Fort Lauderdale Irma Kasırgası sonucunda sel. Shutterstock.com/FotoKina

Reklamverenler, tüketicilere gerçekleri sunmanın satış yapmayacağını anlıyor Ürünler. İnsanların durmasını ve dikkat etmesini sağlamak için, başarılı reklamcılık basit ve duygusal bir kanca ile bilgi sunar, böylece tüketiciler bir satın alma fark ve umarım.

İklim iletişimi bilim adamları aynı mesajlaşma prensiplerini kullanırlar - görsel, yerel ve dramatik - halkın dikkatini çekecek gerçekleri sağlamak. Bu mesajlaşma, insanların riski kendileriyle ilgili olarak anlamalarına ve belki de sonuç olarak davranışlarını değiştirmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

İklim değişikliği iletişim stratejilerinin etkinliğini inceleyen sosyal bilimciler olarak, bulduğumuz belirli bir mesajı merak ettik Online. Güney Florida'da satışa sunulan bazı evlere “Sel baskısı ev değeri acıyor” gibi afiş reklamlar eşlik etti. Satın almadan önce daha fazlasını öğrenin. Şimdi ücretsiz öğrenin. ”Reklamlar İlk Sokak Vakfı kendi web sitesi üzerinden FloodIQ.com. Kâr amacı gütmeyen vakıf, yükselen deniz seviyesinin bir sonucu olarak şimdiki ve gelecekteki selin ayrıntılı hava fotoğraflarını sunmaktadır.

Meslektaşım ve I bilginin tutumlarını ve görüşlerini nasıl etkilediğini daha iyi anlamak için kıyı Güney Florida sakinlerini incelemeye karar verdi. Bu mesajlar bir kar amacı gütmeyen kuruluş deniz seviyesinin yükselmesi sonucu alçakta yaşayan kıyı sakinlerinin kıyı taşkınları tehdidi ile ilgili algılarını değiştirecek mi?

Mülkiyet tehlikesini ZIP ile tanımlama

Haritalar potansiyel taşkın riskini görmenin bir yolu olabilir. www.FloodiQ.com, Yazar sağlanan

İklim değişikliği iletişimi ve yanıtı üzerine yapılan birçok çalışma ulusal anketler veya bir dizi kıyı seline maruz kalabilecek il ve eyaletlerin yerel incelemeleri. Anketimizi tek bir bölgeye ve en yüksek risk altındaki nüfusa odakladık: yerel mahallelerde su basma olasılığının son derece yüksek olduğu Güney Florida kıyılarında posta kodlarında yaşayanlar.

İlk Sokak Vakfının gelecekte selin nasıl görünebileceğini temsil eden haritalarını yeniden oluşturma izniyle, uyarlanmış mesajların etkinliğini anlamak için bir anket geliştirdik. Bu mesajlaşma konut sakinlerinin iklim değişikliği ve deniz seviyesinin yükselmesine dair inançlarını nasıl etkiler? Ayrıca, sakinlerin topluluklarının ve evlerinin risk altında olduğuna inanıp inanmadığını sorduk.

Ekim ve Aralık 1,000 arasında Güney Florida'da 166 Posta kodunda yaşayan 2018'den fazla sakinle anket yaptık. Ankete katılanların tümü, kıyı mülkiyeti olarak mülk değerlerinde bir azalma da dahil olmak üzere taşkınların evlerine doğrudan veya dolaylı etkileri nedeniyle risk altındaydı. daha az arzu edilen bir hedef olarak algılanmaktadır.

Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach ve Palm Beach ve Vero Beach gibi yedi metropol alan sakinlerini örnekledik. Örneklemin yarısı, şehir bloklarının görünür olması için bir ölçekte oluşturulmuş kendi şehirlerinin bir haritasını aldı. Haritalar, fırtına dalgası baskınlarının eşlik ettiği bir Kategori 15 kasırgası olsaydı, şu andaki deniz seviyesinin yükselme hızında sadece 3 yıl sonra ne olabileceğini gösterdi.

Görsel bilgi bir fark yaratır mı?

Çalışma, konut sakinlerinin mülklerinin ve topluluklarının şiddetli fırtınalara karşı savunmasızlığını nasıl algılayabileceklerini değerlendirmeyi amaçladı. Konut sakinlerine siyasi ilişkileri ve imar kanunları, benzin vergileri ve iklim değişikliğine yönelik diğer tedbirler gibi politikalara desteklerini sorduk.

Şaşırtıcı bir şekilde, haritaları inceleyenlerin, ortalama olarak, iklim değişikliğinin gerçekleştiğine inandıklarını söyleme olasılıklarının, haritaları görmemiş olanlardan daha az olduğunu bulduk.

Ayrıca, haritaları görenlerin, iklim değişikliğinin fırtına yoğunluğunun artmasından sorumlu olduğuna inanan haritaları görmeyen anket katılımcılarından daha az olasılığı vardı. Kendilerini Cumhuriyetçi olarak sınıflayan katılımcılar haritalara en güçlü olumsuz yanıtları verdiler.

Haritaları görenlerin iklim değişikliğinin var olduğuna, iklim değişikliğinin fırtına şiddetini artırdığına ya da deniz seviyesinin yükseldiğine ve iklim değişikliğiyle ilişkili olduğuna inanma olasılığı daha yüksek değildi. Daha da dramatik bir şekilde, bilimsel haritaya maruz kalma, kendi evlerinin su basmaya duyarlı olduğu ya da deniz seviyesinin yükselmesinin yerel mülkiyet değerlerini azaltacağı inancını etkilemedi.

Mülkiyet değerleri kıyı taşkınları tehdidi ile azaltılabilir. Shutterstock.com/Phonlamai Fotoğraf

Ulusal araştırmalara uygun olarak, parti kimliği, iklim değişikliği ve deniz seviyesindeki yükselmeye ilişkin genel algıların en güçlü yordayıcısıydı. Bununla birlikte, ev sahiplerinin çoğunluğu, siyasi bağlantıdan bağımsız olarak mülk değerleri için risk olduğunu reddetti.

Zihni değiştirmek için ne gerekir?

Biz inanıyoruz ki motivasyon Anket katılımcılarımızın, bir görüş oluştururken temeldeki inançları, bu anket sonuçlarını yansıtırken önemlidir. Özellikle, insanlar çoğu zaman bilgiyi işler veya mevcut inançlarını veya partizan eğilimleri.

Katılımcılarımızın iklim değişikliği ve deniz seviyesindeki yükselişe olan bağlantısı hakkındaki genel inançları durumunda, Cumhuriyetçi Parti'ye mensup olanlar, partilerinin konudaki tutumuna karşı çıktıkları için veya önceki görüşlerine göre güvenilir olarak bilgi. Katılımcılarımızın deniz seviyesindeki yükselmenin mülk değerleri üzerindeki gelecekteki etkileri hakkında görüşleri durumunda, anket yaptığımız tüm ev sahipleri, partizanlıklarına bakılmaksızın, kişisel finansal çıkarları tarafından deniz seviyesindeki düşünceyi reddetmek için motive olmuş olabilirler. yükseliş kendi mülkiyet değerlerini düşürür.

İklim değişikliği ile ilgili hedeflenen bilgilerin aşağıdakilere yol açabileceğini vurgulamak önemlidir istenmeyen etkiler. Doğru ve kolayca emilen bilgiler önemli olmakla birlikte, yolu değiştirmek çok daha incelikli bir yaklaşım alacaktır. insanlar bilgiyi anlar. Reklamverenlerin bildiği gibi, herhangi bir ürünü satmak gerçeklerden daha fazlasını gerektirir.

Yazarlar Hakkında

Risa Palm, Şehir Çalışmaları ve Halk Sağlığı Profesörü, Georgia State University ve Toby W. Bolsen, Doçent, Amerikan Siyaseti, Siyaset Bilimi, Georgia State University

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.

İlgili Kitaplar

Kaliforniya'da İklim Uyum Finansmanı ve Yatırım

Yazan Jesse M. Keenan
Bu kitap, iklim değişikliğine uyum ve esnekliğe yatırım yapan tarifesiz yatırım sularında gezinirken, yerel yönetimler ve özel şirketler için bir rehber niteliğindedir. Bu kitap sadece potansiyel fon kaynaklarını belirlemek için bir kaynak kılavuz olarak değil aynı zamanda varlık yönetimi ve kamu maliyesi süreçleri için bir yol haritası olarak da hizmet vermektedir. Finansman mekanizmaları arasındaki pratik sinerjilerin yanı sıra, farklı ilgi alanları ve stratejiler arasında ortaya çıkabilecek çatışmaları vurgular. Bu çalışmanın ana odağı Kaliforniya Eyaleti iken, bu kitap devletlerin, yerel yönetimlerin ve özel girişimlerin toplumun iklim değişikliğine toplu uyumuna yatırım yapmak için bu kritik ilk adımları nasıl atabilecekleri hakkında daha geniş bir görüş sunuyor. Amazon'da Mevcut

Kentsel Alanlarda İklim Değişikliğine Uyum için Doğaya Dayalı Çözümler: Bilim, Politika ve Uygulama Arasındaki Bağlantılar

Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Bu açık erişimli kitap, kentsel alanlarda iklim değişikliğine uyum için doğa temelli çözümlerin önemini vurgulamak ve tartışmak için bilim, politika ve uygulamadan elde edilen araştırma bulgularını ve deneyimleri bir araya getiriyor. Doğa temelli yaklaşımların toplum için çoklu faydalar yaratma potansiyeline vurgu yapılır.

Uzmanların katkıları, devam eden politika süreçleri, bilimsel programlar ve küresel kentsel alanlarda iklim değişikliği ve doğa koruma önlemlerinin pratik uygulaması arasında sinerji oluşturmak için öneriler sunar. Amazon'da Mevcut

İklim Değişikliğine Uyum Konusunda Eleştirel Bir Yaklaşım: Söylemler, Politikalar ve Uygulamalar

yorum yapan: Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Bu düzenlenmiş cilt, iklim değişikliğine uyum söylemleri, politikaları ve uygulamalarıyla ilgili çok disiplinli bir bakış açısıyla eleştirel bir araştırmayı bir araya getiriyor. Kolombiya, Meksika, Kanada, Almanya, Rusya, Tanzanya, Endonezya ve Pasifik Adaları gibi ülkelerden gelen örneklere dayanarak, bölümler uyum önlemlerinin taban seviyesinde nasıl yorumlandığını, dönüştürüldüğünü ve uygulandığını ve bu önlemlerin nasıl değiştiğini veya müdahale ettiğini açıklamaktadır. güç ilişkileri, yasal çoğulculuk ve yerel (ekolojik) bilgi. Bir bütün olarak, kitap zorlukları kültürel çeşitlilik, çevresel adalet ve insan hakları ile feminist veya kesişimsel yaklaşımları dikkate alarak iklim değişikliğine uyum perspektifini oluşturdu. Bu yenilikçi yaklaşım, iklim değişikliğine uyum adına gelişen yeni bilgi ve güç yapılandırmalarının analizine izin verir. Amazon'da Mevcut

Yayıncıdan:
Amazon'daki alımlar sizi getirme maliyetini düşürmeye gidiyor InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ve ClimateImpactNews.com hiçbir ücret ödemeden ve tarama alışkanlıklarınızı izleyen reklamverenler olmadan. Bir linke tıklasanız da, bu seçilmiş ürünleri satın almasanız bile, Amazon ziyaretinde aldığınız her şey bize küçük bir komisyon öder. Size herhangi bir ek maliyet yoktur, bu yüzden lütfen çabaya katkıda bulunun. Ayrıca bu linki kullanabilirsiniz Amazon’u istediğin zaman kullanmak, çabalarımızı desteklemeye yardımcı olmak için.