Matthew Lapierre, "Çocuklara yönelik reklamlar onları heyecanlandırmak için üretiliyor. Çocukların reklamlarında çocuğu duygusal olarak kandırmak için birçok şey yapıyorlar," diyor. "Çocuklar kendilerini geri çekecek bilişsel ve duygusal kaynaklara sahip değiller ve bu yüzden bu onlar için özel bir sorun." (Kredi: Eric Peacock / Flickr)
Kendilerine bir mola vermek için sık sık çocuklarını televizyonun önüne koyan ebeveynler için kötü haberler var: Yeni araştırmaya göre, aslında anneleri ve babaları daha stresli hale getirebilir.
Neden? Çünkü çocuklar ne kadar çok televizyon izlerse, reklam mesajlarına o kadar çok maruz kalıyorlar. Ne kadar çok reklam görürlerse, ebeveynleriyle birlikte mağazaya gittiklerinde ürün satın almakta ısrar etme olasılıkları o kadar artar ve belki de "hayır" denirse telaşlandırırlar.
Araştırmacılar, tüm bunların ebeveynlerin genel stres düzeylerine tek bir alışveriş gezisinin çok ötesinde katkıda bulunabileceğini söylüyor.
"Genel olarak, daha fazla televizyona maruz kalma, ticari içeriğe daha fazla maruz kalma anlamına gelir. Akış yapsam bile, daha fazlasını izliyorsam ... "
Yeni çalışma Uluslararası Reklamcılık Dergisi Çocukların televizyon izleme alışkanlıklarının ebeveynlerinin stres düzeyleri üzerindeki potansiyel etkilerini araştırır.
Arizona Üniversitesi Sosyal ve Davranış Bilimleri Koleji iletişim bölümünde yardımcı doçent olan baş yazar Matthew Lapierre, "Çocuklar ne kadar çok reklam görürse, bir şeyler isterler ve o kadar çok çatışma oluşur," diyor.
“Daha önce bakmadığımız şey, ebeveynler üzerindeki potansiyel etkisinin ne olduğu. Çocukların bir şeyler istediğini biliyoruz, bunun çatışmaya yol açtığını biliyoruz, ancak bir sonraki soruyu sormak istedik: Bu, ebeveynlerin genel stresine katkıda bulunabilir mi? "
Çalışma, bunu yapabileceğini gösteriyor.
Ebeveynler çocuklarla TV reklamları hakkında nasıl konuşuyor?
Ebeveynlerin yapabileceği birkaç şey vardır, belki de en bariz olanı sınırlayıcıdır. ekran ZAMANI.
"Ticari içeriğin bir nedeni var: satın alma davranışını ortaya çıkarmak. Yani, eğer bu bir sorunsa, belki televizyonu kapatabilirsin ”diyor Lapierre.
Tabii ki, bunu söylemenin yapmaktan daha kolay olabileceğini kabul ediyor.
Özellikle tatil günlerinde çocuklara yönelik reklamlar artarken ebeveynlerin deneyebileceği başka bir şey: Çocuklarıyla tüketicilik hakkında nasıl konuştuklarını düşünün.
Araştırmacılar, ebeveyn-çocuk tüketici ile ilgili üç tür iletişimin etkinliğine baktılar:
- İşbirliğine dayalı iletişim, bir ebeveynin aile satın alma kararlarında çocuk katkısı aradığı zamandır - örneğin, "Belirli ürünlerle ilgili tavsiyelerinizi dinleyeceğim veya markalar".
- Kontrol iletişimi, bir ebeveynin, ebeveyn-çocuk tüketiciyle ilişkili etkileşimlerde tam kontrol sergilediği zamandır - örneğin, "Ürün talebinize hayır dediğimde benimle tartışmayın" gibi şeyler söyler.
- Reklam iletişimi, ebeveynlerin çocuklarıyla reklam mesajları hakkında konuşmasıdır. Örneğin, "Reklamlar bir şey satın almanızı sağlayacak her şeyi söyleyecektir. "
Genel olarak, işbirliğine dayalı iletişimin daha az ebeveyn stresi ile ilişkili olduğunu buldular. Ancak, çocukların satın almaya başlaması ve tartışmak, sızlanmak veya öfke nöbetleri atmak gibi zorlayıcı davranışlar arttıkça işbirliğine dayalı iletişimin koruyucu etkisi azalır.
Araştırmacılar, hem kontrol iletişimi hem de reklam iletişiminin daha fazla satın alma başlatması ve çocukların zorlayıcı davranışıyla ilişkili olduğunu bulmuşlar ve bu iletişim tarzlarına daha az dahil olmanın yararlı olabileceğini öne sürmüşlerdir.
Bununla birlikte, çocuklar daha yüksek düzeyde televizyona maruz kaldığında, daha az reklam iletişimine girmenin koruyucu etkisi azalır.
“Genel olarak, ebeveynler ve çocuklar arasındaki işbirliğine dayalı iletişimin ebeveynlerde stresi azaltmak için daha iyi bir strateji olduğunu gördük. Bununla birlikte, bu iletişim stratejisi, çocuklar daha fazla ürün talep ettiğinde veya ebeveynlerle daha fazla tüketici çatışmasına girdiğinde azalan getiri gösteriyor ”diyor iletişim alanında doktora öğrencisi olan çalışmanın ortak yazarlarından Eunjoo Choi.
Lapierre, araştırmanın 433 ila 2 yaş arası çocukların 12 ebeveyninden alınan anket verilerine dayandığını söylüyor. Araştırmacılar, daha az bağımsız satın alma gücüne sahip oldukları ve büyük çocuklara göre ebeveynleriyle alışverişe daha fazla zaman harcadıkları için daha küçük çocuklara odaklandı.
Araştırmadaki ebeveynler, iletişim tarzlarıyla ilgili soruları yanıtlamanın yanı sıra, ölçmek için tasarlanmış sorulara da yanıt verdiler:
- Çocuklarının bir günde ne kadar televizyon izlediği.
- Çocuklarının alışveriş gezileri sırasında ne sıklıkla bir ürün istediği veya talep ettiği veya bir ürüne sormadan dokunması.
- Çocuklarının alışveriş gezileri sırasında ne sıklıkla belirli zorlayıcı davranışlarda bulunduğu.
- Ebeveyn stres seviyeleri.
Eğlenceyi değiştirmek, daha az reklam anlamına gelmez
Lapierre, insanların bu şekilde tüketmek eğlence değişiyor. DVR ve akış hizmetlerinin yükselişiyle, birçok izleyici artık geleneksel ağ veya kablo TV reklamlarına maruz kalmıyor. Ancak Lapierre, reklamverenlerin ürün yerleştirme ve entegre markalama gibi taktikler yoluyla - ürün veya şirket isimlerini bir şovun anlatısına dahil ederek - bunun etrafında yaratıcı yollar bulduğunu söylüyor. Ve çocuklara yönelik reklamcılık, milyarlarca dolarlık bir sektör olmaya devam ediyor.
"Genel olarak, daha fazla televizyona maruz kalma, ticari içeriğe daha fazla maruz kalma anlamına gelir. Akış yapsam bile, daha fazlasını izliyorsam, muhtemelen daha entegre bir marka bilinci oluşturuyorum ”diyor Lapierre.
Lapierre, çocukların gelişimsel olarak tam olarak reklamın amacını anlayamadığından, çoğu zaman çok sayıda parlak renk, iyimser müzik ve gösterişli karakterler içeren çocukları hedefleyen reklamcılık özellikle ikna edici olabilir.
"Çocuklara yönelik reklamlar, onları heyecanlandırmak için oluşturuldu. Lapierre, “Çocuk reklamlarında çocuğu duygusal olarak ikna etmek için birçok şey yapıyorlar” diyor. "Çocuklar kendilerini geri çekecek bilişsel ve duygusal kaynaklara sahip değiller ve bu yüzden bu onlar için özel bir sorun."
yazarlar hakkında
İlgili Kitaplar:
İşte şu anda Amazon.com'da En Çok Satanlar olan ebeveynlikle ilgili 5 kurgusal olmayan kitap:Tüm Beyinli Çocuk: Çocuğunuzun Gelişmekte Olan Zihnini Beslemek için 12 Devrimci Strateji
Daniel J. Siegel ve Tina Payne Bryson tarafından
Bu kitap, ebeveynlere, nörobilimden elde edilen içgörüleri kullanarak çocuklarının duygusal zeka, öz düzenleme ve dayanıklılık geliştirmelerine yardımcı olacak pratik stratejiler sunmaktadır.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Dramasız Disiplin: Kaosu Sakinleştirmenin ve Çocuğunuzun Gelişmekte Olan Zihnini Beslemenin Bütün Beyin Yolu
Daniel J. Siegel ve Tina Payne Bryson tarafından
The Whole-Brain Child'ın yazarları, ebeveynlere çocuklarını duygusal düzenlemeyi, problem çözmeyi ve empatiyi teşvik edecek şekilde disipline etmeleri için rehberlik sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Nasıl Konuşulur ki Çocuklar Dinlesin ve Dinlesin ki Çocuklar Konuşsun
Adele Faber ve Elaine Mazlish tarafından
Bu klasik kitap, ebeveynlerin çocuklarıyla bağ kurmaları ve işbirliği ve saygıyı geliştirmeleri için pratik iletişim teknikleri sağlar.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Montessori Yürümeye Başlayan Çocuk: Bir Ebeveynin Meraklı ve Sorumlu Bir İnsan Yetiştirme Rehberi
kaydeden Simone Davies
Bu kılavuz, ebeveynlerin evde Montessori ilkelerini uygulamaları ve yeni yürümeye başlayan çocukların doğal merakını, bağımsızlığını ve öğrenme sevgisini geliştirmeleri için içgörüler ve stratejiler sunar.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Huzurlu Ebeveyn, Mutlu Çocuklar: Bağırmayı Nasıl Durdurup Bağlanmaya Başlayabilirsiniz?
Dr.Laura Markham tarafından
Bu kitap, ebeveynlere çocuklarıyla bağ, empati ve işbirliğini geliştirmek için zihniyetlerini ve iletişim tarzlarını değiştirmeleri için pratik rehberlik sunuyor.
