İnsanlar Kültürü İptal Etme Programına Nasıl Katılıyor? Algoritmalar sayesinde öfke genellikle kartopu. Andrii Yalanskyi / Shutterstock.com

“Kültürü iptal et” o kadar yaygın hale geldi ki eski Başkan Barack Obama bile fenomene ağırlık verdi, aktivizme, değişimi sağlamak için çok az şey yapan aşırı yargılayıcı bir yaklaşım olarak nitelendiriyor.

Deneyimsiz olanlar için, bu fenomen hakkında hızlı bir primer: Bir kişi veya kuruluş, diğer insanların saldırgan bulduğu bir şeyi söylüyor, destekliyor veya teşvik ediyor. Sosyal medya kanalları aracılığıyla eleştirilere dayanarak sürülüyorlar. O zaman bu kişi veya şirket büyük ölçüde kaçınır ya da “iptal edilir”.

Chick-fil-A'ya oldu Ailenin Odaklanması gibi kuruluşlarla bağlarının LGBTQ aktivistlerinden geri tepmeyi davet etmesi; YouTube etkileyicisi James Charles'a oldueski akıl hocasına ihanet etmekle suçlanan ve milyonlarca takipçisini kaybeden; ve insanlar öğrendikten sonra Miami Dolphins sahibi Stephen Ross'a oldu Başkan Trump için bağış topladı.

Öfke sosyal medyaya o kadar hızlı yayılabilir ki şirketler veya bireyler bir aksiliklere yeterince cevap vermeyenler - kasıtlı ya da değil - hızlı tepki verebilir. Uçağa binmeden önce düşüncesiz bir tweet gönderebilirsiniz ve inişten sonra küresel ire'nin hedefi olduğunuzu anlayın.


kendi kendine abone olma grafiği


Ünlüler üzerindeki iptal kültürünün yansımalarına çok dikkat edildi. JK Rowlinge Kevin Hart için Lena Dunham.

Daha az konuşulan, algoritmaların iptal kültürünü gerçekten sürdürme biçimidir.

Algoritmalar öfke seviyorum

Kendi araştırmam gösterdi yoğun bir duygusal tepkiye yol açan içeriğin - pozitif veya negatif - viral olma olasılığı daha yüksektir.

Milyonlarca tweet, gönderi, video ve makaleden sosyal medya kullanıcıları sadece bir avuç dolusu maruz kalabilir. Platformlar, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için haber akışlarını düzenleyen algoritmalar yazar; sonuçta sosyal medya şirketleri platformlarında mümkün olduğunca fazla zaman geçirmenizi istiyor.

Öfke, dikkat ve katılımı çekmek için mükemmel bir olumsuz duygudur - ve algoritmalar saldırmaya hazır. Öfkesini tweetleyen bir kişi normalde büyük ölçüde sağır kulaklara düşer. Ancak bu kişi yeterli başlangıç ​​etkileşimini çekebiliyorsa, algoritmalar, bireyin erişimini benzer düşünen bireylere teşvik ederek genişletecektir. Bir geri bildirim döngüsü oluşturan kartopu efekti oluşur öfkeyi güçlendiren.

Genellikle, bu öfke bağlamdan yoksun olabilir veya yanıltıcı olabilir. Ama bu onun lehine olabilir. Aslında bunu buldum yanıltıcı içerik sosyal medyada doğrulanmış bilgilerden daha fazla katılım sağlama eğilimindedir.

Böylece genç olarak olgunlaşmamış bir tweet yazabilirsiniz, birisi onu kazabilir, öfkeyi ifade edebilir, yedi veya sekiz yıl önce olduğunu rahatlıkla bırakabilir ve algoritmalar yine de reaksiyonu artıracaktır.

Birdenbire, iptal edildiniz.

Hart batıyor

Bu dinamiğin son zamanlarda aktör Kevin Hart ile oynadığını gördük.

Hart'ın 2019 Akademi Ödülleri'ne ev sahibi olacağı açıklandığında, Twitter kullanıcıları 2009-2011 yılları arasında bir dizi homofobik tweet ve paylaşmaya başladım. Hart'ın eşcinselliği tweetlediğinden çok az kişi farkındaydı. Öfke hızlıydı.

Hart unapologetic yanıt Instagram'da çevrimiçi öfkeyi iltihapladı.

Algoritmalar kullanıcıların ne istediğini tahmin eder tercihleri ​​hakkında detaylı bilgiye dayanarak. Birdenbire, Hart'ın homofobik sözleriyle üzülme olasılığı en yüksek olanlar, onlar hakkında beslemeleri boyunca sıçrayan tweetler alıyordu.

İnsanlar Kültürü İptal Etme Programına Nasıl Katılıyor? Algoritmalar, Kevin Hart'ın homofobik yorumları üzerindeki öfkeyi artırdı - ve Oscar'ları ağırlama fırsatı duman içinde arttı. Jordan Strauss / Invision / AP

Hart'ın Instagram yayınından bir gün sonra, oyuncu ev sahipliğinden çekileceğini açıkladı.

İptal kültürü, sosyal medya algoritmalarının sadece bir büyümesidir.

Daha genel olarak, insanlar YouTube gibi algoritmaların aktif olarak bölücü yayınları tanıtmak İnsanları çevrimiçi ortamda daha fazla zaman geçirmeye yönlendirmek için.

2018'de bir İngiliz Parlamentosu komitesi sahte haberler hakkında rapor verdi eleştirdi Facebook'un “insanların korku ve önyargılarına yol açan hiper-partizan görüşlerinin amansız hedeflenmesi”.

Algoritmalar ikinci eylemleri teşvik eder

Paradoksal olarak, kültürü iptal eden aynı algoritmik kuvvetler, iptal edilen eğlenceleri rehabilite edebilir.

Hart tartışmalarından birkaç ay sonra Netflix komedyen iki şov hazırlamaya karar verdi.

Netflix neden sözde iptal edilen bir ünlüyü yükselterek eleştiriye maruz kalsın?

Çünkü Hart'ın komedisi için bir izleyici olacağını biliyordu - bazı çevrelerde iptal edildiği gerçeği onu çok daha çekici kıldı.

Sosyal medya platformları gibi Netflix de algoritmalar kullanır. Netflix'te büyük bir içerik kitaplığı bulunduğundan, kullanıcıların önceki görüntüleme seçeneklerini ve tercihlerini dikkate alan algoritmalar dağıtır belirli şovları ve filmleri önermek için.

Belki de bu kullanıcılar öfkeli Hart hayranlarıdır. Ya da belki Hart'ı politik doğruluk kurbanı olarak görmeye eğilimlidirler. Her iki durumda da Netflix, nominal olarak iptal edilmiş olmasına rağmen, kullanıcıların Hart hakkında bir şov izlemeye yatkın olacağı ayrıntılı bir verilere sahiptir.

Netflix'in sonunda, çok az risk var. Netflix muhtemelen bir düzeyde, abonelerinden hangilerinin Hart tarafından rahatsız edileceğini biliyor. Bu yüzden Hart'ın şovunu bu insanlara tanıtmayacak. Aynı zamanda, tartışmalı markalar ve bireylerle ortaklık kurmak iş için iyi olabilir.

Birlikte kültürü iptal etme olgusu, algoritmaların ve sosyal medyanın ünlülerin hayatlarını ve kariyerlerini güçlendirebileceği, çarpıtabileceği ve rehabilite edebileceği garip yolların bir örneğidir.

Yazar hakkında

Anjana Susarla, Bilgi Sistemleri Doçenti, Michigan State University

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

kırılma

Amazon'un En Çok Satanlar listesinden Tutum ve Davranışı İyileştiren Kitaplar

"Atomik Alışkanlıklar: İyi Alışkanlıklar Oluşturmanın ve Kötü Alışkanlıkları Kırmanın Kolay ve Kanıtlanmış Bir Yolu"

James Clear tarafından

Bu kitapta James Clear, iyi alışkanlıklar edinmeye ve kötü alışkanlıkları kırmaya yönelik kapsamlı bir rehber sunuyor. Kitap, psikoloji ve nörobilim alanındaki en son araştırmalara dayanan, kalıcı davranış değişikliği yaratmaya yönelik pratik tavsiyeler ve stratejiler içermektedir.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

"Beyninizi Çözün: Kaygıyı, Depresyonu, Öfkeyi, Ucubeleri ve Tetikleyicileri Aşmak İçin Bilimi Kullanmak"

Faith G. Harper, PhD, LPC-S, ACS, ACN tarafından

Bu kitapta, Dr. Faith Harper kaygı, depresyon ve öfke gibi yaygın duygusal ve davranışsal sorunları anlama ve yönetme konusunda bir rehber sunuyor. Kitap, bu sorunların arkasındaki bilim hakkında bilgilerin yanı sıra başa çıkma ve iyileşme için pratik tavsiyeler ve egzersizler içerir.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

"Alışkanlığın Gücü: Hayatta ve İş Hayatında Yaptıklarımızı Neden Yapıyoruz"

Charles Duhigg tarafından

Bu kitapta Charles Duhigg, alışkanlık oluşturma bilimini ve alışkanlıkların hem kişisel hem de profesyonel olarak yaşamlarımızı nasıl etkilediğini araştırıyor. Kitap, alışkanlıklarını başarıyla değiştiren kişi ve kuruluşların hikayelerinin yanı sıra kalıcı davranış değişikliği yaratmak için pratik tavsiyeler içeriyor.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

"Küçük Alışkanlıklar: Her Şeyi Değiştiren Küçük Değişiklikler"

tarafından BJ Fogg

Bu kitapta BJ Fogg, küçük, artan alışkanlıklar yoluyla kalıcı davranış değişikliği yaratma konusunda bir rehber sunuyor. Kitap, zaman içinde büyük değişikliklere yol açabilecek küçük alışkanlıkları belirlemek ve uygulamak için pratik tavsiyeler ve stratejiler içeriyor.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın

"5 AM Kulübü: Sabahınızın Sahibi Olun, Hayatınızı Yükseltin"

kaydeden Robin Sharma

Bu kitapta Robin Sharma, güne erken başlayarak üretkenliğinizi ve potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için bir rehber sunuyor. Kitap, hedeflerinizi ve değerlerinizi destekleyen bir sabah rutini oluşturmak için pratik tavsiyeler ve stratejiler ile erken kalkma yoluyla hayatlarını değiştiren bireylerin ilham verici hikayelerini içerir.

Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın