COVID-19'un yayılmasıyla mücadele için yeni sosyal kısıtlamalar getirildiğinden, insanların bir kez daha televizyon ekranlarına dönmeleri şaşırtıcı olmayacaktır. eğlence ve arkadaşlık. Birleşik Krallık'ta günler daha karanlık ve soğudukça The Great British Bake Off ve Strictly Come Dancing gibi popüler şovlar hoşgeldin iadeleri yaptı, rahatlık ve aşinalık sağlar.
Ama eski favorilerle birlikte, Araştırmamız bu yıl kış TV izlemenin ne kadar farklı olabileceğini gösteriyor. Mayıs ayında, COVID-19'un televizyon izlemeyi nasıl etkilediği konusunda insanlarla röportaj yaptık. Bulduklarımız, kilitlenme sırasında TV izlemenin neden arttığını ve neden Netflix ve YouTube dahil yayın hizmetlerinin, değişen alışkanlıklarımızdan yararlanmak için BBC gibi kamu hizmeti yayıncılarından daha iyi yerleştirildiğini açıklamaya yardımcı oluyor.
TV izlerken genel olarak yükseldi İlkbaharın kapatılması sırasında, en büyük büyüme akış hizmetlerinde olurken, canlı TV için artan görüntülemenin başlıca nedeni haber tüketimiydi. Kilitlenme gevşetildikten sonra, yükselişini koruyan akış devam ederken, TV yayınını izlemek için harcanan süre kademeli olarak azaldı normal seviyelere dön.
Koronavirüs, insanların televizyon izleme nedenlerini temelden değiştirdi. Önceden sık sık dikkat dağınıklığı ve gevşemeyle ilişkili, konuştuğumuz insanlar endişeyle doluydu ve TV'ye döndüler COVID-19'un stresinden kurtulun. Televizyon, salgının endişe verici gerçeklerinden kaçış sunan tanıdık ve "güvenli" içerik arayanlar için tecrit sırasında bir sığınak sağladı.
Arkadaşlığa eskisinden çok daha fazla değer verdiler, düzenli olarak evde diğer aile üyeleriyle birlikte izlediler. TV, daha çok bir konuşma noktası haline geldi - ev içinde ve sosyal medyada - başkalarıyla bağlantı duygusu sağlayan. Çevrimiçi akış hizmetleri, herkesin keyif alabileceği içeriğe sahip güvenli alanlar olarak görülen bu ihtiyaçları karşılamada özellikle etkiliydi.
Buna karşılık, güvenilir bilgi kaynağı olarak kamu hizmeti yayıncılığının güçlü ilişkisi, televizyon yayınını daha az güvenli bir izleme alanı haline getirdi. Katılımcılarımız, yarattığı duygusal sıkıntı nedeniyle haber tüketimlerini düzenlemek zorunda kaldıklarını tartıştılar.
Bu, BBC ve ITV gibilerin yeni içerik üretemediği, sevilen dizilerin, dramaların ve spor yayınlarının üretimini durdurduğu algısıyla daha da kötüleşti. Bu kanallar tekrarlar ve haberlerle eş anlamlı hale geldi ve katılımcılarımızı akış hizmetlerinden alternatifler aramaya itti.
Bu, katılımcıların bir yıl önce bu tür kanallar hakkında hissettikleriyle tam bir tezat oluşturuyordu. 2019 yazında onlarla ilk röportaj yaptığımızda, çoğu katılımcı BBC, ITV ve Channel 4'ü yüksek kaliteli, benzersiz içerikle ilişkilendirdi. Çoğu, alışkanlıkla ücretsiz yayın yapan kanallarla etkileşime giriyor, yeni çıkanların kaydını tutuyor ve yeni ve bol dizilerin keyfini çıkarmak için zaman ayırıyordu.
Katılımcılar akşamlarını düzenli olarak "olay" TV olarak bilinen şey etrafında planladılar ve kamuya açık canlı televizyon yayınlarını izleme programlarının merkezine yerleştirdiler. Bununla birlikte, kilitlenme sırasında en sadık izleyiciler bile geleneksel kanalların sınırlı tekliflerinden bıkmıştı. 67 yaşındaki bir kadın, "Hepsi tekrar ediyor!"
Bu alanı izle
Bu sorun, her yaştan izleyici tarafından kullanımda önemli bir artış kaydettiğimiz kilitlenme sırasında çevrimiçi akış hizmetleriyle artan etkileşimle daha da güçlendi. Daha önce sadece Netflix ve YouTube beğenileriyle uğraşan katılımcılar aniden onları gerekli buldular.
Akış programlarını hiç izlemeyen diğerleri, onları kendi hesaplarında imzalayan ve onlara akışın nasıl çalıştığına dair hızlandırılmış bir kurs veren çocukları tarafından yeni materyallerle tanıştırıldı.
Daha önce televizyona hiç ilgi duymayan 54 yaşındaki bir kadın, hepsinin keyif alabilecekleri ve tartışabilecekleri içerik arayan yetişkin çocukları tarafından Netflix'te bulunan zengin Bollywood içeriğiyle tanıştırıldı. Daha önce alışmış olan katılımcılar da vardı. onların içeriğini bulmak için ortaklarına güvenmek şimdi çevrimiçi olarak yeni ve heyecan verici içeriklere göz atan.
Ekran süresi bağlanma süresidir. Shutterstock / Rawpixel.com
Sonuç olarak, kamu hizmeti yayıncıları, insanları çevrimiçi rakiplerinden geri çekmeye çalışırken yeni zorluklarla karşılaşıyor. Ancak, yavaş yavaş yeni içerik üretmeye ve yayınlamaya başladıklarında - normal favoriler de dahil olmak üzere - pek çok izleyicinin, kamu hizmeti programlarıyla uzun süredir devam eden etkileşimlerini mutlu bir şekilde sürdürmesi muhtemeldir.
Yine de bu kamu hizmeti kanalları bir zamanlar bazıları için kaliteli içeriğin tek kaynağı - bazen de tek kaynak iken, yepyeni bir içerik dünyası ortaya çıktı ve rekabet seviyesi yüksek. Çalışmamız, izleyicilerin TV içeriğine artan bir değer verdiğini gösteriyor. Televizyonu arka planda veya dikkat dağıtıcı olarak açmaya daha az meyillidirler, bunun yerine onu duygusal olarak yüklü ihtiyaçları karşılamak için kullanıyorlar.
Bu, içeriğin “yüksek kaliteli” olarak değerlendirilmesi için daha fazla baskı oluşturur. Çevrimiçi akışın keşfi, önemli ölçüde artan seçim anlamına gelir. Ve bir zamanlar neredeyse yalnızca geleneksel kanallarla bağlantılı olan güçlü kaliteli dernekler artık Netflix ve Amazon Prime gibi kişilerle paylaşılıyor. Daha fazla platform ve hizmet, insanların ilk kez görüntülemesi için rekabet ettikçe, isteğe bağlı içerik için yeni keşfedilen bir aşk, izleyicinin televizyonla olan ilişkisini süresiz olarak değiştirebilir - sadece kilit altında değil.
Yazarlar Hakkında
Catherine Johnson, Medya ve İletişim Profesörü, University of Huddersfield ve Lauren Dempsey, Doktora Adayı, University of Nottingham
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
