Hoş Geldiniz Koleksiyonu, CC BY-SA

Tüketicileri harcamaya motive eden birçok mantıklı neden var US $ 65 milyar yıllık ev temizlik ürünlerinde. Ancak yine de rasyonel olmayan mekanizmalar, diğer tüm ürünler gibi temizlik ürünleri pazarında hala iş başında.

Evsel hijyen ürünleri için yapılan reklamlar genellikle aynı basit ancak güçlü yapıyı izler: bakteriyel kirlenme tehlikesi büyüktür, ancak anti-bakteriyel jeller, sabunlar, sıvılar, tozlar veya köpükler buna karşı koruma sağlayabilir. Bakterileri tenha ve egemen temizliğimizi tehdit eden varlıklar olarak düşünmeye teşvik ediyoruz. Bu bizi bakterilerle sınırlı ve tehlikeli bir ilişkiye soktu.

Bakterilerin görsel olarak nasıl gösterildiğini düşünün. Bakterilerin fotoğraflarını çekmek mümkün olsa da - ve harika resimler dışarıda - bu görüntüler genellikle sadece bilimsel ve tıbbi bağlamlarda bulunur. Geri kalanımız için bakteri gerçekçi görünmüyor. Bunun yerine, bize antibakteriyel ürünler için reklam filtreleriyle geliyorlar.

Havadaki mikroplar. Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

Ve bu oldukça bir filtre. Bizim analiz 1848'ten günümüze kadar bakteri reklamlarının gösterilmesi günümüzde dört geniş sözleşme bulmaktadır. Bu sözleşmeleri anlamak, dünyadaki biyomun bu temel boyutu ile olan ilişkimizin, temizlik ürünleri üreticilerinin amaç ve isteklerine tabi olduğunu göstermektedir.

1. Sevimli bakteri

İlk olarak, bakteri sevimli. Onlar Küçük, hassas ve oyuncak benzeri. Gözleri büyük, bacakları küçücük. Bakteriler için yapılan reklamların bizi bu varlıkları milyarlarca öldürmeye ikna ettiği göz önüne alındığında, bu garip.

Ancak zekâ, izleyici üzerinde garip bir etkiye sahip olabilir. Elbette, yumuşak olan bir oyuncak gibi sevimli olan şeye dokunmak, tutmak ve hatta korumak istiyoruz. Ancak sevimli nesne bir dizi küçük olumsuz etkiler: çaresizlik, zavallılık ve aşırı kullanılabilirlik. Bunlar sırayla bir dizi çağırır. karmaşık ikincil reaksiyonlar: duygusal olarak manipüle edilme, sevimli cisimlerin zayıflığına saygısızlık etme ve sevimli şeylerin ucuzluğuna tiksinme Sevimli bir şeyi yargılamak, dokunma, koparma, hükmetme ve yok etme arzusuna eşlik edebilir; Başka bir deyişle, hem zevkli hem de iğrenç bir şey.

Bakterilerin sevimli sosyal dünyası, 1913. Wellcome Koleksiyonu, CC BY

Öyleyse, tüketici estetiğinde (kadınlar, teknoloji ve çocuklar) en çok sevimli görünen nesnelerin, doğası gereği tehlikeli ve kontrole ihtiyaç duyulan nesneler olduğu küçük bir şaşkınlık. Ve rahatsız edici olan gerçek şu ki, bu zekâ onları sık sık onları etik düşüncenin altındaki nesneler olarak yerleştiriyor, sonuçta onları yok etmekte hiçbir pişmanlık duymuyoruz.

2. Aşırı nüfuslu bakteri

İkincisi, bakteri olanlarda ve ikiyle gelmez. Onlar gelişir milyarlarda. Bu korkunç olabilir ve aşırı nüfus korkularını uyandırabilir. Belki de bu bir tesadüf değil - sonuçta, 19. Yüzyılın kitlesel kentsel nüfus artışına, edindiğimiz yeni bakteriyolojik bilgide bir tiksinme eşlik etti. mikroskop sayesinde.

 W Heath, 1828 ile gravürleme. Wellcome Koleksiyonu, CC BY

Büyütülmüş çayının içeriğinde dehşete düşmüş bir kadın bu taslak, Londra'nın ustus popülasyonunun bir döneminden, Maltus ekonomisinin şafağında, Thames'in açık bir lağım olduğu bir zamana dayanıyor. Birçok yaşam formunun küçük alanlara tıkanması, hayal edilen ve korkulan sosyoekonomik düzenin esrarengiz bir mikro kozmosuydu.

