Kişisel veriler “yeni yağ” olarak adlandırıldı ve veri brokerleri çok verimli madenciler. Emanuele Toscano / Flickr, CC BY-NC-ND 

Facebook açıkladı Geçtiğimiz hafta, reklamverenlerin kullanıcıları hedeflemek için Acxiom, Experian ve Quantium gibi şirketlerden üçüncü taraf verilerini kullanmalarına izin veren ortak programlarına son verecek.

Facebook'un ürün pazarlama direktörü Graham Mudd, bir ifade:

Reklamverenlere, Ortak Kategorilerini kapatacağımızı bildirmek istiyoruz. Bu ürün, üçüncü taraf veri sağlayıcılarının hedeflemelerini doğrudan Facebook üzerinden sunmalarını sağlar. Bu yaygın bir endüstri uygulaması olsa da, önümüzdeki altı ay içerisinde sona erecek olan bu adımın insanların Facebook'ta gizliliğini artırmaya yardımcı olacağına inanıyoruz.

Çok az insan fark etmiş gibiydi ve bu şaşırtıcı değil. Bu veri aracıları büyük ölçüde arka planda çalışır.

Görünmez endüstri milyarlarca değerinde

2014’te, bir araştırmacı tüm endüstriyi “büyük ölçüde görünmez”. Ne kadar para kazanıldığı göz önüne alındığında, bu demek değil. Kişisel veriler “yeni yağ”Ve veri brokerleri çok verimli madenciler. 2018 mali yılında Acxiom yaklaşık olarak yıllık gelir beklemektedir US $ 945 milyon.

Veri aracısı iş modeli, internet kullanıcıları (ve kullanıcılar olmayanlar) hakkında bilgi biriktirmeyi ve daha sonra satmayı içerir. Bu nedenle, veri brokerleri, yaş, ırk, cinsiyet, ağırlık, boy, medeni durum, eğitim düzeyi, politika, alışveriş alışkanlıkları, sağlık sorunları, tatil planları ve daha fazlasını içeren milyarlarca birey hakkında oldukça ayrıntılı profillere sahiptir.

Bu profiller yalnızca paylaştığınız verilerden değil, başkaları tarafından paylaşılan verilerden ve çıkarılan verilerden gelir. 2014'inde rapor Sanayiye, ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), neredeyse her ABD tüketicisi için tek bir veri brokerinin nasıl 3,000 “veri segmentine” sahip olduğunu gösterdi.

Bu verilerden çıkan çıkarlara dayanarak, tüketiciler daha sonra “köpek sahibi” veya “kış etkinliği meraklısı” gibi kategorilere yerleştirilir. Bununla birlikte, bazı kategoriler “muhtemel ebeveyn”, “diyabet ilgisi” ve “kolesterol odağı” dahil olmak üzere potansiyel olarak hassastır veya etnik köken, gelir ve yaşı içerir. FTC'nin Jon Leibowitz'i tarif edilen veri brokerleri “hepimiz hakkında bilgi toplayan görünmeyen cyberazzi” olarak.

Avustralya'da, Facebook, 2015’te Ortak Kategorileri programını başlattı. Onun amaç “İnsanlara yaptıklarını temel alarak ulaşmak ve çevrimdışı satın almak” idi. Bu, halka açık kayıtlardan, sadakat kartı programlarından veya anketlerden gelebilecek satın alma geçmişi ve ev sahipliği durumu gibi demografik ve davranışsal verileri içerir. Başka bir deyişle, İş Ortağı Kategorileri, reklamverenlerin belirli kitlelere ulaşmak için veri aracıları kullanmasını sağlar. Bu, özellikle kendi müşteri veritabanlarına sahip olmayan şirketler için faydalıdır.

Büyüyen bir endişe

Üçüncü tarafların kişisel verilere erişimi, artan endişelere neden olmaktadır. Bu hafta, Grindr, kullanıcılarının HIV durumunu ortaya çıkardığı gösterildi. üçüncü taraflara. Bu haberler rahatsız edici, sanki en yakın çevrimiçi anlaşmalarımızda bile kurumsal dinleyiciler var.

Son Cambridge Analytica furore, üçüncü partilerden geldi. Aslında, üçüncü taraflarca oluşturulan uygulamaların Facebook için özellikle problemli olduğu kanıtlandı. 2007'ten 2014'e kadar Facebook, harici geliştiricileri, kullanıcıların içerik eklemesi, oyun oynaması, fotoğraf paylaşması vb. İçin uygulamalar oluşturması için teşvik etti.

Facebook daha sonra uygulama geliştiricilere, kullanıcı verilerine ve kullanıcıların arkadaşlarının verilerine geniş kapsamlı erişim sağladı. Paylaşılan veriler okulun ayrıntılarını, en sevdiğiniz kitap ve filmleri ya da siyasi ve dini ilişkilerini içerebilir.

Bir grup gizlilik araştırmacısının 2011’te dediği gibi“Sadece bir kullanıcıyı değil, aynı zamanda bir arkadaşının bilgilerini üçüncü şahıslarla da neredeyse görünmeden paylaşan bu süreç, standart bilgi akışı normlarını açıkça ihlal ediyor”.

İş Ortağı Kategorileri programında, kullanıcı verilerinin alımı, satımı ve toplanması büyük ölçüde gizlenmiş olabilir, ancak etik değil mi? Facebook'un düzenlemeyi durdurmak için harekete geçmesi, olabileceğini gösteriyor.

Kullanıcılar için daha fazla şeffaflık ve daha fazla saygı

Bugüne kadar, şeffaflığın yetersiz olması, adaletsizliğin ve kullanıcı rızasının yetersiz sayılmasının sağlanması. Bu, Facebook için değil, uygulama geliştiriciler ve Acxiom, Experian, Quantium ve diğer veri brokerleri için de geçerlidir.

Kullanıcılar, görünüşte bu tür veri paylaşımına izin veren bir maddeyi içeren hüküm ve koşulları “kabul” seçeneğini tıklamış olabilir. Bununla birlikte, bu tür bir onayı ahlaki olarak haklı çıkarmaya zorlamak zordur.

Avustralya'da yeni yasalara ihtiyaç vardır. Veriler çevrimiçi olarak karmaşık ve tahmin edilemez şekillerde akmaktadır ve önemli cezalar tehdidi altında olan şirketlerin (ve diğerlerinin) kişisel bilgileri ele aldıklarında makul adalet ve şeffaflık ilkelerine uymaları gerektiğini sağlamaları gerekir. Ayrıca, bu tür yasalar ne tür bir rızanın gerekli olduğunu ve hangi bağlamlarda olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir. Şu anda, Gizlilik Yasası yeterince ilerlemiyor ve nadiren de kullanılıyor.

ABD Federal Ticaret Komisyonu 2014 raporunda yasalar için çağrıldı Bu, tüketicilerin veri brokerlerinin varlığı ve faaliyetleri hakkında bilgi edinmesini sağlamıştır. Bu Avustralya için de bir başlangıç ​​noktası olmalı: Tüketiciler bu kuruluşlar tarafından tutulan bilgilere makul bir şekilde erişebilmelidir.

Düzenleme zamanı

2004’ten bu yana düzenlemeye direnen, Mark Zuckerberg nihayet Facebook'un düzenlenmesi gerektiğine karar verdi - ve çevrimiçi reklamcılıkta şeffaflığı zorunlu kılan yasaların savunuculuğu.

Tarihsel olarak, Facebook bir noktaya değindi: kendini açıklığa adamakAncak, Facebook sık sık belirgin bir açıklık ve şeffaflık eksikliği ile çalışmaktadır. Veri komisyoncuları daha da kötüye gitti.

Facebook'un sloganı “Hızlı hareket et ve bir şeyleri kır” dır. Artık Facebook, veri brokerleri ve diğer üçüncü şahısların hızlı hareket etmek ve işleri düzeltmek için milletvekilleriyle birlikte çalışması gerekiyor.

Yazar hakkında

Sacha Molitorisz, Doktora Sonrası Araştırma Görevlisi, Medya Geçiş Merkezi, Hukuk Fakültesi, Sidney Teknoloji Üniversitesi

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon