Asla bitmez. Daniel Oines / flickr, CC BY
Etik avukatları ve tarihçiler Donald Trump'ın, kamu ofisi ile özel iş çıkarları arasındaki çizgiyi benzeri görülmemiş bir şekilde bulanıklaştırdığını savundu. 
Başka bir deyişle, çok daha büyük bir sosyal eğilimin parçası.
Ticari girişimler - dergi reklamları, radyo jingleları veya televizyon spotları şeklinde olsun - uzun süredir modern yaşamın bir parçası olmuştur. Ancak, reklamcılık artık daha önce hiç olmadığı kadar kamusal alana dokunuyor.
Şehirler ve eyaletler artık işletmelere isimlerini ve logolarını yazma hakkı veriyor. Park sayacı, köprüler, yangın hidrantları - Üstelik cankurtaran mayolar. Umumi parklar şimdi günlük yaşamın travalarından bir mola vermek niyetinde perakendecilerin reklam vermesine izin vermek tarihi yerler ve doğa korur. Okul tahtası mürekkep fiyatları Bütçe ihtiyaçlarını karşılayabilmeleri için her türlü işletmeyle birlikte.
Marka çığır açan şeylerle dolu olan sadece kamusal alan değil. İçin araştırma yaparken yeni bir kitap Modern pazarlama ve düzenlemeyle ilgili olarak, bir zamanlar reklamsız ortamların (oturma odasından arkadaşlıklarımıza kadar), reklamları ya da gözetim teknolojilerini daha etkin hale getirmek için tasarlanmış siteler haline geldiğini keşfettim.
Bazıları, reklam sürünmesini modern yaşamın kaçınılmaz bir parçası olarak adlandırarak silkiyor olabilir. Ancak, bu eğilimin yasal çareleri ile birlikte tehlikeler var - insanlar gerçekten bir şeyler yapmak için yeterince önemserse.
Pazarlamanın yeni sınırları
Yeni pazarlama teknikleri ve teknolojileri, işletmelerin tüketicilere yeni yol ve mekanlarda ulaşmalarını sağlar. Pazar araştırmacıları için giderek daha kritik hale gelen alanlardan biri de ev.
Akıllı teknolojiler - Microsoft'tan Xbox One için Vizio televizyonlar - şimdi “casusluk” kabiliyetleri olarak nitelendirilebilecek şeyler ile birleştirildi. Bu cihazlar, bir video oyunu oynarken izlemeye karar verdiğimiz filmler ve hatta yüz ifadelerimiz gibi, özel olarak değerlendirilen etkinlikleri kaydedebilir. Bu bilgiler, reklamverenler tarafından kim olduğumuzu ve nasıl bir satın alma yapmak için nasıl ikna edilebileceğimizi daha iyi anlamak için kullanılan dijital profilin bir parçası haline gelir.
Bu arada, Facebook’a her giriş yaptığımızda veya Google’ı kişisel bilgisayarlarımızda veya akıllı telefonlarımızda aradığımızda, geniş bir pazar araştırması stoğuna ekliyoruz. Bu tür bir sürveyanstan kaçmak zor. Pazarlamacılar çerezleri geçmişe taşıdılar: şimdi yapabilirler bireysel kullanıcıları tanımla tarayıcılarındaki yazı tipi sayısından veya belirli bir bilgisayarın pilinin şarjını kaybetme hızından.
Beyinlerimiz bile reklam ekleme için adil bir oyun haline geldi. Bir dönüm noktası 2004 çalışması deneklerden bir makine beynindeki kan akışını ölçerken, Kola ve Pepsi yudum yudumlamasını istedi. Marka bir sır olduğunda, katılımcılar Pepsi için hafif bir tercihte bulunduğunu belirtti. Ancak bir yudum almadan önce marka isimleri açıklandığında, hem sözel hem de nörolojik olarak katılımcılar, Kola için bir tercih ortaya koydu. Çalışma, reklamın beyin kimyasımızı gerçekten değiştirebilme, asıl ürünün objektif değerlendirmesini kaldırabilecek duygusal belirteçleri aşılama yeteneğinin kanıtı olarak kabul edildi.
O zamandan beri, şirketler dile getirmediğimiz veya dile getiremediğimiz arzuları daha iyi yakalamak için tüketicilerin beynindeki aktiviteyi kaydetmek için milyonlar harcadılar. Şu anda gördüğümüz bazı önemli reklam kampanyaları - dan Samsung için Campbell'ın çorbası - Bu yeni nöropazarlama araştırmasının sonuçlarını yansıtın.
Dostluklarımız ve sosyal ağlarımız bağışık değildir. Pazarlamacılar “mikro-etkileyicileri” hedef alır - genellikle mütevazı Instagram veya Twitter takibi olan kişiler - sosyal medyada ürün veya hizmet satmak için kullanılabilir. Süre Federal Ticaret Komisyonu kuralları cirolu bir ürün için uygun fişler verdikleri taktirde aldıkları tazminatın onaylanmasını onaylamalarını isteme, zorlama çok az.
Reklam sürünmesinin sonuçları
Bu yeni pazarlama oyunlarındaki yükselişliler bile can sıkıcı olabileceğini itiraf ediyor. Yine de, reklamların varlığının artmasıyla ilgili şikayetlere verilen ortak bir cevap, “Zarar nedir?” Dır. Argüman devam ederken, sinirlenmek, ödenmesi gereken küçük bir bedeldir. sübvanse edilen kamu altyapısı, ücretsiz çevrimiçi içerik ve reklamlara maruz kalmak asıl ilgi alanlarımıza ve ihtiyaçlarımıza daha çok uyum gösterdi.
Ancak araştırmam, hayatımızı reklamverenlere açmanın önemli maliyetlerinin olduğunu gösteriyor. Birincisi, tüketici ajansının kaybı. Daha etkili reklamlar tasarlamak için beyin taramalarına güvenmek, izleyicileri gördükleri ve duydukları reklam içeriğini bilinçli bir şekilde biçimlendirme yeteneklerini ortadan kaldırır. Pazar araştırması, beyin aktivitesinin filtrelenmemiş açıklamasına değil, odak gruplarına ve anketlere dayanmak için kullanılır. Sonuç, görünüşte saklanmayı tercih ettiğimiz önyargıları veya davranışları kutlayan reklam kampanyaları olabilir. Örneğin, beyin taramalarından toplanan veriler sayesinde, Frito-Lay başlatıldı. antisosyal uygulamaları teşvik eden bir dizi reklam Kasıtlı olarak Cheetos'u başka birinin beyaz çamaşırhanesine koymak gibi. Doğrudan sorgulandığında, örnek izleyiciler reklamların neşeyle sarhoş olmalarına itiraz ettiler, ancak MRG okumaları farklı bir hikaye anlattı.
Diğer bir maliyet, reklamcılığın çevrenin karakterini nasıl değiştirebileceğinden kaynaklanmaktadır.
Devlet okulu tarafından aşılanmayı amaçlayan toplumsal değerler şimdi kafeteryalarda ve koridorlarda reklam yapan spor malzemeleri mağazalarının ve giyim perakendecilerinin materyalist mesajlarıyla rekabet etmelidir. Mikro etkileyicilerin sosyal medyada kullanılması bizi daha az güvende hissetmesine neden olabilir, bu çevrimiçi arkadaşın gerçekten kurumsal bir durum olup olmadığını asla bilemezsiniz.
Ticari casusluk rutin hale geldikçe, normlar hayatımızın diğer bölümlerinde göz kamaştırmaya izin verecek şekilde değişir. Yüz tanıma teknolojisinin son kullanımına tanık olun kiliseler tarafından cemaatlerinin devam oranlarını ve izleme cihazlarının bir zamanlar zararsız nesnelere yerleştirilmesini kaydetmek, Barbie bebekleri ve çocuk diş fırçaları Böylece ebeveynler çocukları üzerinde sekmeler tutabilirler.
Yasal müdahale ihtiyacı
Peki ne yapmalı? Tüketicilerin Google’ı terk etmeleri, Facebook'tan çekilmeleri, çocuklarını devlet okulundan çıkarmaları veya kamu altyapısını kullanmayı bırakmaları gerçekçi değildir. Yarım kalpli önlemler - tüketicilerin bu rahatsız edici reklamcılık uygulamalarından bazılarına dahil olmalarını gerektiren düzenlemeler gibi - bazı şeyleri değiştirmek için pek bir şey yapmaz. Araştırmalar gösteriyor ki bu tür yasal dürtüler çalışmıyorBu motive edici pazarlamacılar, yeterince baskı uygularlarsa bizi tercih etmemizi sağlayabilir.
Varsayılanlar yerine, yasaların reklamlara ve kurumsal casusluğa bu alanlara girmesini önleyen sert ve hızlı kurallar oluşturması gerekir. Bu tür bir reform yasal tutumlarda deniz değişikliği gerektirmez. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklamcılık düzenlemesinin tarihi, milletvekillerinin yeni teknolojilerin tetiklediği sakıncalı satış stratejilerine son vermek için harekete geçtiği birkaç bölüm ortaya koyuyor.
Amerikan mahremiyet hakkı, 19. Yüzyılın sonlarında, yeni fotoğraf teknolojisini kullanan ve izniniz olmadan insanların fotoğraflarını çeken ve daha sonra da ürünleri satmak için bu fotoğrafları kullanan reklamverenlere bir cevap olarak ortaya çıktı. Hakimler, kişisel ile ticari arasındaki bu zorla karıştırmaya itiraz ettiler, bir mahkeme ile uygulamayı eşitlemek “acımasız bir usta” tarafından köleleştirilmeye. Benzer itirazlar, milletvekillerinin, 20. Tabii ki, her yeni reklam stratejisi yasal bir yanıtla karşılanmadı. Ancak tarihsel kayıtlar, yasayı hayatın bazı alanlarını ticari girişimlerden uzak tutmak için kullanma konusunda güçlü bir emsal olduğunu gösteriyor.
Reklam, yeni bir bölgeye girdiğinde normalizasyon süreci kolayca gerçekleşebilir. Sinema salonlarında film öncesi reklamcılık yapın. 1990'lerde ilk tanıtıldığı zaman izleyiciler, fragmanlardan ve asıl filmden önce reklamların varlığında inledi. Dava açılmış ve uygulamayı durdurmak için yeni mevzuat önerilmiştir. Ancak zamanla davalar ve yasalar dağıldı. Anketler şimdi izleyicilerin film öncesi reklamların varlığına karşı kararsız hale geldiğini öne sürün.
Film öncesi reklamların öyküsü dikkatli bir hikaye olmalı. Koordineli bir çaba olmadan, bu aynı normalizasyon süreci gittikçe daha fazla alanda gerçekleşecek ve bunları mevcut engin, ticari beyaz gürültü alanlarına çekecektir.
Yazar hakkında
Mark Bartholomew, Hukuk Profesörü, Buffalo Üniversitesi, New York Eyalet Üniversitesi
Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
