Yeni NBA sezonu başladığında, Altın Devlet Savaşçıları kendilerini yabancı bir rolde buluyorlar: kötü adam.

Warriors, 2009'teki haberi olmayan Davidson Koleji'nden Stephen Curry'yi hazırladıktan sonra, ülkenin dört bir yanındaki hayranları heyecan verici oyun tarzıyla büyülendi. Yıllar boyunca, ekip, Curry'nin gol yeteneğini tamamlayan oyuncular ekledi - Klay Thompson, Draymond Green ve Andre Iguodala. 2015'ta NBA şampiyonluğunu kazandılar, franchise'ın 40 yıllık şampiyonluk kuraklığını sona erdirdi. Geçen yıl, Chicago Bulls'un normal sezondaki en iyi galibiyet rekorunu kırdılar.

Fakat süperstar Kevin Durant geçtiğimiz yaz boyunca Warriors'la imza atmak için Oklahoma City Thunder'ı terk ettiğinde - zaten baskın olan bir takımı “superteam” e çevirdi - geri tepme hızlıydı: “Heroes'dan Rekor Zamanında Kötüleyenlere Savaşçılar” Zil ilan etti.

Benzer şekilde, daha önce çok sevilen bir oyuncu olan Durant, “reviled kötü adam” olmuştu.

Spor yazarı Marcus Thompson II “Bu yıl“ Savaşçıların] attığı zehirin katlanarak artmasını izleyin ” San Jose Mercury News'de yazdı. “Durant formaları zaten Oklahoma City'de alevlendi.”

Uzun yıllardır spor pazarlaması ve spor severlerin psikolojisi üzerine çalışıyorum. Taraftarlar ve yöneticiler, genellikle rekabetin dengesi için kötü ve iş için kötü olduğunu söyleyerek “süper ekiplerin” oluşumunu savunuyorlar. Ancak bu takımlar hızla kızılırken, psikoloji araştırması bizi daha fazla izlememize izin verdiklerini - ve başarısız olduklarını görmenin mutluluğunu vurguladığını - gösterdi.

Sevgilimden küçümseme

Sporseverler arasında çok sevilen bir ekip nasıl kötü olur? Dönüş neden bu kadar ani olabilir, vitriol neden bu kadar keskin?

Alimler David Tyler ve Joe Cobbs, özellikle yoğun ve duygusal olana katkıda bulunan faktörleri tanımlamak için onlarca farklı rekabet üzerinde çalıştılar rekabet. Bir takımın egemen olduğu zaman rakiplerin yoğunlaştığını, ancak haksız bir avantaja sahip olduğu düşünüldüğünde de buldular.

Geçtiğimiz 13 sezonunun 15'inde playoff yapan bir takım olan New England Patriots'taki vitriol'da gördük ancak Spygate ve Deflategate skandallarındaki kuralları ihlal etmekle suçlanıyoruz. Ve LeBron James'in Dewayne Wade ve Chris Bosh ile bir "süper ekip" oluşturmak için 2010'ta Miami'ye gittiğinde gördük.

Savaşçılar söz konusu olduğunda, ne Durant ne de ön büro herhangi bir kurala uymuyordu. Ancak, hüküm süren MVP de dahil olmak üzere diğer süperstarlarla dolu bir rakip takıma katılan bir süperstarın haksız bir avantaj olarak görülmesi şaşırtıcı değildir.

Zenginler zenginleşirken, eleştirmenler Durant'ı bir şampiyonluk kuşatması üzerinde cesaretle zıplıyorlardı.

Bir canlının temyiz

Eğer bir takım yeteneklerle istiflenir ve tiksini kesilirse, bunun diğer takımların taraftarlarını ayarlaması daha az olası hale getireceğini düşünürsünüz: Kendi favori takımlarının şampiyonluğu kazanması çok daha düşük bir ihtimal. Aslında, Savaşçılar sezon öncesi NBA şampiyonluğunu kazanma şansıYani, kazanma şansı 50'ten daha iyi durumdalar. (Bu son olay, 1990'lerin ortasında Michael Jordan'ın Chicago Bulls'unun hüküm sürdüğü dönemdeydi.)

Durant Warriors’a katıldıktan sonra NBA Komisyon Üyesi Adam Silver ligin rekabetçi dengesini zedeledikleri için “süper takımlara” düşkün olmadığını söyledi. Profesyonel sporlardaki lig yöneticileri genellikle çaba sarfetmektedir.. Düşünme, en sevdikleri ekibin hepsini kazanma şansı olduğunu düşünürlerse daha fazla taraftarın ilgileneceğidir.

Ancak, Dallas Mavericks sahibi Mark Cuban Tüylerin içindeki bir ekibin daha fazla ilgi ve puan kazanacağına dikkat çekiyordu. Küba’ya göre, şimdi Warriors’tan nefret eden taraftarlar onları yakından takip ederek kaybedecekler.

The Duygusal Eğilim Kuramı Küba'nın pozisyonunu destekliyor. Aslen eğlence psikolojisi uzmanı Dolf Zillmann tarafından tanıtıldı, insanların bir rekabete duygusal bağlılıklarının bir taraf tuttuklarında daha da güçleneceği fikrine dayanıyor. Eğlence ve sporda (ve hatta politikada) izleyiciler “iyi adamların” ve “kötü adamların” kim olduğunu belirler - ve buna göre kök.

Bu TV'yi iyi adam için kök salmak anlamına gelse de, aynı zamanda kök salmak demek de olabilir. karşı Kötü bir adam

Pek çok film bu fikre dayanan basit bir formül kullanır: Sevilen bir kahramanı, sevilmeyen bir kötüyü, ikisi arasında bir mücadeleyi ve nihayetinde kahramanın kötü kahramana karşı zafer kazandığını. Elbette, iyi bir adamın kötü adamı bir filmde dövmesi spor olaylarından çok daha kolaydır. Ancak bu aynı zamanda, kötü niyetli kişinin spordaki kaybına duyduğu heyecanı da artırabilir: İzleyiciler, önceden senaryo yazılmadığını biliyor.

1990'lerden ve erken 2000'lerden, beyzbolun New York Yankees'leri bir "süper" idi; Warriors gibi birçok taraftar da onları kötü adam olarak düşündü. New York Yankees ve Seattle Mariners arasındaki 2001 Amerikan Ligi Şampiyonası Serisi (ALCS) önce, ESPN anket İnternet sitesinde “ALCS’e köklü ilginizi en iyi ifade eden ifade hangisidir?” diye sorduğunda, en yüksek oy oranını (yüzde 32.5) alan ifade “Yankees’ten nefret” demiştir. hayranım) Yankees. ”

Oy veren 31,544'ten neredeyse yarısı, Yankees'e karşı sevmedikleri için diziyi takip edeceklerini söyledi.

O yıl, Yankees, Dünya Serisini kaybetmeye devam edecek ve 7'ten bu yana, Dünya Serisi oyun kurgusu için 1991 Oyunu izleyiciliği en yüksek olmaya devam edecektir. Aslında, Yankees, son 20 yıllarında yedi Dünya Serisinde oynadı. Hepsi için en iyi 10 içinde en çok izlenen dünya serisi bu süre zarfında. Üçü beşe girdi.

Nefret etmek sevmek

Güçlü duygular uyandırarak, ekipleri kahraman ve kötü adam olarak düşünmek bizi daha iyi ayarlayabilmemizi sağlar. Aynı zamanda izleme deneyiminden zevk almamızı da etkiler: Sevdiğimiz takımlara iyi şeyler geldiğinde sevinirken, Sevmediğimiz takımlara ve oyunculara kötü şeyler oluyor.

Bu duygu için Almanca sözcük, Schadenfreude - başkalarının talihsizliğinden zevk alma - zevk.

Birkaç yıl önce bir ders çalışma meslektaşım Jeff Langenderfer ile kötü niyetli televizyondaki çekiciliğin cazibesini araştırmak için. CBS'in sohbet odalarında yayınlanan ve her gösteriden bir saat önce ve sonra CBS'nin hit programı “Survivor” sezonu boyunca yayınlanan yorumları takip ettik.

Affektif Dispozisyon Teorisi ile uyumlu olarak, izleyicilerin gösteriye ilgisi kısmen hoşlanmadıkları karakterleri takip etme arzusundan kaynaklandı. “Kötü olanlardan nefret etmeyi sevdiğimi itiraf etmeliyim; [onlar] ilginç kılıyorlar ”diye yazdı bir izleyici.

Beklendiği gibi, izleyiciler sevdikleri karakterlere iyi şeyler olmasını ve sevmedikleri karakterlere kötü şeyler olmasını istediler. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, buna göre hayal kırıklığını kutladılar veya dile getirdiler.

Spor, duygusal bağların hayranlarının favori takımlarıyla oluşturdukları göz önüne alındığında, bu eğilimlerin özellikle ortaya çıkma ihtimalinin yüksek olduğu bir bağlam sağlıyor. 1996'te NFL sahibi Art Modell, Cleveland Browns'ı Baltimore'a taşıdı, burada Ravens oldu - Cleveland hayranlarının nihai ihaneti olarak gördüğü bir şey. Modell 2012'te vefat ettikten sonra bir analiz eserlerimle Joanna Melancon ve Tarah Sreboth, ESPN öyküsünde taraftarların ölümlerini bildirdikleri yorumunda bulundu. 40 hakkında yorumların yüzde biri schadenfreude bir tür ifade etti. Cleveland hayranları ölümünü açıkça “şimdiye kadarki en iyi gün” ve “öldüğüne sevindim” gibi yorumlarla kutladılar.

Sonuç: Kahraman tarafından kazanılan zaferin tadını çıkarmak için bir kötü adam olmalı; “süper ekipler” e bağlı olduğumuz tüm nefret için, izleme deneyiminin tadını çıkarırlar. Savaşçılara gelince, muhtemelen ülkeyi gezerken yükseliş ve alay hareketi için kendilerini hazırlamaya başlamışlardı, muhalif taraftarlar yol boyunca yanmaları için özellikle zorlar.

Yazar hakkında

Pazarlama Profesörü Vassilis Dalakas, California Eyalet Üniversitesi, San Marcos

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar:

at

Ziyaret ettiğiniz için teşekkürler InnerSelf.com, neredeler 20,000+ "Yeni Tutumlar ve Yeni Olasılıklar"ı tanıtan, yaşamı değiştiren makaleler. Tüm makaleler tercüme edilmiştir 30+ dil. Üye olun haftalık olarak yayınlanan InnerSelf Magazine'e ve Marie T Russell'ın Daily Inspiration'ına. InnerSelf Dergisi 1985'den beri yayınlanmaktadır.