Eşleştirme ve randevu hizmetleri, tüp arabalarındaki küçük dikdörtgenlerde, vitamin içecekleri ve yiyecek dağıtım hizmetlerinin yanında ve hala gazete ve dergilerin sınıflandırılmış sayfalarında daha küçük dikdörtgenlerde reklam vermek için kullanılır. Ancak çevrimiçi tanışma endüstrisi daha büyük ve daha cesur kampanyalara dönüşmüştür: dünyanın en büyük çevrimiçi tanışma sitesi olan Match.com bir reklam kampanyası başlattı Bu reklamlar, birinci sınıf reklam lokasyonlarında düzinelerce dev postere sahipti; normalde Sky, Eurostar ya da cadde bankalarının beğenileriyle çekilen slotlar.

Ancak kampanya, “kusurlarını sev” sloganıyla evrensel olarak karşılanmadı. Bazı örnek özellikler - kötü ekmek pişirme becerileri ve “baba şakaları” - uygun değildi, ama kızıl saçlı ve çilli bir kadın yüzü ortaya çıktığında, site şikayetlerin bir basamağını tetikledi ve özür dilemek zorunda. (Çilleri olan kırmızı bir kafa olarak, kayıt için, ne temsil edildiğimi ya da kırıldığını hissettim - sadece şaşkın).

Match.com'un gerçekten oldukça masum bir kampanya olduğu için saldırıya uğraması, internet buluşmasıyla ilgili garip bir şey ortaya koyuyor: sosyal bir norm haline geldi Son yıllarda, derin oturmuş durum sorunları sektöre tutunmaya devam ediyor.

Halka açık marka algısının bir nebze var ve çevrimiçi randevu saç uzatma kremleri ve hijyenik havluların yakınında bir yerde görünüyor. Bu nedenle çoğu kişi, yanlış sebeplerle dalgalar oluştururken tanışma siteleri hakkında okumayı tercih ediyor. milyonlarca kullanıcının verilerini sızdırıyor veya kurma Donald Trump fanları için tanışma siteleri - iş için yaptıklarında olmaz.

Eurostar, Gap, Santander ve diğer markaların ürünler kırılganlaştığını açıkça biliyoruz, çünkü şirketler bunu yapıyor. Ancak ürünün kırbaçlanması sakarin, kişisel ve kişisel sinerji ve cinsel kimya olarak gelmesi zor olan bir şeyin kurumsal versiyonu olduğunda, tepki genellikle tiksindiricidir.

Tarihten dersler

Ancak, çevrimiçi tanışma şirketleri yalnızca küresel bir internet ekonomisinin ve seçime dayanan romantik bir manzara olmasını istediği bir şey olmaya çalışıyor: her gün, saygın, sevilen. Belki de canını sıkmamalı. Tarihçi olarak Harry Cocks Anlaşılıyor ki, tanışma endüstrisi 1860’lardan bu yana uymaya çalışıyor ve genellikle başarısız oluyor.

Evlilik basınının yayılmasını gözlemleyen (yalnız kalpler sütunlarının eşdeğeri), London Saturday Review, 1862’te, bu insanlarla tanışmanın bu şekilde görünmez ve düşük sınıf olduğunu belirtti. Vile “genellikle saçları kilitleyen, gerçekten de çok kırmızı olan ve sert yağa doygun hale getirilmiş” çoğu zaman potansiyel sevenler arasında yayınlandı. Sevginin ve cinsiyetin popülaritesinden bağımsız olarak, bir “evlilik pazarı” fikri, yorumcuların burunlarını 20.

1920’ler, erkeklerle tanışan erkekleri içeren polis skandalları Temas gazetesi aracılığıyla Link, endüstriyi tamamen kapatmakla tehdit etti ve itibarsızlığını ilan etti. Hayatta kalarak, yüzyılın ortalarına, ona saygınlık kazandıran nişasta evlilik bürolarına yol açtı. Daha az ciddi teklifler vardı: İngiltere'deki ilk bilgisayar buluşma şirketi olan Dateline, 1966'te küçük ölçekli, gitmesi gereken ajanslardan oluşan bir sal topluluğu ile kuruldu.

Suç, sahtekarlık ve skandal haber bültenlerinde çoğaldı - yalnız gönül verenler tarafından öldürülen kadınlar kültürel hayal gücü. Ancak yüksek profilli Ann Mead davası1994’te New Statesman’da reklam yoluyla tanıştığı bir adam tarafından dövülen bir doktor, bunun maalesef bunun da bir gerçek olduğunu gösteriyor.

Arkadaşlık beldesi

Gerçek şu ki, tanışma hizmetleri her zaman halkın hayal gücünde, sektörün istediğinden daha alçakça ve cinsel açıdan tehlikeli olanla daha yakından bağlantılıydı. Dateline'ın kurucusu John Patterson'un dul eşi ve iş ortağı Sandy Nye'ye göre, şirket yıllarca reklamlarını saygın gazetelere dökmeye çalıştı ama broşürler bilmek istemedi. Yalnızca şirket bir aile şirketi olarak yeniden markalaştığında, basılı reklamlarının kabul edildiği bir durumdu. Televizyonu hedef alan Kablo Otoritesi, Dateline'nın ilanlarını on yıl boyunca açık tuttu ve sonunda sadece 1987'te bir Sky reklamına izin verdi. Guardian, otoritenin tereddüt etmesini eskort hizmetleri ve “seks işçiliği cepheleri” referansı ile açıkladı. Yetkili makamın denetleyicisi Chris Quinlan, Dateline'ın reklamının “yalnızlıktan faydalanmamalı, büyük göğüslü bayanlar gibi müstehcen davranmaması” konusunda ısrarla ısrar etti.

Geçtiğimiz beş ila on yıl boyunca internet, randevu hizmetlerini hiç olmadığı kadar saygın bir hale getirdi, en azından İngiltere'de. Ama çevrimiçi buluşmanın kaderi kaçınılmaz olarak şık, havalı veya sevimli değil. Ancak yararlı, Match.com ve ilk onların yerini kabul etmek gerekir - alt radar ve genellikle kargalanacak bir şey değil.

Bir anlamda, bu piyasaya doygun zamanlarda bile olsa, sevginin bize reklam panolarından çok fazla satıldığını görmek istediğimiz bir şey olmadığını yansıtmak canlandırıcı. Tuhaf olsa da, değil mi, romantizm Noel hindileri, tatilleri ve pratik olarak her şeyi satmak için kullanılır. Ancak sevgi, sevgi satmak için kullanıldığında, çoğumuz bir şeylerin yanlış olduğunu hissediyoruz.

Yazar hakkında

Zoe Strimpel, Doktora araştırmacısı, Tarih, Sussex Üniversitesi. Araştırması, 1970'ten bu yana arabuluculuk platformlarının (örneğin yalnız kalp reklamları, bilgisayar buluşma mesaj panoları, tanıtım ajansları) nasıl geliştiğine odaklanan ve bu platformları kullanan single'ların reklamlarında toplumsal cinsiyet fikirlerini nasıl kullandıklarını izleyerek, bu soruları yanıtlamayı amaçlamaktadır. veya profiller.

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon