Yaşlı Yetişkinlerin Süreci Facebook'u Gözetim İçin Kullanıyor

2013'te, 27 ve daha büyük yaştaki yetişkinlerin yüzde 65'i Facebook veya LinkedIn gibi bir sosyal ağa aittir. Şimdi, sayı yüzde 35 ve artış eğilimi göstermeye devam ediyor.

Gençler Facebook'u on yıldan fazla bir süre bağlı kalmanın bir yolu olarak kullanıyorlar. Şimdi yeni bir çalışma, yaşlı yetişkinlerin - sosyal medyanın en hızlı büyüyen demografik yapılarını - gösteriyor.

Penn State'te kitlesel iletişimde doktora adayı olan Eun Hwa Jung, “Daha önceki çalışmalar, sosyal sermayenin bağlanması ve köprülenmesi ile sosyal sermaye arasında ve Facebook kullanımı arasında üniversite öğrencileri arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösteriyor. “Çalışmamız bu bulguyu yaşlılara da yayıyor.”

Dergide yayınlanan çalışmada bildirildiği gibi İnsan Davranışında Bilgisayarlaraileye bağlı kalmak ve eski arkadaşlarla iletişimde kalmak - sosyal bağlanma - Facebook'u benimsemenin ve kullanmanın en iyi tahmincisi olan sosyal köprü kurmayı hedefleyenler.

Jung, yaşlı kullanıcıları motive eden başka şeyler de olduğunu söylüyor. “Artık sosyal ağ teknolojisine aşina olduklarından, bazı yaşlılar Facebook'u meraktan kullanmaya başlıyorlar.”


kendi kendine abone olma grafiği


Medya bağları ve merakla motive edilen yaşlı yetişkinler, Facebook'u sosyal sürveyans formunda kullanma eğiliminde olduğunu söylüyor, dedi. İletişim Profesörü ve Medya Efektleri Araştırma Laboratuvarı Eş Müdürü S. Shyam Sundar.

“Bu sadece hızlı büyüyen bir pazar değil, aynı zamanda kazançlı bir pazar.”

“Gözetleme, insanların neler yaptığını kontrol ettiğiniz fikridir” diyor. “Bu, daha yaşlı yetişkinlerin yaptığı bir şey. Çocuklarının nasıl olduğunu ve özellikle torunlarının ne yaptığını görmek istiyorlar. ”

Aileler ve arkadaşlar siteyi kullanmalarını önerdiğinde, yaşlılar aktif olarak Facebook'a katılmak için motive olmadılar.

Sundar, “Yaşlılar Facebook'a katılma isteklerine cevap verdiğinde, bu kullanımın olumsuz bir öngörüsü olma eğilimindedir” diyor. “Başka bir deyişle, bir başkası katılmak istediğinde, katılım için kendinden motivasyonlu değiller.”

Kazançlı bir pazar

Jung, daha yaşlı yetişkinler, genç meslektaşlarının lehine Facebook özelliklerini kullanma eğiliminde olduğunu söylüyor. “Bulgularımız, mesaj etkileşimi özelliklerinin - örneğin sohbet işlevi ve duvar gönderme - yaşlı yetişkinlerin Facebook kullanımının baskın aktiviteleri olduğunu gösteriyor.”

Araştırmacılar, sosyal medya sitelerinin tasarımcılarının yaşlı yetişkin kullanıcıları çekmek ve onları sitede daha uzun süre kalmaları için motive etmek için basit ve kullanışlı arayüz araçlarını vurgulamaları gerektiğini öne sürüyorlar. Çalışmadaki yaşlılar günde X defa Facebook 2.46'i ziyaret etmiş ve her gün 35 dakikalarının biraz üzerinde sitede kalmıştır.

Sundar, “Toplumsal bağlanma ile motive olmuş kişilerin, arayüz tasarımında sadeliği ve yaşlılar için önemini gösteren Beğen düğmesini kullanma olasılığı daha yüksek” diyor Sundar. “Beğen düğmesi, alabileceğiniz kadar basit.”

Geliştiriciler yaşlılar için araçlar oluşturmakla ilgilenebilir çünkü bu yaş grubu sosyal medya kullanıcıları arasında en hızlı büyüyen demografiktir. 2013'te, 27 ve daha büyük yaştaki yetişkinlerin yüzde 65'i Facebook veya LinkedIn gibi bir sosyal ağa aittir. Şimdi, sayı yüzde 35 ve artış eğilimi göstermeye devam ediyor.

Sundar, “Bu sadece hızlı büyüyen bir pazar değil, aynı zamanda kazançlı bir pazar”. “Yaşlı yetişkinler, gençler ve üniversite öğrencilerinden çok daha fazla harcanabilir gelire sahip ve reklamcılık için daha çok arzu edilir.”

Artan önemine rağmen, yaşlı yetişkinleri sosyal ağ sitelerini kullanmaya neyin motive ettiği konusunda çok az araştırma yayınlanmıştır. Sundar, “Araştırmanın çoğu, üniversite öğrencilerinin Facebook'u nasıl kullandığı veya ergenlerin Facebook'u nasıl kullandığı ile ilgili” diyor.

Araştırma için araştırmacılar, yaşları 352 ile 60 arasında değişen 86 yetişkinle çevrimiçi bir anket yaptılar. Toplam 184 kişi veya yüzde 52.3'ü kadın, 168'i veya yüzde 47.7'si erkekti.

Kaynak: Penn State

İlgili Kitap:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon