer ceza kaldırılırsa ve yeni alışkanlık oluşmazsa, insanlar eski yöntemlerine dönecekler.

5 Tüketicileri Sürdürülebilir Davranışlara Kaydırmanın Yolları
Yeni alışveriş alışkanlıkları çöplüklere gönderilen atık miktarını azaltabilir. Shutterstock

Yeni alışkanlıklar oluşturmak için, sürdürülebilir eylemin gerçekleştirilmesini kolaylaştırmak, zamanında bilgi vermek, yeni davranışın başlamasına yardımcı olmak için teşvikler sunmak ve uzun bir süre boyunca eylemler hakkında gerçek zamanlı geri bildirim sağlamak için yararlı olabilir. Geribildirim tekniklerinin gözden geçirilmesi, gerçek zamanlı enerji kullanımının doğrudan ev sahipleri ile paylaşıldığı zaman ortaya çıkar. elektrik tüketimi yüzde 5 ila 15 düştü.

Bireysel öz

Sağlık veya ürün kalitesi gibi kişisel faydalar vurgulandığında sürdürülebilirlik daha çekici görünebilir. Öz yeterliği vurgulamak da işe yarıyor. İnsanlar eylemlerinin önemli olduğunu bildiklerinde daha yeşil seçimler yaparlar.

Kendine tutarlılık da önemlidir. İnsanlar sözlerini ve davranışlarını tutarlı olmaktan hoşlanırlar. Çoğu zaman bir çevresel taahhüt, diğer eylemlere ve zaman içindeki değişikliklere kartopu atabilir. Örneğin, enerji verimliliğini artırmak için evini yalıtan birinin, tatil için çıktıklarında elektrikli cihazların fişini çekmesi daha muhtemel olabilir.

Aynı şekilde, tüketiciler de şirketlerin tutarlı olmasını beklemektedir. Bir çalışmada, bir otel görünür çevresel çabalar gösterdiğinde (gübrelenebilir tuvalet malzemeleri sunmak gibi) ve konuklardan enerji tasarrufu yapmalarını istediğinde, Konuklar enerji kullanımlarını yüzde 12 kadar düşürdüler. Görünür çabaların yokluğunda itiraz ikiyüzlü göründü ve enerji kullanımı arttı.

Dikkate alınması gereken bir de kendi kendine kavram var. İnsanlar, kim olduklarına veya kim olmak istediklerine ilişkin algılarına uyan seçimler yapar. Bir çalışma, çevreciliğin bazen kadınsı olarak algılandığını buldu; Geleneksel cinsiyet rollerine abone bazı adamları geri çevirebilir. Çevreciliği vahşi ortamları korumanın ve korumanın bir yolu olarak sunmak hem erkekler hem de kadınlar için cazipti ve sürdürülebilirlikte sıklıkla görülen toplumsal cinsiyet farkını kapattı.

Duygular ve bilişler

Bazen, o sırada nasıl hissettiğimize bağlı olarak, anın mahreminde kararlar alırız. Bazen düşünceli görüşmelerden sonra kararlar alırız. Sürdürülebilirlik hakkında iletişim kurarken, hem kalbi hem de başı düşünmek önemlidir.

Tüketiciler, mutluluk, gurur ve iyilikten gelen sıcak parıltı gibi olumlu duygular ararlar. Sürdürülebilir seçenek eğlenceli ise, insanlar doğal olarak bunu yapmak isteyecektir. Tersine, korku ve suçluluk gibi olumsuz duygular etkili olabilir incelikle kullanıldığında. Fakat aşırı duygusal, suçluluk duygusu uyandırıcı bir mesaj bir kapatmadır ve aktif olarak göz ardı edilir ya da zıt davranışa neden olabilir (psikolojik tepkime).

Tüketicilere doğru bilgi ve eğitimi sağlamak önemlidir, ancak tüketicilerin ilgilenmesi için çerçevelenmelidir. Farklı ampullerin kullandığı watt değerlerini vurgulayan enerji etiketleri, tüketici satın alımlarında çok az etkiye sahiptir, ancak 10 yıllık maliyeti gösteren enerji etiketleri % 48'ten% 12'e enerji tasarruflu alımlarını dört katına çıkardı. Düşünceli bir şekilde tasarlanmış eko-etiketler sürdürülebilirliği tüketicilere iletmenin harika bir yoludur.

dokunulurluk

Genel olarak, insanlar soyut ve gelecekteki sonuçları umursamıyor. Bu nedenle sürdürülebilirliği somutlaştırmak çok önemlidir.

Bunun bir yolu, çevre yanlısı eylemlerin yerel ve yakın etkilerini bildirmektir. Örneğin, yerel hayvanlar, bitkiler ve insanlar iklim değişikliğinden halihazırda nasıl etkileniyor?

Somut örnekler de yardımcı olur. İnsanlar bir buzulun bir yılda ne kadar geri çekildiğini gösteren bir fotoğraftan daha çok etkilendiler Dünyada bir buzul grafiğinden çok daha fazlası.

Tüketici zaman çizelgelerini çevresel zaman çizelgeleriyle eşleştirmek için tüketicileri geleceğe yansıtın. Bir çalışma, mirasını göz önünde bulundurmaları istenen kişilerin (“Nasıl hatırlanacağım?”) Olduğunu buldu. bir iklim değişikliği yardım kurumuna yüzde 45 daha bağışladı.

SHIFT yapmak için, bir kerede birkaç strateji kullanın. Örneğin, davranışı sosyal ve elle tutulur hale getirin. Yaklaşımı küçük bir grupta test edin ve sonuçları ölçün. İşe yaramazsa, bir kazanan bulana kadar başka bir şey dene ve sonra ölçeklendir.

Birlikte çalışarak, “yeşil açığı” kapatabilir ve niyetleri eyleme dönüştürebiliriz.

Yazarlar Hakkında

David J. Hardisty, Pazarlama ve Davranış Bilimleri Anabilim Dalı Yardımcı Doçenti, University of British Columbia; Katherine White, Pazarlama ve Davranış Bilimleri Profesörü, University of British Columbiave Rishad Habib, doktora öğrencisi, Sauder İşletme Okulu, University of British Columbia

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

Kaliforniya'da İklim Uyum Finansmanı ve Yatırım

Yazan Jesse M. Keenan
0367026074Bu kitap, iklim değişikliğine uyum ve esnekliğe yatırım yapan tarifesiz yatırım sularında gezinirken, yerel yönetimler ve özel şirketler için bir rehber niteliğindedir. Bu kitap sadece potansiyel fon kaynaklarını belirlemek için bir kaynak kılavuz olarak değil aynı zamanda varlık yönetimi ve kamu maliyesi süreçleri için bir yol haritası olarak da hizmet vermektedir. Finansman mekanizmaları arasındaki pratik sinerjilerin yanı sıra, farklı ilgi alanları ve stratejiler arasında ortaya çıkabilecek çatışmaları vurgular. Bu çalışmanın ana odağı Kaliforniya Eyaleti iken, bu kitap devletlerin, yerel yönetimlerin ve özel girişimlerin toplumun iklim değişikliğine toplu uyumuna yatırım yapmak için bu kritik ilk adımları nasıl atabilecekleri hakkında daha geniş bir görüş sunuyor. Amazon'da Mevcut

Kentsel Alanlarda İklim Değişikliğine Uyum için Doğaya Dayalı Çözümler: Bilim, Politika ve Uygulama Arasındaki Bağlantılar

Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
3030104176
Bu açık erişim kitabı, doğaya dayalı çözümlerin kentsel alanlarda iklim değişikliğine uyum için önemini vurgulamak ve tartışmak için bilim, politika ve uygulamadan araştırma bulgularını ve deneyimlerini bir araya getiriyor. Toplum için çoklu faydalar yaratma konusunda doğaya dayalı yaklaşımların potansiyeline önem verilmektedir.

Uzmanların katkıları, küresel politika alanlarında devam eden politika süreçleri, bilimsel programlar ve iklim değişikliğinin pratik uygulaması ve doğa koruma önlemleri arasında sinerji oluşturmak için öneriler sunmaktadır. Amazon'da Mevcut

İklim Değişikliğine Uyum Konusunda Eleştirel Bir Yaklaşım: Söylemler, Politikalar ve Uygulamalar

yorum yapan: Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
9781138056299Bu düzenlenmiş cilt, iklim değişikliğine uyum söylemleri, politikaları ve uygulamalarıyla ilgili çok disiplinli bir bakış açısıyla eleştirel bir araştırmayı bir araya getiriyor. Kolombiya, Meksika, Kanada, Almanya, Rusya, Tanzanya, Endonezya ve Pasifik Adaları gibi ülkelerden gelen örneklere dayanarak, bölümler uyum önlemlerinin taban seviyesinde nasıl yorumlandığını, dönüştürüldüğünü ve uygulandığını ve bu önlemlerin nasıl değiştiğini veya müdahale ettiğini açıklamaktadır. güç ilişkileri, yasal çoğulculuk ve yerel (ekolojik) bilgi. Bir bütün olarak, kitap zorlukları kültürel çeşitlilik, çevresel adalet ve insan hakları ile feminist veya kesişimsel yaklaşımları dikkate alarak iklim değişikliğine uyum perspektifini oluşturdu. Bu yenilikçi yaklaşım, iklim değişikliğine uyum adına gelişen yeni bilgi ve güç yapılandırmalarının analizine izin verir. Amazon'da Mevcut

Yayıncıdan:
Amazon'daki alımlar sizi getirme maliyetini düşürmeye gidiyor InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ve ClimateImpactNews.com hiçbir ücret ödemeden ve tarama alışkanlıklarınızı izleyen reklamverenler olmadan. Bir linke tıklasanız da, bu seçilmiş ürünleri satın almasanız bile, Amazon ziyaretinde aldığınız her şey bize küçük bir komisyon öder. Size herhangi bir ek maliyet yoktur, bu yüzden lütfen çabaya katkıda bulunun. Ayrıca bu linki kullanabilirsiniz Amazon’u istediğin zaman kullanmak, çabalarımızı desteklemeye yardımcı olmak için.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

InnerSelf'i takip et

facebook-icontwitter-ikonrss-ikon

E-posta ile son alın

{Emailcloak = off}

EDİTÖRLERDEN

Carole King - Şimdiye Kadar 2020 Adaptasyonu
by Marie T. Russell, İçsel
Sevgili şarkıcı ve söz yazarı Carole King, kısa bir süre önce kısa bir video yayınladı.
Pluto Hizmet Duyurusu
by Robert Jennings, InnerSelf.com
(güncellenmiş 4/9/2020) Artık herkesin yaratıcı olmak için zamanı olduğu için, içsel benliğinizi eğlendirmek için ne bulacağınızı söylemiyorsunuz.
Çok Fazla Ekran Süresi İçin 3 Duruş Düzeltme Yöntemleri
by Marie T. Russell, İçsel
21. yüzyılda, hepimiz bir ekranın önünde bir zaman harcıyoruz ... ister evde, ister işte, hatta oyunda. Bunun sıklıkla yaptığı, duruşumuzun bozulmasına neden olur ve bu da sorunlara yol açar ...
Benim İçin Neler Oluyor: Neden Sorma
by Marie T. Russell, İçsel
Benim için öğrenme genellikle "neden" i anlamaktan gelir. Neden şeyler oldukları gibi, neden oluyorlar, neden insanlar oldukları gibi, neden yaptığım gibi davranıyorum, neden diğer insanlar oldukları gibi davranıyorlar…
Fizikçi ve İçsel Benlik
by Marie T. Russell, İçsel
MIT'de ders veren bir yazar ve fizikçi Alan Lightman'ın harika bir makalesini okudum. Alan "İsraf Zamanı Övgüsü" nin yazarıdır. Bilim insanlarını ve fizikçileri bulmayı ilham verici buluyorum…