Facebook, uzun süredir kullanıcıların futboldan hoşlanıyorlar, yakın zamanda taşınmışlar veya Melania Trump gibi, sitenin kendileriyle ilgili bildiği her şeyi görebiliyor.

Ancak teknoloji devi, kullanıcılarına gelirleri, sık kullandıkları restoran türleri ve hatta cüzdanlarında kaç tane kredi kartı olduğu dahil olmak üzere onlar hakkında çok daha hassas veriler elde ettiği konusunda çok az bilgi veriyor.

Eylül ayından bu yana ProPublica, Facebook kullanıcılarını ilgilendiğiniz kategorileri paylaşın Bu sitenin kendilerine atadığı. Kullanıcılar bize "Garip Durumlarda Metin Yapma" dan "Kamuoyunda Emzirme" ye kadar her şeyi gösterdiler. Toplamda, Facebook'un kullanıcıları sınıflandırmak için kullandığı 52,000'ten daha fazla benzersiz özellik topladık.

Facebook sitesi, kullanıcıları hakkında "birkaç farklı kaynaktan" bilgi aldığını söylüyor.

Sayfanın söylemediği, bu kaynakların içerdiği ayrıntılı dosyalar Ticari veri brokerlerinden kullanıcıların çevrimdışı yaşamları hakkında elde edilmiştir. Facebook, kullanıcılarına, bu brokerlerden edindiği sık sık dikkat çekici ayrıntılardan hiçbirini göstermez.

"Onlar dürüst değiller," dedi Jeffrey Chester, Dijital Demokrasi Merkezi. "Facebook, bireysel bir müşteriyi hedeflemek için bir düzine farklı veri şirketini bir araya getiriyor ve bir kişi de bu pakete erişebiliyor."

Bu hafta açıklama eksikliğinden bahsettiğinde Facebook, kullanıcılara üçüncü taraf verileri hakkında bir şey söylemediğini, çünkü yaygın olarak kullanılabildiğini ve Facebook tarafından toplanmadığını belirtti.

Facebook gizlilik ve kamu politikası müdürü Steve Satterfield, “Üçüncü taraf kategorileri için kontrollere yaklaşımımız, Facebook'a özgü kategoriler için yaklaşımımızdan biraz farklı” dedi. “Bu, birlikte çalıştığımız veri sağlayıcıların kategorilerini yalnızca Facebook'ta değil, birçok farklı reklam platformunda da kullanılabilir kılmasından kaynaklanıyor” dedi.

Satterfield, bu bilgilerin Facebook'ta kullanılabilir olmasını istemeyen kullanıcıların doğrudan veri brokerleriyle iletişim kurmaları gerektiğini söyledi. Kullanıcıların bir ziyaret edebileceğini söyledi Facebook'un yardım merkezindeki sayfa, Facebook’a kişisel veri satan altı veri brokerı için tercihlere bağlantılar sunar.

Ticari veri brokerlerinin kişisel bilgilerinizi dağıtmalarını sınırlandırmak kolay değildir. Örneğin, analizimize göre Facebook'a 350 hakkında veri türü sağlayan Oracle Datalogix’i tercih etmek, "yazılı bir istek göndermeve hükümetin vermiş olduğu kimlik belgesinin bir kopyası ile birlikte "Oracle'ın gizlilik memuruna postayla.

Kullanıcılar, veri brokerlarından kendileriyle ilgili bilgileri göstermelerini isteyebilir. Ancak bu aynı zamanda karmaşık olabilir. Bir Facebook komisyoncusu, Acxiom, insanların göndermelerini gerektirir sosyal güvenlik numaralarının son dört hanesi verilerini elde etmek için. Facebook, sağlayıcılarını zaman zaman değiştirir, bu nedenle üyelerin gizliliklerini korumak için yardım merkezi sayfasını düzenli olarak ziyaret etmesi gerekir.

İçimizden biri aslında Facebook'un önerdiği şeyi yapmaya çalıştı. Muhabir Julia Angwin'de 2013'te gizlilik hakkında bir kitap yazarken vazgeçmeye çalıştım olabildiğince çok sayıda veri brokerından. 92 brokerlerinden, kabul edilmediğini kabul ettiğini belirledi ve 65 onlardan ehliyet gibi bir kimlik belgesi ibraz etmesini istedi. Sonunda, verilerini sağlayıcıların çoğundan kaldıramadı.

ProPublica'nın Facebook'un reklam kategorilerini okuyuculardan toplama denemesi, algoritmaların hayatımızdaki gücünü araştıran Black Box serimizin bir parçasıydı. Facebook, yalnızca kullanıcılara gösterdiği haberleri ve reklamları belirlemek için değil, aynı zamanda kullanıcılarını on binlerce mikro-hedeflenebilir gruba ayırmak için algoritmalar kullanır.

Kalabalık kaynaklı verilerimiz, Facebook'un kategorilerinin, güney yemeklerini seven masum insan gruplarından, insanları Afrika kökenli Amerikalılar, Hispanik ve diğer etnik gruplara olan yakınlıklarına göre kategorize eden "Etnik Afinite" gibi hassas kategorilere kadar değiştiğini gösterdi. Reklamverenler, reklamları bir gruba hedefleyebilir veya reklamların belirli bir gruba gösterilmesini engelleyebilir.

ProPublica'dan sonra geçen ay bir Facebook reklamı satın aldı Şirket, Afrikalı-Amerikalıları, İspanyolları ve Asyalı-Amerikalıları dışlayan konut kategorilerinde, otomatik bir sistem kurmak yasadışı olarak ayrımcılık yapan reklamları tespit etmesine yardımcı olmak için.

Facebook, Datalogix ile anlaşma imzaladığında 2012'ten beri veri brokerleriyle çalışıyor. Bu, Facebook'un Federal Ticaret Komisyonuna şikayette bulunmak için Facebook'un gizlilik konularında rıza kararnamesini ihlal ettiği iddiasıyla Dijital Demokrasi Merkezi'nin gizliliğini savunan Chester'ı teşvik etti. FTC hiçbir zaman bu şikayete açık bir şekilde cevap vermedi ve Facebook daha sonra diğer beş veri brokeriyle anlaşma imzaladı.

Facebook'un brokerlerden ne tür veri satın aldığını bulmak için, sitenin reklam alıcılarına sağladığı 29,000 kategorilerinin bir listesini indirdik. Kategorilerin neredeyse 600'inin üçüncü taraf veri brokerleri tarafından sağlandığı açıklandı. (Çoğu kategori Facebook'taki sayfalara veya reklamlara tıklayarak oluşturuldu.)

Ticari veri brokerlerinden elde edilen kategoriler, "toplam sıvı yatırım yapılabilir varlıklar $ 1- $ 24,999", "Tahmin edilen hane geliri olan $ 100K ve $ 125K arasında olan hanelerdeki insanlar" ve hatta "sık sık olan bireyler" gibi büyük ölçüde finansaldır. düşük maliyetli departman veya dolar mağazalarında işlem. "

Veri aracısı kategorilerini, Facebook'un kullanıcılara kendileri hakkında söylediklerinin kalabalık kaynaklı listesiyle karşılaştırdık. Facebook’un kullanıcılarına gösterdiği binlerce "ilgi" nin herhangi biriyle ilgili hiçbir veri aktarıcı bilgisinin hiçbirini bulamadık.

Aracımız ayrıca kullanıcıların yerleştirdikleri kategorilere "yanlış", "ürpertici" veya "dikkat çekici" olarak tepki vermelerine izin verdi. “Yanlış” için en fazla oy alan kategori “Farmville slotları” dır. "Tüyler ürpertici" için en fazla oyu alan kategori "Aileden Uzak" idi. Ve en çok "puan" alan kategori "NPR" idi.

Bu makale ilk olarak göründü ProPublica

Yazarlar Hakkında

Julia Angwin, ProPublica'da kıdemli bir muhabirdir. 2000'ten 2013'e, The Wall Street Journal'da muhabirlik yaptı ve 2011'taki Açıklayıcı Raporlama'da Pulitzer Ödülü'nü kazanan ve 2010'te Gerald Loeb Ödülü'nü kazanan bir gizlilik soruşturma ekibinin liderliğini yaptı.

Terry Parris, Jr bir ProPublica topluluk editörüdür. ProPublica'ya katılmadan önce, NPR'ın Detroit'teki iştiraki olan WDET 101.9 FM'de dijital prodüksiyona ve bağlılığa öncülük etti.

İlgili Kitaplar:

at InnerSelf Pazarı ve Amazon