Son BM İklim Değişikliği Konferansı 2015 Paris Anlaşması, Bonn'da Kasım 6-17 - arasında gerçekleştiğinden ve dünya izliyor olacak. Konferansa, iklim değişikliğinin getirdiği yıkıma yabancı olmayan bir ülke olan Fiji hükümeti başkanlık edecek.
İlk bakışta, modern Fiji'nin anlatısı tanınabilir bir hikayeyi takip ediyor: adaları yok etmek, kaymakta olan bir kültür ve geleceğinin ne olduğundan emin olmayan insanlar. İklim değişikliğinin ön cephesinde kurbanlar olarak yükselen gelgitler ve sakinlerden korkan hassas köylerin tanıdık bir masalını anlatıyor.
Hikayeler, değişen bir dünyanın nedenleri ve etkileri hakkındaki gerçekleri, bilgileri ve deneyimleri paylaşmamıza yardımcı olur. Yine de, eğitim araçlarından daha fazlasıdır, aynı zamanda yaşamlarımızı şekillendirir ve bizi tanımlamaya yardımcı olurlar. Haberlerden Thrones Oyunuhikayeler, yaptığımız ve görmediğimiz şeyleri değiştirme konusunda büyük bir yeteneğe sahiptir. Bunu, hareketlerimizin temelini oluşturan beyinlerimizdeki sinir yollarını harekete geçirip heyecanlandırarak yaparlar.
Kıyamet günü Fiji hakkındaki iklim değişikliği gibi iklim değişikliğine dair anlatılara göre, topluluklar ne güçlendirilmiş ne de esnek değil, gelecekleri üzerinde çok fazla acentalık yapmıyorlar. Deniz seviyesi arttıkça ve aşırı hava olayları daha sık hale geldikçe krizdeki topluluklar hakkında sürekli hikayeler gördüğümüzde, umudun olmadığı görüşleriyle karşımıza çıkıyor - gelecek uğursuzca belirsiz ama görünüşte kaçınılmaz bir yenilgi olarak sunuluyor.
Ancak, bu kıyamet günü anlatıları üretken, tehlikeli… ve yanlış.
İklim değişikliğinden kurtulabiliriz. Her birimizin yapabileceği basit ve somut bir şey var. Bilimselden kişiye kadar öykü anlatmak ve paylaşmak en önemli araçlarımızdan biridir. Ancak, onlar Fijian'dan farklı hikayelerdir.
Yeni bir umut
Enerji + Illawarra topluluk odaklı, disiplinlerarası, stratejik bir sosyal müdahale programıdır. Mühendisler, coğrafyacılar ve pazarlamacılar, düşük gelirli evlerde, Avustralya'nın Yeni Güney Galler'deki bir bölge olan Illawarra'daki yaşlı insanların evlerinde enerji verimliliğini artırmak için birlikte çalışıyorlar.
Sonuçta, insanlık gerekir hızla dekarbonize tehlikeli iklim değişikliğinden kaçınmak için çevre. Enerji ile daha verimli olmak, bunu yapmanın etkili bir yoludur. Bu projenin merkezinde bu mesaj var.
İlk olarak, toplumdaki 830 hanelerinin enerji kullanımı ve enerji verimliliğine yönelik tutumları ölçülmüştür. Daha sonra, enerji verimliliği ile ilgili hikayelerini toplamak için topluluktan 11 katılımcılarıyla bir dizi 59 odak grubu gerçekleştirildi. Bu öyküler daha sonra, katılımcıların günlük enerji kullanımı hakkındaki yanlış algılarını ve mitlerini yakalayan ve enerjiyi daha verimli kullanma konusunda stratejiler sağlayan on kısa filmin geliştirilmesine yardımcı oldu.
Her film, hikayelerini anlatan gerçek proje katılımcılarının görsel-işitsel görüntülerini sunar ve buzdolabı dondurucuları ve aydınlatmadan çamaşır kurutma makinesine kadar günlük ev aletlerinin enerji kullanımına odaklanır.
Bu filmlerin gelişimini takiben etkinliklerini değerlendirdik. Bu filmleri izlemeyle ilişkili beyin dalgası aktivitesini belirlemek için elektroensefalografi (EEG) kullanarak bilişsel sinirbilimsel araştırma yaptık. Deney, EEG ekipmanına bağlıyken filmleri izleyenleri, hikayelere olan sinirsel tepkilerini ölçen insanları içeriyordu. Deneye topluluktan on altı kişi katıldı. Tüm çalışma katılımcıları aynı filmleri rastgele sırayla EEG taramasından geçirdiler.
Ne bulduğumuz
Sonuçlar Beynin, hikaye karakterleriyle empatize edilmesinin yanı sıra, hikaye hikayesinin hayal edilmesine, dikkat edilmesine ve ezberedilmesine ilişkin alanlarda artmış aktivite olduğunu gösterdi. Bu zihinsel süreçler, beyinlerimizi eyleme geçirme sürecine katılıyor.
Beyin tepkisi, buzdolabı hakkında hikayeler anlatan gerçek bir proje katılımcısının yer aldığı ve ardından enerji verimliliği konusunda teknik danışmanlık ve rehberlik sağlayan animasyonlar içeren buzdolabı dondurucu filmi için özellikle güçlüydü.
{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}
Bu ev aletleri ile ilişkili olmuştur visseral sinir sistemi ve derin iç hisler, çünkü temel bir ihtiyacı barındırıyor: Yiyecek. İlgi çekici hikayelerin sizi başkalarının ayakkabılarına mecazi anlamda sokabileceğini zaten biliyorduk. Buzdolabı dondurucu filmi, ilgi çekici bir hikaye izlemenin sizi bir nesnenin gövdesine de taşıyabileceğini öne sürüyor.
Filmler, proje web sitesi, sosyal medya ve hane halklarına gönderilen ve bölgesel New South Wales, Avustralya'daki toplum ve sağlık merkezlerine gönderilen özel LCD broşürleri aracılığıyla geniş bir şekilde dağıtılmıştır. Daha sonra, aynı topluluk hanelerin enerji kullanımı ve daha önce olduğu gibi enerji verimliliğine yönelik tutumları tekrar ölçüldü. Bulgular Filmlerin toplumdaki enerji kullanımını azaltmaya başladığını ve iklim değişikliği anlatısını değiştirmeye başladığını, sayaç kullanım verilerinin hanehalkının türüne bağlı olarak% 0.45% 22.5 arasında% XNUMX arasında düştüğünü ortaya koydu.
Çaresiz bir iklim değişikliği mağduru anlatımı ve kaçınılmaz bir yenilginin geleceği hakkında bir sunum sunmak yerine, bu filmler günlük enerji kullanımı hakkındaki yanlış algıların ve mitlerin yanlış gittiğini ve enerjiyi verimli kullanmak için stratejiler ve destek sağlayan hikayeler anlatıyor. Bir göz at fark yaratmanın ne kadar kolay olduğunu görmek için. Beyinlerimizi canlandırıp harekete geçelim. Bizimle daha iyi bir ortam başlıyor.
Yazarlar Hakkında
Tom van Laer, Pazarlama Kıdemli Öğretim Üyesi, Londra Üniversitesi, Şehir ve Ross Gordon, Sosyal Pazarlama Doçenti, Macquarie Üniversitesi
Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
