Bilgi bombardımanı? mjfrig / flickr, CC BY-NC-ND

Çoğu insan daha sürdürülebilir bir yaşamın çaba gösterilmesi gerektiği konusunda hemfikirdir. İngiltere’de her yıl £ 13bn değerinde yiyecek israfı ve her üç yılda bir küresel sıcaklık kayıtlarının kırılması ile yeşil olmak her zamankinden daha önemlidir. Fakat söylenenden çok daha kolay.

Büyük çoğunluk için, daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı yaşamaya çalışmak, şişelerin, kağıtların, plastiklerin ve yiyecek atıklarının haftalık geri dönüşümü ile sınırlıdır. Ve daha az tüketmek, geçen yıldan bu yıl daha fazla tüketirken ekonomik büyümeye yol açtığında hükümetler için zor bir meseledir.

Kalıcı bir sorun devam ediyor: “sürdürülebilirlik” gerçekte ne anlama geliyor ve “sürdürülebilir olarak tüketmek” ilk etapta ne anlama geliyor? David Harvey'in işaret ettiği gibi, neredeyse her şey anlamına gelebilir. insanlar demek istiyor.

En basit haliyle, sürdürülebilir tüketim, insanların seçimlerinin (bir şeyler satın almak veya enerji kullanmak söz konusu olduğunda) gelecek nesillerin seçimlerini yapma yetenekleri üzerindeki etkisinin olacağını düşünmektedir. Ne yazık ki, bu şekilde hareket eden çoğunluğun olasılığı azdır. Günlük tüketim seçeneklerinin çoğu alışılmış ya da duygusal olarak yapılır ve rasyonel değildir. Nobel ödüllü Daniel Kahneman'ın belirttiği gibi, insanlar alışkanlıklarımız ve sezgilerimizle hızlı düşünmeye yatkınlar - ve yavaş ya da düşünceli değil.

Bilgi bombardımanı

Öyleyse: hükümetler, STK'lar - hatta işletmeler kendileri - insanları daha sürdürülebilir bir şekilde tüketmeye teşvik etmek? Şu anda, baskın mantık, insanlara daha fazla bilgi sağlamaktır, böylece paralarını harcadıkları konusunda daha bilinçli kararlar alabilirler.

Bu bir azınlık için başarılı olsa da, bu görüşe göre bilgilerin insanların tutumlarını ve - zamanla - davranışlarını - değiştirmenin öncüsü olduğu varsayılmaktadır. Sorun şu ki, bilgi sağlamanın bunu yaptığına dair çok az kanıt var.

Aynı zamanda problemlidir, çünkü insanlar aşırı bilgi yükünden muzdariptir. Çok fazla bilgi karışıklığa neden olabilir ve eğer onlar için önemli değilse, insanlar bunu görmezden gelirler.

Ancak, sürdürülebilirlik mesajını benimsemiş kişiler bile uygulamada zorluk çekmektedir. Bu bulgu, eski doktora öğrencilerimizden biri olan Cristina Longo (şu anda Lille Üniversitesi işletme okulunda araştırmacı) tarafından toplanan verilerden ortaya çıkmıştır. Longo, daha sürdürülebilir bir şekilde yaşamaya çalışmanın denemelerini ve övgülerini anlamak için, etnografik bir çalışma yürüttü ve kendini bölgeye yerleştirdi. Geçiş Ağı topluluğusürdürülebilir yaşamı destekleyen bir hareket.

İki yılını çok bilgili ve sürdürülebilir bir yaşam tarzı yaşamayı taahhüt eden insanlarla takılmakla geçirdi. Görüşmelere ve toplantılara katıldı ve gerilla bahçetoplum üyeleriyle görüşmeden önce ihmal edilen kamusal alanların bakımı.

nen analiz Bu görüşmelerden bazıları, en iyi niyetlere sahip olduğunuzda bile, sürdürülebilir değerler elde etmekle ilgili bazı önemli sorunları vurguladı. Sürdürülebilir tüketimin paradoksu, risk altındaki sorunların farkında olduğunuzdan, değerlerinizi gerçeğe dönüştürmenin zor olduğunu gösteriyor.

İkilem, gerginlik, felç

Ne kadar bilgili insanlar sürdürülebilirliği çevreleyen sayısız meselelerle ilgili olursa, bu bilgi o kadar fazla bir ikilem kaynağı haline gelir. Örneğin, uzun süredir devam eden ilgisi ve sürdürülebilirlik konularını anlayan bir Geçiş Ağı üyesi olan Tessa bize “Kenya ikileminin yeşil fasulyelerini” anlattı. Onun için, Kenya'dan gelen yeşil fasulye, no-no'daydı, çünkü fasulyeleri uçururken meydana gelen yiyecek milleri. Ancak, yerel Kenyalı çiftçilere yeşil fasulye yetiştirmenin sosyal ve ekonomik faydalarını öğrendiğinde bu pozisyonda sahip olduğu netliği baltaladı.

Ayrıca, sürdürülebilirlik ideallerine zaten bağlı olanlar için, bunlara yetişememek önemli bir gerilim kaynağı haline geliyor. Örneğin Veronica, karbon ayak izlerini azaltma konusunda verdiği bir konuşma hakkında bir hikaye anlattı. Daha sonra, toplantıda olan ve bisiklete binen bir ailenin yanından geçti. Onun vaazını uygulayamamakla yüzleşmek onun için çok endişeliydi. Irene de mümkün olduğunca yerel kaynaklı organik yiyecekler yemek istiyor, ancak sınırlı bütçesine göre bunu yapmanın pahalı olduğunu düşünüyor. Hem Veronica hem de Irene'in yaşadığı bu varoluşsal gerginlik, büyük ölçüde kendi kendine zarar veriyor.

Ne kadar bilgili insanlar olursa, felç veya sürdürülebilirlik idealleri veya hedefleri üzerinde hareket edememe ile sonuçlanabileceğini gördük. Bir muhasebeci Kate, bilgi devrilme noktasını tarif etti. Uygulamaya koymaya çalıştığı daha fazla bilgi biriktirirken, çabalarının sonunda sürdürülemez olacağına dair bir farkındalık yaşadı. Judith de benzer bir şey yaşadı, ancak başarısızlığını - genel bir öğrenme sürecinin bir parçası olarak Çin'den gönderilen hiçbir şeyi satın almaması durumunda - gördü.

Açıkça, sürdürülebilir bir tüketici olmak sorunludur ve sürdürülebilir idealleri günlük hayata yerleştirmek zorluklarla doludur. Toplumun kadar büyüme saplantısı çok daha geniş bir düzeyde ele alındığında, sürdürülebilir tüketim bir fantezi olmaya devam etmektedir.

Yazar hakkında

Peter Nuttall, Dekan Yardımcısı ve Pazarlamada Öğretim Görevlisi, University of Bath ve Tüketici Araştırma Profesörü Avi Shankar, University of Bath

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon