Noel'in ertesi günü indirimleri Avustralya'daki bayram sezonunun önemli bir parçasıdır.
Her yıl 26 Aralık'ta haber bültenleri, büyük mağazalarda büyük mağazalarda sıraya giren ve indirimli ürünler ve büyük indirimler elde etme umuduyla heyecanlı alışveriş yapanlarla ilgili hikayelere yer veriyor. Bu tür raporlar, o günün satışlarını köklü bir gelenek olarak tasvir etse de, bunlar yalnızca yeni bir ritüeldir.
The Noel'in ertesi gününün kökenleri Tarihi, İngiliz ustaların Noel kutlamalarından sonra hizmetkarlarına bir gün izin verdikleri Orta Çağ'a kadar uzanıyor. Hizmetçilere aileleriyle paylaşmaları için artan yiyecek ve ikramların bulunduğu bir kutu verilecek. 1871'de bu gün Birleşik Krallık'ta resmi tatil olarak kabul edildi. Avustralya kolonileri daha sonra aynı şeyi yaptı.
19. ve 20. yüzyılın başlarında Noel'in ertesi günü tatili büyük ölçüde dinlenme ve eğlence günüydü. Sık sık topluluk spor etkinlikleri düzenlendi; bu gelenek Avustralya'da Melbourne'deki Noel Ertesi Günü Testi ve Sidney'den Hobart'a yat yarışıyla devam ediyor.
Noel'in ertesi günü resmi bir resmi tatil olduğundan, büyük mağazalar gibi büyük perakendecilerin ticaret yapmasına izin verilmedi. Bu mağazalar Noel'den yalnızca üç ila beş gün sonra iş için yeniden açıldı. Perakendeciler kesinlikle "Noel sonrası indirimlerin" reklamını yaptı, ancak çoğu bu dönemi Yeni Yıl Günü'nden kısa bir süre sonra başlayan yıllık stok satışlarına hazırlanmak için kullandı.
Gün tamamen alışverişe dönüştüğünde
İkinci Dünya Savaşı sonrasındaki ekonomik patlama sırasında kademeli bir değişim yaşandı.
Tüketici harcamaları arttıkça perakendeciler arasındaki rekabet yoğunlaştı. Grubun önüne geçmeye hevesli olan Myer, "stok sayımı öncesi satışDiğerleri Noel sonrası stok satışlarına daha erken başladığından, perakende yıllık döngüsünün önemli bir parçası haline geldiler.
1980'lere gelindiğinde perakende ticaret saatleri baskı altına giriyordu. 20. yüzyılın başından bu yana perakende, hafta içi sabah 9'dan akşam 6'ya, cumartesi günleri sabah 9'dan öğlen saatlerine kadar sınırlıydı. Çalışma düzenlerinin değişmesi, birçok Avustralyalının alışverişlerini yalnızca cumartesi sabahları çılgın bir telaş içinde yapabilmeleri anlamına geliyordu. 1980'li ve 1990'lı yıllarda her eyalette işlem saatleri giderek uzatıldı.
Victoria'nın perakende ticaret saatlerinin serbestleştirilmesi, büyük mağaza sektörü genelinde rekabetin daha da yoğunlaşmasıyla aynı zamana denk geldi. DaimaruJapon bir mağaza olan 1991 yılında Melbourne'de bir şube açtı. Daimaru, Myer ve David Jones'un pazar payını çalma mücadelesinde, Noel öncesinde 24 saatlik ticaret ve Noel'in ertesi günü ticaret dahil olmak üzere yeni girişimlere öncülük etti.
Noel'in ertesi indirimini tanıtmak ve gerçek bir ilgi yaratmak için Daimaru, az sayıda, son derece indirimli ürünlerin reklamını yaptı. Bu kapı kırıcı satışlar işe yaradı. Kalabalık, sabahın erken saatlerinde pazarlıklardan birini kapmak için sıraya girdi. Kapılar açıldığında çılgınca alışveriş yapanların mağazaya hücum etmesiyle kargaşa yaşandı.
Pazarlık peşinde koşmak biraz fazla ciddileşti
Kapı kırıcı satışının cazibesi, 1993 yılında hevesli bir alışverişçinin mağazanın döner kapılarında parmak uçlarını kaybetmesiyle darbe aldı. Daha fazla katliam korkusuyla aşırı indirimler daha sonra düşürüldü, ancak pazarlık yapmayı ümit eden kalabalık kaldı. 2000 yılına gelindiğinde Noel'in ertesi günü satışları köklü bir gelenek haline gelmişti.
Her ne kadar yenilik azalmış olsa da, Noel'in ertesi günü satışları yine de heyecan verici bir olay olmaya devam etti. Televizyon haber ekipleri ise heyecanı yakalamaya devam etti. mağazalar açıldı Gazeteler ise kalabalığın büyüklüğü ve bunun perakendenin durumu ve genel olarak ekonomi hakkında neler ortaya çıkardığı hakkında haberler veriyordu.
2018 yılına gelindiğinde gözle görülür bir değişim yaşanıyordu. Daha az insan sıraya giriyordu ve mağazalar daha geç açılıyordu. Büyük mağazalar artık bir zamanlar olduğu gibi baskın perakendeciler değildi. Başka yerlerde, özellikle de internet üzerinden daha geniş bir marka yelpazesi ve daha ucuz ürünler bulunabilir; burada diğer çılgın alışveriş yapanlarla uğraşmanın sıkıntısı olmadan pazarlık yapılabilir.
Online alışverişin gelişi
İndirim avcılarının artık Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Kara Cuma gibi denizaşırı satışlara erişebilmesiyle, çevrimiçi alışveriş Avustralya'nın alışveriş kalıplarını değiştirdi. Şükran Günü'nün ertesi günü sahnelenen Kara Cuma, Amerikan perakende sektörünün en yoğun günüdür ve aynı zamanda Noel alışveriş sezonunu da başlatır. Perakendeciler umutsuzca alışveriş yapanları kovalarken satışlar artıyor.
Kara Cuma'nın Siber Pazartesi'ye kadar uzatılmasıyla çevrimiçi satışlar bu satışların ayrılmaz bir parçası haline geldi. Çevrimiçi alışveriş yapan Avustralyalılar da hemen katıldı.
2022'de Avustralyalılar tahmini olarak 7.1 milyar A$ harcadı Kara Cuma indirim dönemi boyunca. Bu rakam, Noel'in ertesi günü satış dönemi için tahmin edilen 23.5 milyar doları gölgede bıraksa da gerçek şu ki aradaki fark hızla daralıyor.
Bu yıl, Kara Cuma günü Avustralya'daki harcamaların Noel'in ertesi gününe ait harcamaları aşacağı tahmin ediliyor.
Kara Cuma Noel'in ertesi gününü geçecek mi?
Peki Noel'in ertesi günü indirimleri başka bir kayıp gelenek olmaya mahkum mu? Büyük indirimler ve çevrimiçi alışverişin rahatlığı kesinlikle Black Friday'in hızlı büyümesine yardımcı oldu. Ancak asıl avantajı zamanlamadır. Alışveriş yapanlar bu indirimleri sadece kendileri için kullanmıyor, aynı zamanda yılbaşı alışverişlerini de yapabiliyorlar. Böyle bir kombinasyon, Kara Cuma'nın hızla Avustralya perakendeciliğinde demirbaş haline geldiği anlamına geliyor.
Elbette Noel'in ertesi günü satışları bitmedi. Nerede pazarlık yapılırsa yapılsın, her zaman satın almaya hazır alışveriş yapanlar olacaktır. Avustralyalı perakendecilerin önündeki zorluk Kara Cuma ile rekabet etmek yerine Noel'in ertesi satış geleneğini yeniden yaratmak gibi görünüyor.
Belki de kapıyı kıran pazarlıkları geri getirmenin zamanı gelmiştir.
Robert Crawford, Reklamcılık Profesörü, RMIT Üniversitesi
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
Önerilen kitaplar:
Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye
Thomas Piketty tarafından. (Arthur Goldhammer tarafından çevrilmiştir)
In Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye, Thomas Piketty, kilit ekonomik ve sosyal kalıpları ortaya çıkarmak için, on sekizinci yüzyıla kadar uzanan yirmi ülkeden eşsiz bir veri toplamasını analiz ediyor. Ancak ekonomik eğilimler Tanrı'nın eylemleri değildir. Thomas Piketty, siyasi eylemin geçmişte tehlikeli eşitsizliklere yol açtığını söylüyor ve tekrar yapabilir. Olağanüstü bir hırs, özgünlük ve titizlik çalışması, Yirmi Birinci Yüzyılda Sermaye ekonomik tarih anlayışımızı yeniden canlandırıyor ve bugün için ayık derslerle karşımıza çıkıyor. Bulguları tartışmayı dönüştürecek ve zenginlik ve eşitsizlikle ilgili gelecek nesil düşünce için gündemi belirleyecektir.
Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.
Doğanın Serveti: Doğaya Yatırım Yaparak İş ve Toplum Nasıl Gelişir?
Mark R. Tercek ve Jonathan S. Adams tarafından.
Doğanın değeri nedir? Geleneksel olarak çevresel terimlerle çerçevelenmiş olan bu sorunun cevabı, iş yapma biçimimizde devrim niteliğinde. İçinde Doğanın Serveti, Doğa Koruma CEO'su ve eski yatırım bankacısı Mark Tercek ve bilim yazarı Jonathan Adams, doğanın yalnızca insan refahının temeli olmadığını, aynı zamanda herhangi bir işletme veya hükümetin yapabileceği en akıllı ticari yatırım olduğunu savunuyor. Genellikle hammadde veya ilerleme adına silinmesi gereken engeller olarak görülen ormanlar, taşkınlar ve istiridye resifleri, aslında teknoloji veya hukuk veya iş inovasyonu olarak gelecekteki refahımız için önemlidir. Doğanın Serveti dünyanın ekonomik ve çevresel refahı için temel bir rehber sunar.
Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.
Öfkenin Ötesinde: Ekonomimizde ve demokrasimizde neyin yanlış gittiğini ve nasıl düzeltileceğini -- Robert B. Reich tarafından
Bu zamanında kitabında, Robert B. Reich, vatandaşlara enerji verilmeden ve Washington’un kamu yararı için harekete geçmesini sağlamak için örgütlenmedikçe, Washington’da hiçbir şeyin iyi olmadığını savunuyor. İlk adım, büyük resmi görmektir. Öfkenin Ötesinde, gelir ve servetin artan oranının zirveye çıkmasının neden herkes için iş ve büyüme yarattığını, demokrasimizi baltaladığını; Amerikalıların halk yaşamı hakkında giderek daha alaycı olmalarına neden oldu; ve birçok Amerikalıyı birbirine karşı çevirdi. Ayrıca “gerileme hakkının” önerilerinin neden yanlış olduğunu açıklıyor ve bunun yerine yapılması gerekenler konusunda net bir yol haritası sunuyor. İşte Amerika'nın geleceğini önemseyen herkes için bir eylem planı.
Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için veya Amazon'da bu kitabı sipariş etmek için.
Bu Her Şeyi Değiştiriyor: Occupy Wall Street ve% 99 Hareketi
Sarah van Gelder ve YES personeli tarafından! Dergi.
Bu her şey değiştirir İşgal hareketinin insanların kendilerini ve dünyayı görme şeklini, mümkün olduğuna inandıkları toplum türünü ve sadece% 99 için% 1 için çalışan bir toplum yaratma konusundaki katılımlarını nasıl değiştirdiğini gösteriyor. Bu ademi merkeziyetçi, hızlı gelişen hareketin güvercin deliğine girişimleri kafa karışıklığına ve yanlış algılamaya neden oldu. Bu ciltte editörlerin EVET! dergi Occupy Wall Street hareketi ile ilgili sorunları, olasılıkları ve kişilikleri iletmek için protestoların içinden ve dışından gelen sesleri bir araya getirin. Bu kitap Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader ve diğerlerinin yanı sıra başından beri orada bulunan Occupy aktivistlerinin katkılarını içeriyor.
Buraya Tıkla Daha fazla bilgi için ve / veya Amazon bu kitabı sipariş etmek.
