Köpeklerin bakmadan sıçrama olasılığı daha yüksek olarak görülüyor - muhtemelen sahipleriyle paylaşılan bir özellik. Getty Images ile Artur Tartışması/Momenti
Köpek sahipleri daha büyük riskler alma ve ödül odaklı reklamlara daha fazla yanıt verme eğilimindedir. Öte yandan, kedi sahipleri daha temkinli ve riskten kaçınmayı vurgulayan reklamlara tepki verme olasılıkları daha yüksek. Bu iki ana bulgu birlikte yazdığım yeni hakemli araştırma.
Köpeğim Midoo, çeşitli etkinliklerde bana katılmaya her zaman heveslidir ve insanlar kapının önüne geldiğinde heyecanını göstermekten asla çekinmez. Buna karşılık, kedim Mipom, yabancıların etrafındayken insanlardan daha rahat bir mesafeyi koruyarak daha dikkatli ve şüphelidir. Merak ettim, genel eğilimlerinin kendi davranışlarım veya verdiğim kararlar üzerinde herhangi bir etkisi var mı?
Pazarlama profesörleri ile yaptığım bir dizi 11 çalışma üzerinden yanıtlamayı umduğum sorular bunlardı. Xiaojing Yang ve Yuwei Jiang.
İlk çalışmamız, ABD eyaletlerindeki evcil hayvan sahipliği verilerine baktı ve bunu birkaç kaba risk alma önlemiyle karşılaştırdı. Örneğin, Kuzey Dakota gibi köpek sahibi sayısının daha yüksek olduğu eyaletlerdeki insanların 19'de Vermont gibi daha fazla kedi sahibi olan eyaletlerden daha fazla COVID-2020 enfeksiyonu prevalansına sahip olduğunu bulduk. Siyasi yönelimi ve diğer değişkenleri kontrol etmemize rağmen, sonuçlarımız yalnızca bir korelasyon gösteriyor. Örneğin, köpek sahipliğinin daha fazla COVID-19 vakası ile ilişkili görünmesinin nedeni, köpek sahiplerinin daha fazla risk alması veya sadece evcil hayvanlarını daha sık yürüyüşe çıkarmak zorunda olmaları olabilir, bu da daha fazla maruz kalma anlamına gelebilir.
Başka bir çalışmada, bireysel düzeyde veriler elde etmek istedik, bu nedenle bir kedi veya köpek sahibi 145 kişiyi işe almak için çevrimiçi bir anket aracı kullandık - ikisi birden değil. Katılımcılara hayali bir 2,000 ABD Doları verdik ve onlardan herhangi bir kısmını riskli bir hisse senedi fonuna veya daha muhafazakar bir yatırım fonuna yatırmalarını istedik. Katılımcıların %53'ünü oluşturan köpek sahipleri, kedi sahiplerine göre hisse senedi yatırımı yapma ve daha fazla parayı riske atma olasılıkları daha yüksekti.
Bu çalışmanın sonuçları da doğada ilişkiseldi. Bu yüzden diğer çalışmalarda nedenselliği belgelemeye çalıştık.
Örneğin, 225 kişiden bir kedi veya köpek içeren dört basılı reklamı görüntülemelerini ve ardından önceki çalışmada olduğu gibi 2,000 dolarlık bir yatırımın nasıl tahsis edileceğine karar vermelerini istedik. Köpeklere maruz kalmanın, katılımcıların hisse senetlerine daha fazla yatırım yapma olasılığını artırdığını bulduk.
Kedilerin doğası gereği daha temkinli oldukları söylenir. Jodie Griggs/Getty Images aracılığıyla Görüntü Bankası
Başka bir çalışmada 283 lisans öğrencisi alındı ve onlardan bir kedi veya köpekle ilgili geçmiş bir deneyimi hatırlamaları istendi. Daha sonra, masajların metabolizmayı nasıl hızlandırdığını, bağışıklığı nasıl güçlendirdiğini ve vücudu nasıl gençleştirdiğini vurgulayan bir masaj işi için rastgele bir reklam okudular. psikologların bulduğu mesajlar Ödül arayan insanlara hitap eder - ya da vücut ağrılarını nasıl yatıştırır, gerginliği giderir ve stresi azaltır - temkinli insanlarda daha iyi sonuç veren ifadeler. Onlara, şirketin ne kadar teklif vermeye istekli olduklarına bağlı olarak birkaç katılımcıya 50 dolarlık hediye kartı teklif ettiğini söyledik.
Bir köpekle etkileşimini hatırlayan öğrenciler, riskten kaçınma yerine ödül odaklı reklamlara maruz kaldıklarında önemli ölçüde daha yüksek teklifler verdi. Buna karşılık, bir kediyi hatırlayanlar, riskten kaçınmaya odaklanan reklamları gördüklerinde çok daha yüksek teklifler verdiler.
Bu etkilerin, insanların evcil hayvanların basmakalıp mizaçları ve kişilikleri hakkında zihinsel ilişkiler kurmaları nedeniyle oluştuğuna inanıyoruz - Midoo gibi köpekler istekli, Mipom gibi kediler temkinli. Sonuç olarak, köpeklere veya kedilere maruz kaldığında, bu çağrışımlar zihnin en üstüne çıkar ve kararları ve davranışları etkiler, bu etki bizim çalışmalarımızla doğrulanmıştır.
Neden önemli
Evcil hayvanlar, özellikle köpekler ve kediler yaygındır ve on milyonlarca insanın hayatında önemli roller oynamaktadır.
ABD'de, Hanelerin %70'i en az bir evcil hayvana sahip. Ve %50'si en az bir köpeğe sahip olduğunu söylerken, %40'ının bir kedisi var.
Evcil hayvanlar bir arkadaşlık duygusu sağladığından, birçok insan köpeklere ve kedilere arkadaş ve aile üyeleri gibi davranır. Bu nedenle, tüylü dostlarımızın, tıpkı insan arkadaşlarımız ve aile üyelerimiz gibi bizim üzerimizde bir etkisi olup olmadığını merak etmek doğaldır.
Araştırmamız öyle olduklarını gösteriyor.
Hala bilinmeyenler
Evcil hayvanların insanların karar ve davranışları üzerindeki diğer olası etkilerini incelemeyi planlıyoruz. Örneğin, köpeklerle veya kedilerle etkileşimlerin insanları az ya da çok gösterişçi tüketime katılmaya istekli hale getirmesi mümkündür. Ayrıca, evcil hayvanlarla etkileşimin insanların hayır kurumlarına bağış yapma ve başkalarına fayda sağlamak amacıyla başka faaliyetlerde bulunma eğilimini etkileyip etkilemediğini de incelemek istiyoruz.
Yazar hakkında
Lei Jia, Pazarlama Doçenti, Kent State University
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
Amazon'un En Çok Satanlar listesinden Evcil Hayvanlarla ilgili kitaplar
"Yeni Başlayanlar İçin Köpek Çevikliği Rehberi"
kaydeden Laurie Leach
Bu kitap, eğitim teknikleri, ekipman ve yarışma kuralları da dahil olmak üzere köpek çevikliği için kapsamlı bir rehberdir. Kitap, çeviklik eğitimi ve rekabeti için adım adım talimatların yanı sıra doğru köpek ve ekipmanı seçmek için tavsiyeler içerir.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Zak George'un Köpek Eğitimi Devrimi: Mükemmel Evcil Hayvanı Sevgiyle Yetiştirmek İçin Eksiksiz Kılavuz"
Zak George ve Dina Roth Limanı tarafından
Bu kitapta, Zak George, pozitif pekiştirme teknikleri ve yaygın davranış sorunlarını ele almak için tavsiyeler de dahil olmak üzere köpek eğitimi için kapsamlı bir rehber sunuyor. Kitap ayrıca doğru köpeği seçme ve yeni bir evcil hayvanın gelişine hazırlanma hakkında bilgiler içerir.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Köpeklerin Dahisi: Köpekler Nasıl Düşündüğünüzden Daha Akıllıdır"
Brian Hare ve Vanessa Woods tarafından
Bu kitapta yazarlar Brian Hare ve Vanessa Woods, köpeklerin bilişsel yeteneklerini ve insanlarla olan benzersiz ilişkilerini keşfediyor. Kitap, köpek zekasının arkasındaki bilim hakkında bilgilerin yanı sıra köpekler ve sahipleri arasındaki bağı güçlendirmeye yönelik ipuçları içerir.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Mutlu Köpek El Kitabı: Yavru Köpek Bakımı ve Erken Eğitim için Kesin Rehberiniz"
kaydeden Pippa Mattinson
Bu kitap, doğru köpek yavrusu seçimi için tavsiyeler, eğitim teknikleri ve sağlık ve beslenme bilgileri de dahil olmak üzere, köpek yavrusu bakımı ve erken eğitim için kapsamlı bir rehberdir. Kitap ayrıca yavru köpekleri sosyalleştirmeye ve onların gelişine hazırlanmaya yönelik ipuçları da içeriyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
