Favori bir kitap hakkında düşünüyorum. Krakenimages.com/Shutterstock
Geçim krizinin maliyeti, birçok insanı evleri için yiyecek ve ısınma gibi temel ihtiyaçları karşılamakta zorlandı. Öte yandan, dünyanın en zengin on adamı servetlerini ikiye katladı COVID salgını sırasında insanların %99'unun durumu daha da kötüleşti.
Bu iki uç noktanın bir karşılaştırması olsa da, pek çok insan "Jones'lara ayak uydurmaya" çalışır - çevrelerindeki insanların sahip olduklarına bakar ve aynı şeyleri karşılamaya çalışır. Maddi zenginlik ve kaynakları etrafınızdakilerle karşılaştırmak, başkaları daha iyi durumdayken daha da yaygındır. Başka birinin neden daha güzel bir arabası veya daha iyi kıyafetleri olduğunu merak etmemek zor.
Çok araştırma destekleri bu eğilim, bizimkiler dahil. Örneğin, Amerikalılardan kendi ülkelerindeki gelir eşitsizliği üzerine bir araştırma hakkında bir video izlemelerini istediğimizde, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu onların kendi servetleri ve çevrelerindekilerle nasıl karşılaştırıldıkları hakkında düşünmelerini sağladı.
Ve bir insanın ne kadar zengin olduğunun önemli olmadığını gördük. Nispeten varlıklı insanlar hala bu şekilde yukarı bakma eğilimindedir. Neredeyse her zaman daha fazla parası olan veya daha iyi bir arabası, daha büyük bir evi veya en son teknolojik aletleri olan birileri vardır.
Ancak para size mutluluğu satın almasa da, araştırmamız gösteriyor favori bir eşyanın, gelir eşitsizliğiyle karşı karşıya kaldığınızda kendinizi daha mutlu hissetmenize gerçekten yardımcı olabileceğini. Bir arkadaşın hediye ettiği favori bir kitap veya bir geziden hatıra gibi küçük bir şey bile olsa, tek bir değerli varlığı düşünmek, bu yoksunluk duygularını önlemeye yardımcı olabilir ve aslında refahınızı artırabilir.
Kullandık Gini katsayısı - ortak bir gelir eşitsizliği ölçüsü - 31,000 ülkeden 138'den fazla Instagram gönderisini analiz etmek için. Gönderilerin gelir eşitsizliğinin daha fazla olduğu yerlerde (yani, gönderinin bulunduğu yerin Gini katsayısı arttığında) daha az mutluluk aktarma eğiliminde olduğunu bulduk.
Favori eşyalarla ilgili gönderilere odaklandık (#favouritething, #favthing gibi hashtag'leri kullanan), bunları genel olarak favori şeylerle, yani "sahip olunmayan" şeylerle ilgili gönderilerle karşılaştırdık. Sonraki gönderilerde #moda veya #favoritepeople gibi hashtag'ler kullanıldı.
Genel tüketim ve müzik ya da arkadaşlar gibi "sahip olunmayan" sevilen şeyler hakkında hashtag'ler kullanan gönderiler, genellikle daha az mutluydu ve gelir eşitsizliğinin daha fazla olduğu bölgelerde yayınlandı. Ancak #favouritething veya #favthing gibi favori eşyalarla ilgili hashtag kullanan gönderilere baktığımızda, gelir eşitsizliği ile daha zayıf bir ilişki olduğunu gördük.
Yani bir gönderinin mutlu olup olmaması o paylaşımın yapıldığı alanın eşitliğiyle bağlantılı değildi. Favori eşyalarla ilgili bu gönderiler bu nedenle gelir eşitsizliğinden daha az etkileniyordu.
Bu, insanları zaten sahip oldukları şeyler hakkında farklı düşünmeye teşvik etmenin, bazılarının eşitsizlikle daha iyi başa çıkmasına yardımcı olabileceği anlamına gelir. Ne kadarına sahip olduğunuza odaklanmak yerine, ki bu sosyal karşılaştırmayı kızıştırır ve mutluluğu baltalar, en sevdiğiniz şeylere odaklanın. Araştırmamız, bunu yapan insanların daha az maddi karşılaştırma yapma eğiliminde olduklarını ve sonuç olarak daha mutlu olduklarını gösteriyor.
En sevdiğin şeyleri hatırla
Değerli bir mülkün özellikle pahalı olması gerekmez. Yurt dışı gezisinde satın alınan bir hatıradan, büyükannenizin işlemeli yastığına, size eski okul arkadaşlarınızı hatırlatan bir futbol formasına ve hatta en sevdiğiniz grubun yırtık pırtık tişörtüne kadar bu tür eşyalar, sahiplerine paha biçilemez gelebilir çünkü onlar benzersizdir ve değerleri her türlü fiyatı aşar.
Çevrimiçi bir anket kullanarak çok ülkeli ayrı bir çalışmada, Çin, Hindistan, Pakistan, Birleşik Krallık, İspanya, Rusya, Şili ve Meksika'dan 1,370 katılımcıdan son zamanlarda satın aldıkları her bir giysi parçasını veya tek bir favori öğeyi açıklamalarını istedik. giyim. Katılımcılar bunları anlattıktan sonra onlara ülkelerindeki gelir eşitsizliği algısının yanı sıra refah durumlarını sorduk.
Yakın zamanda giyim satın almayı düşünenler, ülkelerindeki gelir eşitsizliğini düşündüklerinde daha düşük refah bildirdiler. Karşılaştırıldığında, tek bir favori giysiden bahsedenler, çevrelerinde algıladıkları gelir eşitsizliğinden o kadar etkilenmiyorlardı.
2,000'den fazla katılımcıyla üç çevrimiçi deney daha ortaya çıkardı İnsanlara en sevdikleri şeyler hatırlatıldığında gelir eşitsizliğinden daha az etkilendiğini hissediyorlar çünkü daha az maddi karşılaştırma yapıyorlar.
Bu çalışmalardan birinde, yalnızca favori bir eşyayı tanımlamanın, insanların servetlerini başkalarınınkiyle karşılaştırma olasılığını azalttığını bulduk. İnsanlar bu karşılaştırmaları yapmayı bıraktıklarında daha mutlu oldular - gelir eşitsizliğinin daha fazla olduğu yerlerde yaşayanlar bile.
#Favori şey
Araştırmamız, sahip olduğumuz şeylerin miktarını ve "Jones'lara ayak uydurmak" için başka nelere ihtiyacımız olduğunu düşünmek yerine, sahip olduğumuz birkaç favori şeye odaklanmanın faydalarını gösteriyor.
#ThrowbackThursday gibi hashtag trendleri, insanları belirli temalarda fotoğraf paylaşmaya teşvik ediyor. Benzer bir şekilde, daha fazla insanı #FavoriŞey gibi hashtag'leri kullanarak en sevdikleri eşyaların fotoğraflarını yayınlamaya teşvik etmek, yaşam maliyeti krizi sırasında mutluluğu artırmaya çok yardımcı olabilir.
Gelir eşitsizliği kol geziyor ve yaşam maliyeti krizi etkilerini daha da kötüleştirdi. Ancak hepimizin, kendimizi başkalarıyla karşılaştırmamızı engelleyebilecek ve bu zorlu ekonomik ortamda refahımızı korumaya yardımcı olabilecek çok değerli bir şeye sahibiz.
Yazar hakkında
Jingshi (Joyce) Liu, Pazarlama Öğretim Üyesi, Londra Üniversitesi, Şehir; Amy Dalton, Pazarlama Doçenti, Hong Kong Bilim ve Teknoloji Üniversitesi, ve Anirban Mukhopadhyay, Lifestyle International İşletme Profesörü ve Pazarlama Bölüm Başkanı Profesörü, Hong Kong Bilim ve Teknoloji Üniversitesi
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
