Erkek damat şimdi bir dünya çapında multi-milyar sanayi, gittikçe artan sayıda insanın görünümüne daha fazla para harcadığı için teşekkürler. Yüz yıkama, nemlendirici, gözenek şeritleri ve epilasyon ürünleri artık birçok erkeğin banyo dolabında ve şimdi de makyajda çokça yer alıyor.

Zaten var olan bir Erkek Kapak Kızı, bütün erkeklere adanmış mağazalarda güzellik bölümleri ve erkek dergilerindeki makaleler kapatıcı gibi ürünlerin erdemlerini aşmak, 2018’in, erkeklerin makyajının yaygınlaştığı yıl olacağı muhtemel görünüyor.

Makyaj şirketleri, onlarca yıldır erkeklere satış yapmaya çalışıyor. Ancak her pazarlamacının bildiği gibi büyük zorluk, erkeklerin makyajın erkeksi olduğuna inanmalarını sağlamak. Bazı şirketler bunu daha akıllıca bir isim seçerek deniyor: maskarayı mansaraya, eyeliner'ı erkeğe, temeli renkli nemlendiriciye yeniden markalamak. Diğerleri tartışmak Bu, erkeklerin daha belirgin bir çene çizgisini şekillendirmek, kadınları çekmek veya “cilt problemleri” (örneğin: “Yamalı sakallar” ve “cansız gözler”).

Erkeklerin makyaj yaptırmasını sağlamanın en etkili yollarından biri erkek makyaj vlogging. Artan sayılarda, erkekler YouTube ve diğer saldırı siteleri yoluyla diğer erkeklere (ve bazen de kadınlara) makyaj dersleri veriyor. Vlog'lar genç izleyiciler arasında çok popülerdir. son anket 16'in yarısından 24 yaşına kadar olanların, geçtiğimiz ay bir vlog izlediğini tespit etti. Birçoğunun BBC ya da diğer herhangi bir karasal kanaldan daha çok bir vlog izlemesi daha olasıydı.

Gizli ilanlar

Makyaj en popüler vlogging konularından biridir - ve erkek YouTubers gibi makyaj hakkında vlogs Patrick Starrr, James Charles ve Jeffree Yıldız aralarında 6m abonesi var. hakkında İzleyenlerin% 11'i erkektir ve Neredeyse 20% 17 yaşın altında.

Makyaj kazmak erkekler için kazançlı bir iş olabilir. En iyi makyaj ajanı ayda onbinlerce pound kazan sadece aboneliklerinden Ve birçok tetikçi de kendi makyaj markalarını ve giyim ürünlerini ortaya koyuyor.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Şirketler ayrıca, bu videolarda yer alan ürünlerini almak için çok çalışacaklar - hem freebies hem de vlogger'la yapılan resmi anlaşmalar yoluyla. Bu şekilde, öne çıkan bir ürünü yapan şirketin videoyu finanse etmesi durumunda makyaj incelemelerinin tarafsız olması pek mümkün değildir.

Ancak bu videoların bazıları aslında içerikten ziyade reklam olduklarını söylüyor olsa da, böyle bir feragatname izleyicide kaybolma eğilimindedir. Yakın zamanda yapılan bir anket ABD'de, örneğin, birkaç vlog izleyicisinin videoları ürün fikirleri için izlediklerini söylediklerini, bunun yerine eğlence amaçlı izlediklerini söyledi.

Yanlış reklam

Tabii ki, düz aydınlatma, stratejik kamera açıları ve hatta “canlı hava püskürtme” bile, jogger'ın olduğundan daha çekici görünmesini sağlayabilir - yani makyajın gerçek yeteneklerinin çoğu zaman abartılı olduğu anlamına gelir. Bu tür bir aldatmaca geçmişte kaldı diğer basılı medya kampanyaları yasaklandı ancak vloglar böyle bir düzenlemeden kaçınıyor gibi görünüyor.

Bu da ürünler için yapılan reklamların, artık kullanılmayan bir pazar olan erkeklere giderek daha fazla ulaştığı anlamına geliyor. Erkekler de artık kadınların uzun süredir yaşadıkları baskılardan bazılarını hissediyor. Feminist Jean Kilbourne olarak şuraya reklamlarda erkeklerin ve kadınların bedenlerinin cinselleşmesinin artmasıyla ilgili:

Bu, birinin savaştığı türden bir cinsiyet eşitliği değil.

Erkek makyaj uzmanları için, cinsiyet cinsiyet normlarının ve beklentilerinin sağlam bir şekilde sağlamlaştırıldığı bir toplumda, geleneksel cinsiyet rollerinden ayrılmak olumlu bir adımdır. Ancak bununla birlikte bir maliyet geliyor: erkeklerin daha kesin (ulaşılmaz) görünmesi için baskılar.

Artan basınç

Araştırma Tıpkı birçok kadın gibi, bugün erkeklerin bedenlerinden giderek daha fazla memnun olmadıklarını göstermektedir. Birçoğunun gıda ile problemli ilişkileri vardır ve bu baskıları karşılamak için umutsuz bir çaba içinde protein sallamalarına - ve hatta steroidlere - dönüşüyorlar.

Çoğu görüntüde göz önüne alındığında, erkeklerin bu şekilde hissetmeleri şaşırtıcı değildir. popüler dergiler, tanışma ve porno siteleri kaslı yağsız, genç erkek - hemen hemen her zaman tam bir saç başının var.

Ancak, bu araştırma aynı zamanda erkeklerin biraz daha fazla olduğu bu ideallerde hala “cinsiyetçi bir çifte standart” olduğunu gösteriyorkıpırdatmak“Görünüşlerine göre kadınlardan daha fazla. Özellikle, popüler medyadaki kadınlardan daha gerçekçi erkek temsilleri var - Sean Connerys ve dünyadaki Seth Rogans'ı düşünün.

Erkek makyajının bu cinsiyetli çifte görünüş standardını silmesi muhtemeldir - bu “kıpırdatma odasını” kaldırın. Erkekler için baskı eklemek, sadece kaslı ve uzun olmakla kalmaz, aynı zamanda gözenekler, kırışıklıklar veya cilt lekeleri olmamasıdır.

Bu nedenle erkek makyajı, erkeklerin cinsiyet normlarından kopma biçimini temsil etse de, aynı zamanda kusursuz bir cilde, güçlü kaşlara ve keskin elmacık kemiklerine sahip olmak için erkeklerin “mükemmel” görünmesi için baskı yaratmasıyla sonuçlanır. Ve çoğu kadının bildiği gibi, makyajın karanlık bir tarafı vardır - ne kadar çok giyersen o kadar çekici olamayacağına o kadar inanırsın.

Yazar hakkında

Glen Jankowski, Sosyal Bilimler Yüksekokulu Öğretim Üyesi, Leeds Beckett Üniversitesi

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon