Televizyon izlemenin bir başka yolu daha ortaya çıkmıştır.
İki milyondan fazla izleyici Perşembe gecesi NFL futbol oyununun bazılarını Twitter'da son üç haftanın her birinde izledi ve birkaç milyon daha ilk başkanlık tartışmasını izlemek için kullandı.
Bunu yapmayanlar için, işte nasıl çalışır: Twitter uygulamasını açtıktan ve Moments'ı tıkladıktan sonra, canlı yayına katılmak için “canlı izle” yi tıklayın. Telefonunuzu yatay yerleştirirseniz, yayının tam ekran görüntüsünü görürsünüz - başka bir videoyu izlemekten gerçekten farklı değil. Ancak telefonunuzu dikey tutarsanız, canlı yayın ekranın ilk üçte birine kadar izole edilir; Aşağıda, etkinlikle ilgili bir Twitter etiketi bulunuyor. (Ayrıca bir bilgisayar ekranı.) Canlı “Twittercast”, ABD televizyonunun değişen işlerini araştırırken 15 yıllarında araştırdığım en son gelişme.
Bu iki olay, Twitter tarafından dağıtılan video için farklı potansiyelleri göstermektedir. Hiçbiri “oyun değiştiren” bir deneyim sunmadı - henüz. Ancak hızlı bir şekilde art arda gelen bu iki deney Netflix ve Amazon gibi servislerin gelişmesinden önemli ölçüde etkilenmemiş olan canlı TV'nin geleceğini ortaya koyuyor.
Bu açıkça değişmek üzere.
Bir anlaşma yapıldı
Peki NFL neden Twitter'ın bu oyunları göstermesine izin veriyor? Twitter haklar için 10 milyon ABD doları ödedi söylendiğine göre en yüksek teklifi veren teklif değildi). Ancak büyük bir avantaj, programcıların Twitter'da izleyen izleyiciler hakkında yayın veya kablolu yayınlardan çok daha fazla bilgi toplamalarıdır. İzleyicilerinizin kim olduğu ve nasıl izledikleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak, reklamverenler için değerli olabilir.
Bu arada Twitter, milyonlarca insanı bekliyor çünkü futbolun izleyicileri yeni bir şeyler denemenin en hızlı yolu olan geniş ve meraklı bir hayran kitlesi var.
Ama izleyicinin neden Twitter'da bir futbol maçı izlemek istemesin? Birincisi, müsait bir televizyon olup olmadığını izlemenizi sağlar.
NFL, televizyon haklarını çok sıkı bir şekilde koruyor ve Perşembe gecesi oyunun lisans sahiplerine - CBS, NBC veya NFL Ağı'na abone olmayanlar - oyunlara izinsiz erişemiyorlar.
Twittercast, abonesiz, her yerde, herhangi bir ekran seçeneği yaratıyor - ailenizle birlikte televizyonda başka bir şey izlerken koltukta oturmak kadar normal bir ortam olsa bile.
Daha iyi bir görüntüleme deneyimi?
Ancak şu anki yinelemesinde, oyunu gösteren TV'nin yakınında bir yerdeyseniz, oyunu orada izlemek istersiniz. Twittercast'i kullandığımda, genellikle 30 saniye civarında önemli bir gecikme oldu (denilen teknolojik bir sorunun sonucu gecikme).
Bu, televizyonda oyunu izleyen kişilerin yanındaysanız, ekranınızda açılmadan önce büyük bir oyuna verdikleri yanıtı duyacağınız anlamına gelir. Ayrıca, telefonunuza gönderilen puan uyarıları varsa, görmeden önce ne olacağını biliyor olabilirsiniz.
Spor olaylarını gerçek zamanlı olarak görme gereksinimi, olmalarının sebeplerinden biridir. değişikliklerin zaman aşımına uğratan teknolojilerine karşı bağışıklık - akış, talep üzerine veya DVR kaydı - komut dosyası oluşturulmuş programların ağ programlarında işlenmiştir.
Geçmişte, ağlar izleyicileri programlanmış yayınlara dönüşmeye teşvik etmek için sosyal medya tartışmalarını kullanmaya çalışmışlardır. Hashtag'leri tanıtmak veya yazar ve aktörlerin gösteri sırasında tweet yaşamalarını sağlayarak, bir haftalık etkinlik boyunca bir medya etkinliği ve bir konuşma oluşturmayı umuyorlar.
Twittercast'lar aynı şeyi yapmaya çalışır, ancak ortamın 140 karakter sınırı, ne kadar konuşmanın gerçekleşebileceğini engelleyebilir. Dikey olarak görüntülerken görülen yayın, oyunla ilgili bir hashtag içeren yabancılardan oluşuyor. Kendi Twitter topluluğuna erişmek için, oyun ekranından ev beslemene geçmek için oyundan çıkman gerekiyor. Oyunun etiketine dayanan Twitter beslemesi aslında bir sohbet değil - çoğu tekrarlayan ve yasak olan binlerce hayranın tepkisi.
Twittercast tartışması bu konuda bazı zıtlıklar sağladı. İlgilenecek daha çok şey vardı ve daha fazla farklı tepkiyi kışkırtıyordu, bu da birçok farklı konuşmayı gizlice dinleme gibi görünüyordu.
Bunun gelecek için anlamı nedir?
Bu Twitter yayınlarının hiçbiri devrim niteliğinde değildi. Ancak internet üzerinden dağıtılan televizyonun gelecekteki gelişmeleri hakkında ilginç sorular ortaya koyuyorlar.
Televizyon bir daha asla ağırlıklı olarak canlı bir ortam olmayacak. Ancak medya etkinlikleri - spor müsabakaları, siyasi konuşmalar veya son dakika haberi gibi etkinlikler - izleyicilerin olayları gerçek zamanlı olarak izlemesine izin vermeleri için değerli olmaya devam ediyor.
NFL ve tartışma Twittercast deneyleri, Twitter'ın canlı video dağıtmada merkezi bir rol hedeflediğini öne sürmesine rağmen, kesinlikle şehirdeki tek oyun değil. Periscope, Twitter'a ait canlı yayın uygulaması ve Facebook Live (dikkate değer polis kaynakları bu yaz video çekerken) ayrıca internet üzerinden yayınlanan canlı videoya dayalı işletmeleri de arıyor.
Ancak, canlı, internet dağıtımlı video için bir iş modeli bulmak zordur. Çoğu medya etkinliği planlanmamış, özellikle de ekranların etrafında toplanmamıza ilham veren felaketler ve acil durumlar. Dahası, gerçek anlamda canlı video talep eden çoğu durum - spor etkinlikleri dışında - ticari kesinti için uygun değildir.
Internet üzerinden dağıtılan diğer videolarda da farklı iş modelleri bulunabileceği gibi - Netflix’in abone fonu, YouTube’un reklamverenlere olan güvenini karşılar - canlı televizyon için farklı modeller geliştirilecektir. Her şey topladığı kitleye ve izleyicilerin ücretini ödemeye istekli olup olmadığına bağlı.
Yazar hakkında
İletişim Çalışmaları ve Ekran Sanatları ve Kültürleri Profesörü Amanda Lotz, Michigan Üniversitesi
Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