Bu anksiyete yüklü aşırı nüfus ve bakteri çoğalması eşleşmesi, çağdaş bakterilerin görselleştirilmesinde provoke edilmeye devam etmektedir. Bakteriler birbirine yakın bir yerde yaşıyorlar, samimiyetleri modernitenin gücüne, samimiyet bilimine ve toplumsal kontrolün karşıtlığına bağlı. Bu faktörlerin tarihsel birleştiği, bakterilerin aşırı nüfus, göç ve milyonlarca insanla çok yakın yaşamanın yıkıcı etkisine dair korkuların bir kanalı haline geldiği ve olmaya devam ettiği anlamına gelir.

3. Zavallı bakteri

Üçüncüsü (ve bu yakından ilişkili bir faktördür) bakterilerin çoğu kez yetersiz ve yoksulluk içinde yaşadıkları görülmektedir. Derileri sümüksü, dişleri ve derileri sağlıksız ve kıyafetleri Kötü ve kirli. Onlar ceza.

{youtube}QjaQdOXPJHU{/youtube}

Bu, antibakteriyel ürünler kullanan kişi olan tüketici ile ciddi bir kontrast oluşturur. “Onlar” daha düşük sınıflı, kaba ve temkinli olsa da, antibakteriyel kişi orta sınıf, güven verici bir şekilde temiz ve günlük yaşamıyla meşgul.

4. Cinsel bakteri

Dördüncüsü, bakterilerin “uygun” cinsel rollere ve davranışlara ilgisi yok gibi görünüyor. Antibakteriyel ürünler kullanmakta başarısız olan insanlar, prosetar, üreme dışı cinsel davranışlarla ilişkilidir.

Bir 2010 reklamı Kırmızı elbiseli bir kadını, bir çöp torbasının üstünde karanlık bir sokakta uyuyakalmış, “Yatağa Gitme” etiketini kullanarak hayal etmiştim. Bu tartışmalı bir beyazlatıcı idealiyle aynı oranlarda, cinsel vaadin ile bakteriyel vaatin bir birleşimidir. çekirdek aile.

Bir diğeri ise, anti-bakteriyel olarak klişeleşmiş eşcinseller olarak kabul edilen bakterileri “mikroplar üremez”. Yine bir başka gösterir arketipli orta sınıf adam besu Bir travesti dahil olmak üzere kendisinden önce tuvalet kabini içindeyken bakteri diğerlerinin izleriyle çevrilidir. Ve tabii ki unutmayalım uzun bir geçmişi Savaş propagandası yapan askerler, izinsiz bakteri hastalığı olan kadınlarla cinsel temastan kaçınmak için izinli.

Neden önemli

Bakterilerin popüler kültürde ortaya çıkış şekilleri ile ilgili taslak, kendimiz için de taslaktır. Araştırmamızın gösterdiği şey, bakterilerin ne olabileceğimiz korkusuyla, kendimizle toplumumuzla doğrudan yüzleşmenin zor olduğunu düşündüğümüz bir tür araç olduğudur.

Ne yazık ki, bunun gezegenimiz ve bunun üzerinde yaşayanlar için elbette bizi ve bakterileri içeren felaket sonuçları var. Birlikte sıkışıp kaldık: bu gezegende yaklaşık beş milyon trilyon trilyon var; her biri bir kuruş olsaydı, yığın bir trilyon ışık yılı. Onlar karmaşık, eski bir varlıktır.

Leptothrix bakterileri. Wellcome Koleksiyonu, CC BY

Fakat bir asırdan fazla bir süredir antibakteriyel ürünler satmakta çok etkili olan korku, iğrenme ve korkunun görsel kelimeleri bizi ekolojik bir çıkmaza soktu. Aşırı antibiyotik kullanımımız, antibakteriyel düşünmenin ürettiği şeytani ve yok etme yaklaşımının başarısızlığının en açık kanıtıdır ve bazı uzmanların ortaya koyduğu bir pazar başarısızlığına yol açar. iklim değişikliğinden daha büyük.

Bakterilerin, içinde kaçabileceğimizi düşünmenin aptallık olduğu, içinde yaşamamız gereken bir bölge olarak tamamen yeni bir anlayışa ihtiyacı var. Bu yöndeki önemli bir adım, aramızda ve gezegenimizin bu gerekli birlikte yaşayanları arasında yer alan bakteriler hakkında düşünmenin yıkıcı yollarını tanımlamaktır.

Yazar hakkında

Norah Campbell, Pazarlamada Yardımcı Doçent, Trinity College Dublin ve Cormac Deane, Medyada Öğretim Görevlisi, Dún Laoghaire Sanat, Tasarım ve Teknoloji Enstitüsü

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon