“Bilim” insanlara gelecek hakkında iyimser düşünmelerini sağlıyor. Getty Images aracılığıyla WIN-Girişimi / Stone

Harley-Davidson dünyanın en ikonik markalarından biridir. Ancak Harley-Davidson motosiklet satmıyor - bir yaşam tarzı satıyor. Herhangi bir Harley-Davidson reklamına bakın ve birinin açık yolda ilerlediğini göreceksiniz. Harley-Davidson markası özgürlükle ilgilidir. Tutum. Kendi kurallarına göre yaşamak.

Marka, herhangi bir nesne, kişi veya fikirle ilk karşılaştığınızda söylenmeyen başlangıç ​​noktasıdır. Sonraki bilgilerin nasıl ölçüleceğini şekillendiren duygusal, duyusal ve bilişsel refleks. Bu nedenle başarılı pazarlamanın anahtarı bu başlangıç ​​noktasını anlamaktır.

Aynı şekilde, etkili bilim iletişimi, toplumun bilim algılarını etkileyen faktörleri anlamaya bağlıdır, böylece iletişimi yapanların (araştırma topluluğu, sağlık profesyonelleri veya devlet kurumları gibi), bilimi daha iyi anlamalarını veya eylemleri motive etmelerini sağlayın. bireyler, gruplar veya toplum.

Peki pazarlama merceği aracılığıyla bilimin bir işletme olarak “markası” nedir? Bu, COVID-19 salgını sırasında, dünyadaki manşetlerin küresel dikkati koronavirüsü çevreleyen bilime kaydırdığı özellikle önemli bir soru.

A Mart 2020 Pew Araştırma anketi Amerikalılara bir önceki hafta koronavirüs hakkında nasıl hissettiklerini sordu. İnsanlar en azından biraz zaman, sinirlilik, kaygı, depresyon ve hatta fiziksel reaksiyonlar yaşadıklarını bildirdi.

Ancak bu huzursuz duygulara rağmen, 3 Amerikalıdan yaklaşık 4'ü geleceğe umutlu olduklarını belirtti.

İletişim arkadaşlarım olarak ve ben umut, halkın bilimi nasıl düşündüğü ve hissettiği için başlangıç ​​noktasıdır.

Bilime dayalı gelecek için umut

BilimSayılar, toplumun bilime verdiği desteği güçlendirmek için çalışan kar amacı gütmeyen bir kuruluş birlikte çalıştığım katılımcılara “bilim” kelimesini duyduklarında aklına ne geldiğine dair çoktan seçmeli bir soru soran birkaç anket yaptı. Buldukları şey açıktı: ABD halkı “umut” hissediyor.

içinde 2018 ScienceCounts anketiKatılımcıların% 63'ü “bilim” kelimesini duyduklarında “umut” akla geldiğini söyledi. Bir sonraki en yaygın yanıt, sadece% 9 ve% 6, “korku” ve “sevinç” idi.

Daha da önemlisi, siyasi ideolojiden bağımsız olarak farklı demografik verilerde “umut” hissi oluştu. 2020 sonbaharında yapılması planlanan bir araştırma, koronavirüs pandemisinin ortasında bu ilişkilerin hala devam edip etmediğini test edecektir.

Umut karmaşık bir duygudur ve bilim iletişim araştırma. Bu bir beklenti hissi ve belli bir sonuca duyma arzusudur. Başka bir deyişle, umut gelecekteki bir ödülle ilişkilidir, psikologların “Kazançlı” yönelim.

Fakat halk tam olarak ne umuyor? Gelecekte getirisi bir koronavirüs aşısı mı? İklim değişikliğini ele almanın bir yolu var mı? Belki başka bir gezegende yaşam buluyor ya da yapay zekada bir atılım keşfediyor.

Umut inceliklidir: Çok sayıda kişisel değer ve inanç, halkın farklı kesimlerinin neyi umduğunu ve nedenini etkiler. Bu belirsizlik, iddia ediyorum ki, sonuçta bilim camiası için bir faydadır.

Bilim bir faydadır; önem verdikleri konulara bağlandığında halka anlam katıyor. Örneğin, bilim meselelerini çevreleyen bilimsel kanıtları reddeden halkın kesimleri, politika - gelecekteki eylemler için bir dizi öneri - mevcut dünya görüşleriyle uyumludur.

Bilimi ilgili toplumsal değerlere ve inançlara bağlamak etkili bilim iletişiminin önemli bir parçasıdır. Bilim topluluğunun liderleri bilim adamlarını farklı halk kitlelerine daha yakın bağlar geliştirmek. Onlarca yıllık iletişim araştırması, farklı paydaşların mesajlarını farklı kitlelerle hizalanacak şekilde çerçevelendirin.

Ancak, bilim-toplum arayüzündeki farklı varlıkların bilimsel tartışmalarda nasıl konumlandıkları arasında bir kopukluk olduğunda, bilimin toplumda oynadığı rol için kırık bir vizyon olduğu söylenebilir.

Bilim adamları bilimi nasıl görür

Bir dizi takip anketinde, çalışma arkadaşları BilimSayıları, Alan Alda Bilim İletişim Merkezi, Michigan State University, Austin Texas Üniversitesi ve bilim adamlarının kendi bakış açılarını araştırdım. 27 farklı bilimsel toplumdan bilim insanlarına ve 62 kamu ve özel araştırma üniversitesindeki fakülte ve araştırma personeline, bilim hakkında nasıl düşündüklerini ve hissettiklerini sorduk. Yanıtlarının, genel halkın cevaplarından nasıl farklı olduğunu görmek istedik.

Bulduğumuz şey daha az tutarlı bir modeldi: halkın sadece% 6'sı “sevinç” e cevap verirken, bilim adamlarının% 40'ı bunu yaptı. “Umut” yakın bir saniyeydi ve bilim adamlarının% 36'sı bu şekilde yanıt verdi.

Umudun getiri odaklı yönünün aksine, sevinç bir “Süreç odaklı yönelim”bilimsel araştırma yürütme deneyiminin duygusal yanıtı motive ettiği yerdir. Bu şaşırtıcı değil: Çoğu bilim adamı yaptıkları işten zevk alıyor.

Bilim insanlarının ve bilim insanı olmayanların bilim hakkında nasıl düşündükleri ve hissettikleri arasındaki bu boşluğun, bir grubun diğerleriyle bilimsel girişim hakkında nasıl iletişim kurduğu üzerinde ilginç etkileri olabilir.

Bilim çoğu insanın kalbinde olumlu bir yer tutar. SOPA Images / Getty Images aracılığıyla LightRocket

Markayı parlatma

Tüketicilerin bir ürün veya hizmet hakkında nasıl düşündüklerini ve hissettiklerini anlamak, markalaşmanın özüdür. Markalar kendini ifade etmenin bir biçimi haline gelir ve herhangi bir pazarlamacının amacı, bundan yararlanabilecek bir iletişim stratejisi geliştirmektir.

Bilimin, kendi başına bir marka olarak evrimleştiğine şüphe yoktur. Bilim için küresel Mart onun büyük bir ifadesi. 2017 yılındaki bu gösteriler, “bilim karşıtı” olanları “anti-bilim” olarak adlandırdıklarına karşı çekti. Birçok bilim adamı “bize karşı onlara” taktiklerinin kullanımı konusunda uyarıldı bilim iletişiminde, “bilim savaşı” fikri, birçok vatandaşın partizan meselesi olarak bilimsiyasi bir sorundan ziyade.

Hem bilim adamları hem de bilim insanı olmayanlar arasındaki farklı umut anlamlarını çözmek, bilim vaadini iletmek için birleşik bir vizyona doğru önemli bir ilk adımdır. İnsanlar bilim bağlamında ne zaman diliminde ne umuyorlar? Bu farklı umut görüşlerini - ve ortak zeminin olduğu yerde - anlamak, bilimin kolektif refahımıza bir araç olarak hizmet etmesi için çok önemlidir.

Yazar Hakkında

Todd Newman, Yaşam Bilimleri İletişiminde Yardımcı Doçent, University of Wisconsin-Madison

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

books_science