İhtiyacınız olmayan kıyafetlere ne olur. Girişim / kepenk
Noel geçti ve Yeni Yıl köşede. Ve satışlar devam ediyor. Noel'de altı hafta önce işler Çin'de başladı ve şu anda Singles Day ile başladı. dünyanın en büyük alışveriş günü. Bunu Kara Cuma, Siber Pazartesi satış, Noel öncesi satış ve şimdi Noel sonrası veya Yeni Yıl satış dönemi. Yakında Sevgililer Günü satışları, Paskalya satışları vb. Satış olayları duraklamak gibi görünmüyor, bunun yerine yıl boyunca ve çeşitli şekillerde devam ediyor.
Perakendeciler için, bu satışlar satılmayan veya mevsim dışı stokları nakit olarak tasfiye etmek, yeni stoklara yer açmak ve mevcut stoku dürtü veya plansız satın alma yoluyla çapraz satmak için harika bir fırsattır. Tüketiciler için satışlar harcama için bir veya daha fazla “yasal neden” sağlar ve gifting, kendinize, başkalarına veya her ikisinden de biraz. İndirimlerin veya pazarlıkların yaygın olarak kullanılabilmesi için hoşgörülü harcamalar beklenir ve hatta teşvik edilir.
Faydalarını bir kenara bırakırsak, satışlar da çok sayıda maliyetle gelir. Duygusal olarak, tüketicileri sahip olmadıkları parayı harcamaya ve sonra hissetmeye yönlendirebilirler pişmanlık veya daha sonra suçluluk duymaktadır. Finansal olarak, bir satış olduğunda "haklı" hoşgörü veya harcama duygusu nedeniyle alışveriş yapanları (daha fazla) finansal borca sıkıştırabilirler. Psikolojik olarak, daha da kötüleşebilir zorunlu satın alma bozukluğuhediye ve harcamaları meşrulaştırarak “oniomania” olarak da bilinir.
Bütün bunlar ciddi çevresel maliyetlere neden olur. Benim gibi pazarlama akademisyenleri insanların belirli “davranışsal merceklerden” nasıl davrandıklarını sık sık değerlendiriyorlar ve bence burada geçerli olan iki tane var:
Tüketim kültürü
The sabit lens, özellikle Moda, ne kadar çok satın alırsak o kadar çok fırlatıp attığımızı gösterir. Korelasyon henüz ampirik olarak kurulmamış olsa da, satışların daha fazla satın almayı teşvik ettiğini düşünmek mantıklıdır ve sonuç olarak atmak için daha fazla şey olduğu anlamına gelir.
Bu öneri, azalan yaşam alanı olgusu ile desteklenebilir. İngiltere'de yatak odaları daralıyor ve yeni inşa edilen evlerde ortalama oturma odaları 1970'lerden üçte bir daha küçük. Ancak buna rağmen, insanlar hala 1970'lerden çok daha fazla şey satın alıyor.
Satın alınan satış kalemlerine yer açmak için, insanların "önceden sevilen" öğelerden kurtulmaları ve çevreye zarar vermeleri muhtemeldir. Örneğin, İngiltere parlamento raporu 2019'un başlarında, ülkede “her yıl yaklaşık 300,000 ton tekstil atığının ev tipi siyah çöp kutularına dönüştüğünü” buldum, ki bu kişi başına yaklaşık 5 kg. Bu daha sonra çöp depolama alanına veya yakma tesislerine gönderilir. Rapor, giyim eşyası üretmek için kullanılan malzemenin “% 1'inden azının” geri dönüştürüldüğüne dikkat çekiyor. Atma davranışımız gezegene mal olur.
Satışlar, daha fazla ürünün iade edildiği anlamına gelir
The ürün lensi döndürür satış ve ürün getirisi oranı arasında olası bir ilişki olduğunu gösterir. Gibi satışlar Kara Cuma satın alma işlemlerinin yaklaşık dörtte üçü çevrimiçi olarak yapılıyor.
Çevrimiçi iadeler, çevreye zarar veren faaliyetler. Eşyaları geri gönderen tüketiciler ve bunları toplayan ve yeniden dağıtan kuryeler, ekstra sürüş ve dolayısıyla trafik sıkışıklığı ve karbon emisyonu. İade edilen ürünlerin temizlenmesi, onarılması ve / veya yeniden paketlenmesi, daha doğal kaynakların tüketilmesi ve potansiyel olarak fosil yakıtlar veya palmiye yağları içeren daha fazla malzeme kullanılması anlamına gelir. Geri dönüşlerde kullanılan tek kullanımlık veya geri dönüştürülemez ambalajların işlenmesi, taşınması ve düzenli depolanması, daha fazla arazi kullanımı ve daha fazla karbon ayak izi anlamına gelir.
Tüm bu faaliyetler genellikle bize, tüketiciye “görünmez” ve yine de çevre için ciddi sonuçlar doğurabilir. Örneğin, Vogue İş yalnızca ABD'de geri dönüşlerin her yıl yaklaşık 2.27 milyon ton çöp depolama atığı ve 15 milyon ton karbon emisyonu ürettiğini, “yılda 5 milyon insan tarafından üretilen çöp miktarına eşdeğer” olduğunu bildirdi.
Akıllıca yapıldığında satışların ticari değerini ya da getirebilecekleri tüketim sevincini baltalamak istemiyorum. Ancak bu satışların ticari, tüketim ve yeşil değer arasında bir denge kurabilip getiremeyeceğini merak edemiyorum.
Giderek daha çok tanıklık ettiğimiz ve iklim değişikliği, tüketici davranışlarımıza ve sonraki çevresel maliyetlere (daha fazla) karşı dikkatli olmamız gerekir. Çevre için biraz düşünmek sadece alışveriş sevincini zenginleştirmenin veya satış etkinliklerinde yaşanan harcama suçunu azaltmanın bir yolu olabilir mi? Haydi olumlu (daha) harcamak gezegenimizi korumak için.
Yazar hakkında
Kokho Jason Sit, Pazarlama Kıdemli Öğretim Görevlisi, University of Portsmouth
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
Amazon'un En Çok Satanlar listesinden Çevre Üzerine Kitaplar
"Sessiz Bahar"
kaydeden Rachel Carson
Bu klasik kitap, pestisitlerin zararlı etkilerine ve doğal dünya üzerindeki etkilerine dikkat çekerek çevrecilik tarihinde bir dönüm noktasıdır. Carson'ın çalışması, modern çevre hareketine ilham vermeye yardımcı oldu ve çevre sağlığının zorluklarıyla boğuşmaya devam ettiğimiz günümüzde geçerliliğini koruyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Yaşanmaz Dünya: Isındıktan Sonra Yaşam"
David Wallace-Wells tarafından
Bu kitapta David Wallace-Wells, iklim değişikliğinin yıkıcı etkileri ve bu küresel krizin acilen ele alınması gerektiği konusunda kesin bir uyarı sunuyor. Kitap, harekete geçmezsek karşı karşıya kalacağımız geleceğe iç karartıcı bir bakış sağlamak için bilimsel araştırmalardan ve gerçek dünyadan örneklere dayanıyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Ağaçların Gizli Hayatı: Ne Hissediyorlar, Nasıl İletişim Kuruyorlar? Gizli Bir Dünyanın Keşifleri"
kaydeden Peter Wohlleben
Bu kitapta Peter Wohlleben, ağaçların büyüleyici dünyasını ve ekosistemdeki rollerini araştırıyor. Kitap, bilimsel araştırmalardan ve Wohlleben'in bir ormancı olarak kendi deneyimlerinden yola çıkarak ağaçların birbirleriyle ve doğal dünyayla etkileşiminin karmaşık yollarına dair içgörüler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Evimiz Yanıyor: Bir Ailenin ve Krizdeki Bir Gezegenin Sahneleri"
Greta Thunberg, Svante Thunberg ve Malena Ernman tarafından
Bu kitapta, iklim aktivisti Greta Thunberg ve ailesi, iklim değişikliğini ele almanın acil ihtiyacı konusunda farkındalık yaratma yolculuklarının kişisel bir anlatımını sunuyor. Kitap, karşılaştığımız zorlukların ve harekete geçme ihtiyacımızın güçlü ve dokunaklı bir anlatımını sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
"Altıncı Yok Oluş: Doğal Olmayan Bir Tarih"
Elizabeth Kolbert tarafından
Bu kitapta Elizabeth Kolbert, insan faaliyetinin neden olduğu türlerin devam eden kitlesel yok oluşunu araştırıyor, insan faaliyetinin doğal dünya üzerindeki etkisine ciddi bir bakış sağlamak için bilimsel araştırmalardan ve gerçek dünya örneklerinden yararlanıyor. Kitap, Dünya'daki yaşam çeşitliliğini korumak için zorlayıcı bir eylem çağrısı sunuyor.
