Yeni araştırmalara göre fotoğraf çekmek, paylaşmak amacıyla deneyimin tadını çıkarmayı engelleyebilir.

Diğer çalışmalar, Facebook veya Instagram yayınlarımızda beğeniler ve yorumlar gördüğümüzde ortaya çıkan sonuçlardan - genellikle gurur ve sevinç - duygularına odaklanmış olsa da, Tüketici Araştırmaları Dergisi “paylaşım hedefi” nin varlığının, fotoğraf çekildiği anda, gerçek paylaşım gerçekleşmeden çok önce bile olsa, kaygıyı nasıl tetikleyebileceğini keşfeden ilk kişidir.

Philadelphia Sanat Müzesi'nin basamaklarında “Rocky” heykelinin fotoğrafını çekmek için sırada bekleyen turistler ve şehir içi otobüs gibi ilk elden seyahat deneyimlerini taklit eden laboratuar kurulumlarında hem alanda hem bir dizi deneyde turlar ya da safariler, New York Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Alixandra Barasch, öncelikle fotoğraf çekmek amacıyla fotoğraf çeken katılımcıların, kişisel hatıra olarak fotoğraf çekenlerden daha fazla “kişisel sunum kaygısı” yaşadıklarını tespit etti.

Barasch, “İzleniminizi yönetmeye çalıştığınız her an, kendinizle deneyim arasına gireceksiniz” diyor.

Genel vs özel

Bir deneyde, araştırmacılar Noel'i kutlamak üzere olan öğrencilere iki görevden birini verdiler: ya tatilde hatırlamak ve geriye bakmak için saklayacakları kişisel bir albüm için fotoğraf çekmek ya da bir albümün yayınlamak üzere fotoğraflarını çekmek Facebook'ta veya diğer sosyal medyada.

Paylaşmak için fotoğraf çeken katılımcılar, deneyimlerini kişisel albüm için çektiklerinden daha az keyif aldıklarını bildirdiler ve kutlamayı hatırladıklarını sanki sahneyi gözlemleyen bir yabancının bakış açısından tarif etmeleri daha olasıydı.

“… İnsanlar sosyal medyada paylaşmak için fotoğraf çekerken, kendilerini üçüncü şahıs perspektifine sokmaya çalışıyorlar…”

Daha da çok şey söylemek, fotoğrafların içeriğindeki farklılıklardı: Sosyal medyaya kaybolanlar, genellikle Noel'le ilişkilendirilen fotoğraflarının, pozlarının, gülümseyen insanlarının fotoğraflarının ve süs eşyaları ve çorapları gibi öğelerin fotoğraflarını daha yüksek oranda içeriyordu. .

Barasch, “Kendin için fotoğraf çektiğinde, Noel olduğunu işaret etmek için küçük ipuçlarına ihtiyacın yok, çünkü oradaydın,” diyor Barasch. “Ancak insanlar sosyal medyada paylaşmak için fotoğraf çekerken, kendilerini deneyimledikleri merceğe değil, kendilerini üçüncü şahıs perspektifine sokmaya çalışıyorlar.”

Barasch şu anda sosyal medya kullanıcılarının “ne kadar değerli” olduklarına dayanan deneyimler arasında seçim yapma eğilimi - “gram için yapmak” gibi ifadelere yansıtılıyor.

Daha fazla insan, daha fazla sorun?

Bunların hepsi elbette yeni değil. Psikologlar, yıllarca insanların izlenim yönetimine önem verdiklerini ve başkalarının onları nasıl algılayacağını düşünürken endişeli hale gelebileceklerini veya davranışlarını değiştirebileceklerini biliyorlar. Neredeyse kameralar olduğu sürece, eve döndüklerinde göstermek için fotoğraf çeken turistler olmuştur.

Öyleyse neden göründüğümüzle ilgili endişeyi arttırdığı için Facebook'u suçluyorsunuz? Barasch’ın öne sürdüğü sebeplerden biri, ailelerin ve komşuların bir avuçunun geçmişte bir tatil slayt gösterisi izlemesine rağmen, sosyal medya yayınlarını sık sık yüzlerce hatta binlerce arkadaşa ve farklı yakınlık düzeyine sahip tanıdıklara yayınlamış olmamızdır.

“Bu platformları, bu platformlarda kimlikleri için küratörler olmak zorunda olduğumuzu hissetmemizi sağlıyor…”

Çalışmasından elde edilen bir laboratuar deneyi, katılımcılardan sanal bir Londra otobüs turunu izlemelerini üç senaryoda fotoğraf çekmelerini isteyerek, sadece kendileri için, bir GooglePlus 10 yakın arkadaşıyla paylaşma veya bir GooglePlus ile paylaşmalarını isteyerek o ağı genişletmenin etkisini test etti. 10 tanıdıkların çevresi. Tanıdıklarıyla paylaşmak için görüntü yakalamakla görevli olanlar, daha fazla kendini sunma kaygısı yaşadılar ve diğer iki gruptan daha az deneyim yaşadılar. Ancak, yakın arkadaşlar için onu belgeleyen kişiler, tanıdıklarla paylaştığından daha çok deneyime ilgi duyuyorlardı ve tıpkı sadece kendileri için fotoğraf çekenler kadar meşgullerdi.

Barasch'ın araştırması, fotoğraf çekme sürecini değiştiren bu kadar yaygın yayın yapabilme yeteneğinin olabileceğini gösteriyor.

“Bu, bu platformlardaki kimlikleri bizim küratörlerimiz olması gerektiği gibi hissetmemizi sağlıyor” diyor. 40 altındaki insanlar için - Barasch'ın kendi öğrencileri de dahil olmak üzere - baskı özellikle akut hissedebilir. “Genç insanlarla yaptığım araştırma hakkında konuştuğum zaman, gerçekten yanılıyor” diye ekliyor.

Paylaşma ve iyi vakit geçirme

Bir pazarlama araştırmacısı olarak, Barasch, bu değişen tutumların tüketicilerle sosyal medyada çalışmak için iş stratejilerini şekillendirme şekliyle özellikle ilgileniyor. Birçok restoran, otel ve müze, ziyaretçilerin görüntülerini paylaşmaya çağıran hashtag'leri belirgin bir şekilde sergilerken, araştırması, müşterilerin iyi vakit geçirmeleri için daha az tedirginlik göstererek bu yaklaşımı geri tepebileceğini gösteriyor.

“Gerçekten de, deneyimleri sona erinceye kadar paylaşım hedefini etkinleştirmek için bekleyebilecekleri yollar hakkında düşünmeye zorluyorum” diyor, eğlenen insanların kelimeyi kendi başlarına yaymaları daha muhtemel.

“Belki de çıkış yolu, insanlara herhangi bir zamanda çekebilecekleri düzinelerce fotoğrafı paylaşmalarını hatırlatmanın zamanıdır; paylaşım hedefi deneyimden zevk almayı baltalamaz.”

Barasch, kendi alışkanlıklarına gelince, konuyla ilgili profesyonel çalışmasının fotoğraf çekme konusundaki kişisel iştahını azaltmadığını - diğer araştırmasının görsel detayların belleğini artırabileceğini öne süren bir süreç olduğunu söylüyor. Bununla birlikte, halka açık bir profilde yayınlamak yerine genellikle kendilerini kendine saklıyor, bunun yerine periyodik olarak eski anlık görüntüleri yüzeye çıkaran uygulamalara dayanarak, daha sonra bir kahkahayı anlatmanın veya paylaşmanın bir yolu olarak belirli arkadaşlara mesaj atıyor.

“Paylaşmak eğlenceli olabilir,” diyor Barasch, “ancak ayırabilir ve kendimize ve kendi hatıralarımıza zaman ayırabilirsek, her iki dünyanın da en iyisini elde edebiliriz” dedi.

Kaynak: New York Üniversitesi

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon