Kadın girişimciler, işleri geleneksel olarak kadınsı bir şekilde çevrimiçi yapmak için baskı hissettiğini bildirdi.
Buna, mütevazı, sosyalliği ve “dekorun bir havası” sergileyen sosyal medya personeline sahip olunması da dahildir - aynı zamanda çevrimdışı iş ortamlarında kadınlar için uygulanan kısıtlamalar.
Cornell Üniversitesi iletişim profesörü yardımcı doçenti Brooke Duffy, “Bilimsel, teknoloji, mühendislik ve matematik alanları gibi geleneksel olarak erkeksi kodlu endüstrilerde çalışanlardan (erkek veya kadın) şüpheliyim” diyor.
“Dijital çağda kadın girişimciliğinde bir artış görmemize ilham verirken, bu işletme kategorileri oldukça kadınsı olma eğilimindedir. Bu, iş dünyasında toplumsal cinsiyet hiyerarşileri ve eşitsizliklerin dayanabileceği anlamına geliyor, ”diyor Duffy.
Blog, yazı, eğlence ve pazarlama gibi dijital medyada çalışan 22 serbest çalışan kadın profesyonellerle röportaj yaptılar. Araştırmacılar kadınlara işlerini yürütmek için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını ve girişimciliği nasıl anladıklarını ve onunla ilişkilerini sordular. Bütün kadınlar, Facebook, Instagram, Twitter ve Pinterest dahil sosyal medya platformlarında aktifti.
Çoğunlukla, kadın girişimciler, araştırmacıların “dijital çift bağlama” dedikleri şeye yakalandılar. Bir yandan, Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg ve Amazon.com'un kurucusu Jeff gibi rakamların yer aldığı, geleneksel olarak erkeksi kodlu girişimcilik kategorisine katıldılar. Bezos, genellikle başarı paragonları olarak desteklenir; diğer yandan, kadınsı klişeler tarafından kısıtlandılar. Bu, çevrimiçi girişimlerinin başarısını sağlamak için erkeklerden daha fazla iş ve risk almasıyla sonuçlandı.
Girişimciler markalarını sade bir şekilde oluşturmak için sosyal medyayı kullanmak zorunda kaldılar; izleyiciler, müşteriler ve akran ağları ile yakın ilişkiler kurar; ve kişisel yaşamlarını profesyonel bir bağlamda paylaşın. Duffy, bu stratejilerin, kadınları sosyal ve duygusal olarak ifade edici kılan cinsiyet rollerine bağlı olduğunu söylüyor. Ayrıca, kadınların başarıları konusunda mütevazı olması gereken sosyal reçete üzerinde durduklarını söylüyor.
Örneğin, girişimciler işlerini agresif bir yaklaşımdan ziyade yumuşak bir satışla teşvik ettiler. Pek çoğu, başarılarını “ilişkiler kurma” ve işlerini “organik” olarak yetiştirme yeteneklerine bağladı.
“Yazarlar, bu başarıları hesaplanmış veya kazanılmış olmaktan ziyade“ organik ”olarak çerçeveleyerek, ağ oluşturma ve pazarlama faaliyetlerine katılmak için gereken zamanı ve enerjiyi etkin bir şekilde gizleyerek, kendilerini açık bir şekilde kendini tanıtmaktan alıkoymadan uzaklaştırıyorlar” diyor.
“… Görünürlük bir kadın için çok tehlikeli bir şey olabilir.”
İş sahipleri ayrıca müşterilerle ve sosyal medya takipçileriyle sürekli olarak etkileşimde bulunmak ve sosyal ilişkileri sürdürmek zorunda kaldılar. Birçoğu bu sosyal etkileşimleri başarı için ön koşul olarak görüyordu.
Ancak, sosyal medyada müşteri tabanlarıyla ilişki kurmanın aciliyetinin getirdiği stresi ve iş güvenirliklerine zarar vereceği noktaya etkileşimli yakınlıklarıyla üstesinden gelmemenin zorluğunu vurguladılar.
Ayrıca, girişimciler müşterileri ile ilişkileri geliştirmek için özel hayatlarını halka açık sergilemek zorunda kaldılar. Profesyonel bir karar olarak, örneğin aileleriyle ilgili fotoğraf ve bilgilerin sosyal medya hesaplarına gönderilip gönderilmeyeceğini düşünmeleri gerekiyordu. “Bir görüşmeci web sitesinin defalarca hacklendiğini anlattı ve kişisel bilgilerinin ailesinin güvenliğini tehdit edebileceğinden endişe etmeye başladı. Duffy, “Görünürlük bir kadın için çok tehlikeli bir şey olabilir” diye açıkladı.
Yazarlar, sosyal medyada “kadınsı” davranma zorunluluğunu, çocuk bakımından ve ev işlerinden hizmet endüstrisindeki “duygusal emeğe” kadar uzun süredir kadınların bedelsiz, ödenmemiş emeğin öyküsüne bağladılar.
Duffy, “Kültürümüz kendi kendine teşebbüsünü değerlendiriyor ve genç insanlara“ Şimdi hepimiz girişimciyiz ”olduğunu söylese de, geleneksel normlar ve sosyal hiyerarşilerden ziyade dijital medyanın güçlükleri çoğaltmasının birçok yolunu akılda tutması önemlidir” .
Temple Üniversitesi'nden Duffy ve ortak yazar Urszula Pruchniewska çalışmalarını dergide bildirdi Bilgi, İletişim ve Toplum.
Kaynak: Cornell University
İlgili Kitaplar
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
