: By Alex Jordan, InnerSelf.com

Ziyaret ettiğiniz için teşekkürler InnerSelf.comIle 20,000+ hayat değiştiren makaleler "Yeni Tutumlar ve Yeni Olanaklar."

dh38913m1

Bu makalede

Meme nedir ve nasıl gelişir?
Memler komplo teorilerini nasıl yayıyor?
Memler psikolojik açıdan neden bu kadar etkilidir?
İstemeden komplo teorilerinin yayılmasına mı katkıda bulunuyorsunuz?
Memleri sorumlu bir şekilde nasıl kullanabiliriz?

Memler Komploları Nasıl Yayıyor ve Siz Neden Yardımcı Olabilirsiniz?

Alex Jordan, InnerSelf.com tarafından

"Mem" terimi, internetin onu kültürel bir güce dönüştürmesinden çok önce, 1976'da Richard Dawkins tarafından ortaya atıldı. Başlangıçta, bir kültür içinde kişiden kişiye yayılan bir fikri ifade ediyordu. Bugün, bir resim çerçevesindeki bir şakadır - basit, alaycı ve çılgınca bulaşıcı. Ancak mizahın sizi aldatmasına izin vermeyin. Memler artık psikolojik iletim sistemleri olarak işlev görüyor ve karmaşık ideolojileri milyonlarca insanın zihnine gizlice sokuyor - genellikle direnç olmadan.

Memler Neden Bu Kadar İyi İşe Yarıyor

Geleneksel iletişimin aksine, memler ikna etmeye çalışmaz. Baypas ederler. Zihinsel kapıcılarımızdan sıyrılmak için mizah, öfke ve aşinalığa güvenirler. Aslında, mantıklı olan uyanmadan önce beynin duygusal merkezine çarpmak üzere tasarlanmıştır. Bu yüzden düzeltmelerden veya gerçek kontrollerinden daha hızlı yayılırlar. İnsan zihni duygu paylaşmak için yaratılmıştır, alıntılar için değil.

Dikkatin para birimi olduğu bir dünyada, memler en küçük yatırımla en büyük getiriyi sunar. Oluşturulması kolaydır, paylaşılması daha kolaydır ve virallik için özel olarak tasarlanmıştır. Siyasi aktörlerin, komplo teorisyenlerinin ve hatta ulus devletlerin bunları yalnızca iletişim için değil, manipülasyon için de kullanmaya başlaması şaşırtıcı değildir.

Komplonun Viral Vektörü

Komplo teorileri eskiden dar bir alana özgüydü. Şimdi amcanızın Facebook akışına dahil oldular ve TikTok'ta trend oldular. Bu nasıl oldu? Tek kelime: memler. İster keskin grafiklerle yeniden paketlenmiş QAnon düşüşleri olsun ister hiciv kisvesi altında aşı dezenformasyonu olsun, memler bu anlatılara daha önce hiç sahip olmadıkları bir şey veriyor: kitlesel çekicilik.

İşte püf noktası: memlerin kanıta ihtiyacı yoktur. Sadece makul olmaları gerekir. "Neden gerçeği saklıyorlar?" gibi bir cümle içeren vurucu bir resim bir argüman sunmaz. Şüphe eker. Ve şüphe tohumu bir kez ekildiğinde, onu çıkarmak zordur. Komplo yayılımı böyle olur; bir dersle değil, bir kahkahayla.

Psikolojik Tuzak

Memlerin gerçekleri kontrol etmekten daha etkili olmasının bir nedeni var. Frontal korteksi değil, limbik sistemi harekete geçirirler. Beyninizin duyguları, tepkileri ve içgüdüleri yöneten kısmı burasıdır. Bir kişi bir mem hakkında eleştirel bir şekilde düşündüğünde, beyni onu zaten duygusal olarak işleyip depolamıştır.

Tekrar, etkiyi artırır. Aynı mem veya mesaj, farklı açılardan bile olsa, tekrar tekrar belirdiğinde, zihin bunu gerçek sanmaya başlar. Buna "illüzyon gerçek etkisi" denir ve modern propagandada en çok istismar edilen psikolojik tuhaflıklardan biridir.

Hicvin Tehlikeli Cazibesi

İşte işin püf noktası. Bazı insanlar komplo teorilerini "ironik" veya "sadece gülmek için" paylaşıyor. Ancak platformlar bu farkı bilmiyor. Algoritmalar alaycılığı filtrelemez. Gördükleri tek şey etkileşimdir ve bu da dağıtımı besler. Sonuç? Alay ettiğinizi düşünseniz bile yanlış bilginin yayılmasına yardımcı oluyorsunuz.

Bazı komplo hareketleri bu taktiği silah olarak bile kullanır. Saçmalığı bir kalkan olarak kullanırlar, eleştirmenlerin onları ifşa etmesine meydan okurlar. Meydan okunduğunda, "sadece bir şaka"ya çekilirler—ama kabul edildiğinde, mesaj sessizce yerleşir. Gerçek için kaybeden-kaybeden bir senaryo ve kaos için kazan-kazan durumudur.

Eski Oyun Kitabı Yeni Bir Formatta

Bu, mizahın silah olarak kullanıldığı ilk sefer değil. 1930'larda, Nazi propagandası rutin olarak tüm popülasyonları insanlıktan çıkarmak için karikatürler ve şakalar kullanıyordu. Amaç rasyonel zihinleri ikna etmek değildi; duygusal zemini yumuşatmaktı. Gülme duyuları uyuşturduğunda, zulüm direnç göstermeden takip edebilirdi. Memler, aynı kaygan zeminin 21. yüzyıl versiyonudur.

Propagandanın açıkça yalan söylemesi gerekmez. Sadece kesinliği aşındırması gerekir. Ve komplo memlerinin en iyi yaptığı şey budur: gerçeği belirsizlikle, netliği karışıklıkla değiştirirler. Fikir pazarını, gerçek sadece başka bir görüş haline gelene kadar doldururlar ve demokrasinin ölmeye başladığı yer burasıdır.

Sosyal Medya Çoğaltanı

Memler boşlukta yaşamaz. Etkileşimi doğruluktan daha fazla ödüllendirmek için eğitilmiş algoritmalar tarafından desteklenen yankı odalarında gelişirler. Tıklama alırsa yayılır. Ve öfke nüanstan daha hızlı yayıldığından, en zehirli içerik genellikle en uzağa gider.

Facebook, Instagram ve X (eski adıyla Twitter) gibi platformlar meme virüsleri için mükemmel ev sahipleri haline geldi. Bir içerik türüyle ne kadar çok etkileşime girerseniz—hatta eleştirel bir şekilde—onu o kadar çok görürsünüz. Arkadaşlarınız da öyle. Meme etkisinin ağ tabanlı bir fenomen haline gelmesinin ve izole komplo teorilerinin ana akım konuşma konularına dönüşmesinin yolu budur.

Sen Vektör müsün?

Kaynağını kontrol etmeden bir meme paylaştıysanız veya daha kötüsü, bir komploya işaret eden "sadece eğlence olsun diye" bir şey paylaştıysanız, daha büyük dezenformasyon ekosisteminde rol oynamış olabilirsiniz. Bu, kötü bir insan olduğunuz anlamına gelmez. İnsan olduğunuz anlamına gelir. Ancak farkındalık ilk savunmadır.

Meme dinamiklerinin nasıl çalıştığını anlamak size güç verir. Şunu sormaya başlayabilirsiniz: Bunu kim yaptı? Gündem nedir? Mizah yukarı mı yoksa aşağı mı vuruyor? Zihinleri açıyor mu—yoksa kapatıyor mu?

Memler İyilik İçin Bir Güçtür

İşte iyi haber. Memler doğası gereği kötü değildir. Ateş gibi, yakıp kül edebilirler veya ocağı yakabilirler. Komplo teorilerini yayan aynı viral mekanizmalar aynı zamanda gerçeği, empatiyi ve toplumsal farkındalığı da teşvik edebilir. Anahtar nokta niyettir—ve tasarımdır.

Eğitimciler, aktivistler ve gazeteciler, geri savaşmak için meme kültürünü kullanabilirler ve kullanmalıdırlar. Bu, akıllı, dürüst ve aynı derecede paylaşılabilir içerik üretmek anlamına gelir. Manipüle etmek yerine yükseltmek için mizah kullanmak anlamına gelir. Ve dezenformasyon taktiklerini küçümsemeyle değil, açıklık ve zekâyla ortaya çıkarmak anlamına gelir.

Meme savaşı gerçek. Ama kaybedilmedi. Henüz değil.

Memler yeni broşürler, yeni politik karikatürler, dijital duvardaki yeni grafitilerdir. Eğer anlatıyı geri kazanacaksak, savaşa savaşıldığı yerde, her seferinde bir görüntüyle karşılık vermeliyiz.

Yazar Hakkında

Alex Jordan, InnerSelf.com için bir kadrolu yazardır

kırılma