Başkan olarak iki kaotik ayın ardından Donald Trump, siyasi kural kitabını yeniden yazma konusunda geniş çapta itibar kazanıyor. Dikkatin dağılması ve şaşırtmanın merkezi olduğu ve kritik hikayelerin “sahte haberler” olarak reddedildiği Trump'ın yeni olgu-sonrası politika dönemine tanık oluyoruz.

Binlerce sütun inç yeni cumhurbaşkanı analiz etti. Guardian onu çağırıyor “dikkat dağıtıcı ustası”. Rolling Stone, “dedistoklanan kaos“Yanlış yönlendirmenin kasırgaları” yaratarak. Ancak liderlik tarzı kaotik olduğu ve toynaktan oluştuğu için eleştirilirken, gerçekte hepsini daha önce gördük. Doğrudan tütün endüstrisinden geliyor. alaycı oyun kitabı.

1953 Aralık ortasına, New York Plaza oteline geri dönelim. Burada ABD'nin en büyük tütün şirketlerinden dördünün başkanları ile halkla ilişkiler (PR) şirketi Hill ve Knowlton'un (H&K) kurucusu John Hill arasında bir toplantı gerçekleşti.

Tütün endüstrisi krizdeydi. İngiltere’de üç yıl önce, iki saygın epidemiyolog olan Richard Doll ve Austin Bradford Hill Sigara ve kanser arasındaki nedensel bağlantı hakkında makale. Ve şimdi, Reader's Digest, o zaman dünyanın en çok okunan yayını, “Karton tarafından kanser”, Bilimsel bulguları ana akım alarak.

Bu şirketler sigara tiryakilerinin perişanlıktan vazgeçmesini nasıl önleyecekti? Cevap: Şimdiye kadar gördüğüm en yaratıcı ve kaynakların en iyi olduğu halkla ilişkiler kampanyası. 1953'teki Plaza'da tasarlanan PR stratejisi, “endüstriyi bir delikten çıkarmak” ve “halkın panikini durdurmak” için iki yönlü bir halkla ilişkiler kampanyasıydı. Özetlenen bir not: “Tek bir sorun var - güven ve bunu nasıl kuracağız; kamu güvencesi ve nasıl yaratılacağı. ”

Ocak ayına kadar 1954, sektör yayınladı “Bir Frank Bildirimi“ABD'deki 448 medya yayınlarında, bazı 43m insanlarına ulaşıyor. Açıklama, sigarayı sağlıksızlıkla ilişkilendiren bilime dair şüphe uyandırdı ve sigara içenlere, şimdi feshedilmiş olan Tütün Endüstrisi Araştırma Komitesi'ni oluşturacağına ve gerçeğe ulaşmak için en iyi bilim insanlarını işe almaya söz verdiğini söyledi. Söylemediği şey ise komitenin destekleyeceği ”neredeyse hiç istisnasız, doğrudan sigara ve akciğer kanseri ile ilgili olmayan projeler”. Şaşırtma ve sapma “alternatif gerçekler” gibi stratejinin de anahtarıydı.

Duman pelerini

Sigara içmenin sağlığa zararlı etkilerini inkar etme kampanyası on yıllarca sürecek ve fosil yakıt şirketleri ve bazıları yiyecek ve içecek endüstrisi tarafından çoğaltılacaktı. Ağır eleştirilere rağmen, bu yöntemler bugün iklim değişikliği hakkında konuşan politikacılardan Trump ve Brexit'e kadar devam ediyor.

20. yüzyılın ikinci yarısı boyunca, H & K'deki PR uzmanları tarafından yönlendirilen tütün endüstrisi, her zaman dikkatleri başka yöne çekmeyi öğreniyordu. 1968'de H&K'dan bir yönetici, sektör dergisi Tütün ve Sağlık Araştırmaları için en iyi medya açılarını yineledi:

En önemli hikaye türü, hastalık ve sigara teorisinin neden ve sonuç teorisinde şüphe yaratan şeydir. Göze çarpan manşetler kesinlikle dikkat çekmeli - Tartışma! Çelişki! Diğer Faktörler! Bilinmeyenler!

Ertesi yıl, şu anda bir iyi alıntı bir iç not Brown ve Williamsonİngiliz Amerikan Tütün (BAT) bağlı kuruluşu, aşağıdakileri ana hatlarıyla açıkladı:

Şüphe bizim ürünümüzdür, çünkü halkın aklında var olan 'gerçekler' ile rekabet etmenin en iyi yolu budur. Aynı zamanda bir tartışma yaratmanın aracıdır.

Sanayi tuttu tartışma diri diri ekim şüphesi. “Önemli kanıt yok”, “klinik kanıt yok” vardı. Tartışma “Çözülmedi” ve “hala açık” çünkü hiçbir şey “istatistiksel olarak kanıtlanmadı” veya “bilimsel olarak kuruldu”. “Bilimsel kanıt yok” vardı. Klinik ve alaycıydı. “Bilimsel kanıt talebi, eylemsizlik ve gecikme için her zaman bir formüldür ve genellikle suçluluğun ilk tepkisidir”, diye açıkladı 1976'daki BAT araştırma başkanı.

Başka bir yol alternatif gerçekleri aramaktı. 1970'ta Philip Morris'in araştırma ve geliştirme şefi Helmut Wakeham şunları yazdı: “Kabul edelim. Sigara içmenin hastalığa neden olduğu iddiasını reddettiğine inandığımız kanıtlarla ilgileniyoruz. ”

İşaret: Trump

Dokuz yıl sonra, 1979'te Trump, New York Plaza'dan sadece üç dakikalık yürüme mesafesinde olan Trump Kulesi olacak bir 11 katlı mülk satın aldı. Şimdiye kadar, sanayi aynı zamanda ikinci el dumanın sağlığa zararlarının kanıtlarını reddediyordu. Endüstri, bir kez daha araştırma yapmak ve dikkati gerçeklerden uzaklaştırmak için örgütler kurdu. Tartışmayı daha da karıştırmak için, kendi adına hareket eden ön grupları ve sigara içenlerin hak örgütlerini, endüstri argümanlarını teşvik etmek için kurdu.

Trump Tower George Orwell'in ünlü romanının ünvanını oluşturan yıl olan 1984'ta tamamlandı. Bu roman distopya bir sansür geleceği, Büyük Kardeş ve manipüle edilmiş gerçeği anlatıyordu.

Halk, tütün endüstrisinin gerçek manipüle gerçeğinin gerçek seviyesini anlamaya başladı. 1998 Master Hesap Anlaşmasıdaha önce özel olan iç belgelerin kamuya açıklanmasına neden oldu. Kanun hükmü, “sigara içmenin zararlarını reddetmek ve halkı rahatlatmak için bağımsız bilimsel araştırma yürütme öncüllerine dayanan sofistike bir halkla ilişkiler aracı” örneği olarak nitelendirilen Tütün Endüstrisi Araştırma Komitesi'nin kapatılmasını zorladı.

İngiltere'deki epidemiyolog tarafından yapılan araştırmada Trump ve kulesinin popüler televizyon dizisi The Apprentice'de ün kazandığı 2004'ta Sir Richard Doll tahmini Endüstrinin 50 yılı reddetme kampanyası sırasında, bazı 6m insanları tütün tarafından öldürüldü yalnız İngiltere'de.

İç çalışmaları 1990'lerde ortaya çıktığından, tütün endüstrisi kurumsal ve politik oyun kitabı geliştikçe kendini sorumlu olarak yeniden konumlandırmaya çalıştı. Ancak bir kez tütün endüstrisi bilim adamlarına hitap ederken, hem Brexiteers hem de Trump uzmanlara saldırmak için hızlı davrandılar. “Bu ülkedeki insanlar yeterince uzmana sahip” dedi. Michael Gove Brexit kampanyasının zirvesinde.

Trump ve danışmanları, oyun kitabını yeni bir seviyeye taşıyor gibi görünüyor. Açılış kalabalığının büyüklüğünün artmasından sonra, Trump'ın danışmanı Kellyanne Conway “alternatif gerçekler” terimini kullandığı için eleştirildi.

Onun terimini kullanması kendi kendine doğdu Wikipedia sayfası“Bu cümle kapsamlı bir şekilde tanımlanmıştır. Orwellian”. Ocak ayına kadar 26, 2017, kitabın satışları Bin dokuz Yüz Seksen Dört % 9,500 oranında artmıştı New York Times ve diğerleri Conway'in cümleyi kullanmasına bağlandı.

Ancak, endüstri oraya önce geldi. Brown ve Williamson bile bir sigara markası geliştirdi “Gerçek”sigara ve sağlık dilini değiştirmesine izin veren ve bir reklam ajansı “mevcut gerçeği” ve “alternatif olgu kavramları anlayışının sonucu olarak, buzdolabında iki üç günden fazla durmayan küçük şişeler elinizin altında bulunur.
“Gerçek daha güvenli bir sigara mıdır?” bir belge sordu 1970’lerden “Sigara eleştirmenleri sigaraların tehlikeli olduğunu iddia ediyor. Kabul etmiyoruz… Bu bir iddia değil. Bu bir gerçek. ”

Yazar hakkında

Andrew Rowell, Kıdemli Araştırma Görevlisi, University of Bath ve Karen Evans-Reeves, Araştırma Görevlisi, Tütün Kontrolü Araştırma Grubu, University of Bath

Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

at InnerSelf Pazarı ve Amazon