Geçen hafta USA Today/Gannett bir iş ilanı yayınladı Taylor Swift muhabiri için, "Taylor Swift'in müziğini ve kültürel etkisini yakalamak" için deneyimli bir gazeteci ve içerik yaratıcısı arıyoruz.

Swift'in profesyonel ve akademik çalışmaların odak noktası olması ilk kez değil. 2022'de New York Üniversitesi'nin Clive Davis Enstitüsü Swift'e odaklanan bir kurs duyurduRolling Stone'dan Brittany Spanos tarafından öğretildi. Swift'i de verdiler güzel sanatlar alanında fahri doktora, "kendi kuşağının en üretken ve en ünlü sanatçılarından biri" olarak.

Dünyanın dört bir yanındaki diğer üniversiteler de kendi özel dersleriyle bunu takip etti: "Taylor Swift'in Psikolojisi""Taylor Swift Şarkı Kitabı"Ve"Edebiyat: Taylor Versiyonu anlayışının sonucu olarak, buzdolabında iki üç günden fazla durmayan küçük şişeler elinizin altında bulunur.

Müzisyenler ve ünlüler onlarca yıldır ilgi odağımız olsa da, onlara bu kadar bireysel ilgi gösterilmesi pek sık olmuyor. Swift'in etkileyici kariyeri, pazarlama, fandom, iş dünyası ve şarkı yazarlığı dahil olmak üzere birçok açıdan incelenebilir.

Peki neden Taylor Swift?

Müzik açısından bakıldığında Swift pek çok rekor kırdı. Geçen ay o oldu Spotify tarihindeki ilk kadın sanatçı Aylık 100 milyon dinleyiciye ulaşmak.

Swift, Billboard'da 12 bir numaralı albüme imza attı. en çok bir kadın sanatçı tarafından, bu yılın başlarında Barbra Streisand'ı geride bıraktı.

Ödülü kazanan ilk ve tek kadın solo sanatçıdır. Yılın Albümü Grammy Fearless (2009), 1989 (2015) ve Folklore (2020) için üç kez - her biri farklı bir müzik türünde. Bu, Swift'in ustaca şarkı yazımına bir övgüdür ve onun sanatını farklı izleyicilere uyarlama yeteneğini gösterir.

Kadın sanatçıların kendilerini sürekli yenilemeleri beklentisi var. Swift'in yansıttığı Netflix belgeseli Miss Americana'da:

Tanıdığım kadın sanatçılar, erkek sanatçılara göre 20 kat daha fazla kendilerini yeniden yaratmak zorunda kalıyor, yoksa işsiz kalıyorsunuz.

Kariyeri boyunca Swift, ödüllü bir country müzik şarkıcısından dünyanın en büyük pop yıldızlarından birine dönüştü. On orijinal stüdyo albümünün her biri kendine özgü bir teması ve estetiği varSwift'in ezici Eras Turu'nda kutlananlar.

ABD'deki ilk ayağını yeni tamamlayan turun, tüm zamanların en yüksek hasılat yapan turnesi olması ve yerel seyahat ve turizm gelirlerini artırması bekleniyor. A son rapor tahminleri Tur, dünya ekonomisine muazzam bir 5 milyar ABD Doları (7.8 milyar Avustralya Doları) eklenmesine yardımcı olabilir.

'Tek yaptığım denemek, denemek, denemek'

Ancak Swift'in etkisini yalnızca müziğiyle ölçmek sınırlayıcı olacaktır.

Swift, müzisyenler için iş dünyasının değişmesinde etkili oldu. Sanatçılar için daha iyi anlaşmalar yapılmasını savunarak plak şirketleri ve yayın hizmetlerinde görev aldı.

2015 olarak, Apple Music ödeme politikalarını değiştirdi Swift bir mektup yazdıktan sonra açık mektup Daha iyi tazminat için kampanya yürütüyoruz.

En önemlisi, bir tavır aldı eski plak şirketine karşı, Big Machine Records, ona orijinal ana kayıtlarını geri satın alma fırsatı vermeyecekti. Arka kataloğu sonunda müzik yöneticisi Scooter Braun'a satıldı ve bu da bir başlangıç ​​oldu. çok kamuya açık bir kavga.

Ustalarının peşine düşen ilk sanatçı olmasa da, sıklıkla gözden kaçırılan bir konuya muazzam miktarda ilgi çekti. Elbette Swift ayrıcalıklı bir konumda; diğer birçok sanatçının göze alamayacağı riskleri alabilir. Ancak bu gücüyle sözleşmeler ve müziğin değeri konusundaki tartışmaları yönlendiriyor ve yeni ortaya çıkan sanatçıların önünü açıyor.

Daha önceki çalışmalarının kontrolünü yeniden kazanma çabası içinde, Swift duyuruldu ilk altı albümünü yeniden kaydedecekti. Yeniden kaydedilen her albümde ek özellikler bulunur kasa rayları, daha önce yayınlanmamış şarkılar orijinal kayıtların dışında kaldı.

Bu sürümlerin her birine, hayranların toplayabileceği yeni ürünler ve her plağın birden fazla, sınırlı sayıdaki versiyonlarını içeren güçlü bir tanıtım kampanyası eşlik etti.

Şimdi Konuşun'un (Taylor Versiyonu) piyasaya sürülmesi, büyük fayda sağlayan bu sürecin yarı noktasını işaret etti. Korkusuz (Taylor'ın Versiyonu), Red (Taylor'ın Versiyonu) ve Şimdi Konuşun (Taylor'ın Versiyonu) hepsi daha iyi performans gösterdi orijinallerinden daha.

Bu büyük ölçüde "Swifties" olarak bilinen hayranlarının sarsılmaz desteğinden kaynaklanıyor. Orijinal "çalıntı" versiyonları çalan herkesi utandırarak yeni kayıtları benimsediler.

Swiftie'lerin gücü

Swift'in sadık fandomu, yüksek düzeyde katılım ve yaratıcılıklarıyla tanınır. Hayranlar, konserler için el yapımı kıyafetler hazırlamak ve internette ayrıntılı teorileri tartışmak için çok zaman harcadılar.

Swift'in ipuçları bırakma konusunda bir ünü var. Paskalya yumurtaları, şarkı sözlerinde, müzik videolarında, sosyal medya paylaşımlarında ve röportajlarında. Bu Paskalya yumurtalarını analiz etmeye, Swift'in bundan sonra ne yapabileceğine dair ipuçlarını ortaya çıkarmak için belirli sayı kalıplarını ve ifadeleri incelemeye adanmış hayran hesapları var.

Swift ve yönetim ekibinin bir kolu olan Taylor Nation, hayranları katılımlarından dolayı ödüllendirerek bu davranışları teşvik ediyor.

Swift, 1989'un (Taylor Versiyonu) yakında çıkacak sürümü için Google'da, hayranların gelecek tonoz yollarının adlarını ortaya çıkarmak için birlikte çözmeleri gereken bir dizi bulmacayı açıkladı.

Swiftie'ler topluca 33 milyonu çözdü (Evet bu milyon) 24 saatten daha kısa sürede bulmacalar. Oyunlar ikili bir rol oynuyordu; Swift, Vault pistlerinin isimlerini duyurdu, ama o Google aramalarını geri aldı sürecinde.

Swift'in fandomu nesiller boyu devam ediyor. Kendisi Y kuşağının mükemmel bir üyesi ve pek çok hayran son yirmi yılda Swift ile birlikte büyüdü. Hatta bazıları konserlere çocuklarını da götürmeye başladı. video gönderme Bunlardan biri Yaşasın köprüsüne doğru yola çıktı.

Ayrıca bir platform olan TikTok'ta daha genç bir izleyici kitlesi buldu ağırlıklı olarak Z kuşağı tarafından kullanılıyor. Sevgiyle seslendirildi "SwiftTok” hayranlar tarafından (ve şimdi hızlı kendini), kullanıcılar diğer Swiftie'lerle etkileşim kurmak ve topluluğa katılmak için videolar yayınlıyor.

Swift'in şarkıları popüler trendlerde sıklıkla kullanılıyor. Geçen yıl Midnights'ın piyasaya sürülmesiyle pek çok kişi dans etti Bejeweled ve Karmaancak Swift'in eski kataloğu da iyi bir performans sergiledi. Love Story'nin remiksi 2020'te viral gittiBu, yeni neslin onun eski müziğini keşfetmesine yardımcı oldu. Son zamanlarda, August adlı şarkısı kumsalda koşmak için kullanıldı ve etrafında dönen evcil hayvanlarınızla.

Aynı zamanda The Summer I Turned Pretty gibi genç yetişkinlere yönelik şovlarla da yakın işbirliği içerisindedir. 13 şarkısına yer verdi gösterinin ilk iki sezonu boyunca. Swift'in müziği hikayenin o kadar merkezinde yer alıyor ki yazar Jenny Han neredeyse adanmış ona ikinci kitap.

Swift, müziği, iş kararları ve sadık hayran kitlesi aracılığıyla kültürel sohbete yön vermeye devam ediyor.

Şu anda Swift'in popülaritesi tüm zamanların en yüksek seviyesinde ve bu abartıyı geçici bir trend olarak görmezden gelmek kolay olabilir. Ancak bu ilk 17 yılı dikkate alırsak, Swift uzun vadede bu işin içinde olduğunu ve zamanımızı ayırmaya değer olduğunu kanıtladı.

Kate Pattison, Doktora adayı, RMIT Üniversitesi

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.