Facebook son zamanlarda sitesinde Truvada hakkında şüpheli iddialarda bulunan bazı reklamları devre dışı bıraktı. AP Fotoğraf / Zengin Pedroncelli
Bazı reklamlar yanıltıcı olmaktan daha fazlası olabilir - sağlığınızı riske atabilir.
Geçen yıl, hukuk firmaları ve yasal tavsiye şirketleri tarafından ödenen reklamlar Facebook'ta kırpılmaya başladı. Tipik olarak Truvada ve diğer HIV önleyici ilaçları ciddi kemik ve böbrek hasarı ile ilişkilendirdiler.
Ancak bir dava gibi, bu iddialar her zaman tıp camiasının fikir birliğini yansıtmaz. Ayrıca ilacın yararını veya yan etkilerin ne sıklıkta meydana geldiğini dikkate almazlar.
On 30 Aralık, Facebook şuraya 50'den fazla LGBTQ ve HIV / AIDS grubu, açık mektup Facebook'u “risk altındaki HIV negatif insanları HIV enfeksiyonlarını engelleyen önde gelen ilaçtan korkutmaktan” kınıyor.
Deneyimleyenler içeren araştırmamız televizyonda uyuşturucu yaralanması reklamları, savunuculuk grupları, bu reklamların önemli sağlık kararlarını nasıl etkileyebileceği konusunda alarm verme hakkına sahiptir.
Uyuşturucu yaralanması reklamları yasal hizmetler satıyor olsa da, bu nadiren açıktır ve tüketicilerin hizmetlerini çağırmasını zorlaştırır. olağan şüphecilik avukatlardan tıbbi bilgilere doğru.
İşte Facebook Truvada reklamlarında fark ettiğimiz birkaç aldatıcı taktik, ki bu da uyuşturucu yaralanması reklamlarını daha geniş olarak görebilirsiniz.
Gizlenmiş reklamlar
Bazen bu türdeki reklamlar maskeli balo kamu hizmeti duyuruları veya yerel haberler gibi diğer içerik türleri gibi. Örneğin, “Lawsuit Watch” ve “Advocate Alliance Group” tarafından desteklenen Truvada ile ilgili bir dizi benzer reklam, yerel bir haberden belirgin bir şekilde öne çıkmıştır.
Bu akıllı ama sonuçta yanıltıcı taktik, pazarlama literatüründe bir “Omega stratejisi,” reklamverenin satış konuşmasını gizlemek için “satış etkileşimini yeniden tanımlamaya” çalıştığı yer. Sigorta şirketlerinin size gerçekten sigorta satmaya çalıştıkları zaman “kişisel riskinizi değerlendirmeyi” teklif ettikleri gibidir.
HIV önleme ilacı Truvada ile ilgili Facebook reklamlarına bir örnek. Ekran görüntüsü yazarın Facebook ad bank
Benzer şekilde, bu yasal reklamverenler hastaları eğitiyor görünmektedir, ancak asıl amaçları sizi bir davaya kaydolmaktır - ve büyük olasılıkla ismini sat müşteri arayan bir avukata.
Reklamın işlenmesini daha da karmaşık hale getiren şey, çoğunlukla bir davadan gelen iddiaları bildirmekten oluşan gerçek yerel haber görüntülerini yerleştirmesidir.
Haber yayıncılarını taleplerini iletmek için kullanarak, reklamveren mesajın güvenilirliğini artırır, bu da tüketicilerin içeriği eleştirel olarak analiz etme olasılığını azaltır.
Buna kim sponsor oldu?
Uyuşturucu yaralanması reklamları, sponsorlar kâr amaçlı yasal yönlendirme işletmeleri olarak açıkça tanımlanmadığında da yanıltıcı olabilir.
Örneğin, Facebook'un kaldırdığı Truvada ile ilgili bazı reklamlar, adı bir savunuculuk organizasyonu öneren “Kadınlar İçin Bir Dava” tarafından desteklendi. Bu varlığın Facebook sayfası bu yanlış anlaşılmayı ortadan kaldırmak için çok az şey yapıyor. Sadece kendi web sitesini izlediğinizde, “ücretsiz danışma” ve “hayat değiştiren mali tazminat” için “harekete geçme (yasal veya başka türlü)” tavsiyesiyle bir miktar yasal yasal bilgi edinirsiniz. ilham verici resimler ve blog yazıları ile birlikte “Kadınların Güçlendirilmesi” adına bilgi verilmektedir.
Aynı dava karışıklığı “Dava İzleme” ve “Avukat İttifak Grubu” gibi reklam sponsorlarından da kaynaklanabilir.
Bu reklam sponsorunun tüketicileri uyuşturucu üreticilerine dava açmasını isteyen yasal bir yönlendirme ajansı olduğu açık değil. Facebook reklam bankası
Reklamverenler, hukuk firmaları veya kar amaçlı yasal tavsiye işletmeleri olarak durumlarını açıkça açıklamadıklarında tüketiciler yanıltılmaktadır. İçinde bir deney Geçen yıl yayınlanan bir çalışma için, tüketicilere uyuşturucu yaralanması TV reklamlarının farklı versiyonlarını gösterdik. Tüketicilerin yaklaşık% 25'i, bir avukatın belirgin bir şekilde öne çıktığı% 15'le karşılaştırıldığında, sponsor açıkça belirtilmediğinde, uyuşturucu yaralanması reklamlarını tanımadı. Buna karşılık, tüketicilerin sadece% 2'si bir farmasötik reklamın kaynağını yanlış tanımıştır.
Bu karışıklık, tüketicilerin reklamlarda bulunan bilgileri işleme biçimini değiştiriyor gibi görünüyor. Daha aldatıcı uyuşturucu yaralanması reklamı gösterilenlerin, özellikli ilacın daha riskli olduğunu algılayanlar, ilacı alma konusunda daha büyük bir isteksizlik yaşadıklarını ve doktorlarını ilaç hakkında sorgulamaları daha olasıdır.
HIV gibi yaşamı tehdit eden bir virüsü önleyen ilaçlarla uğraşırken şeffaflık şarttır.
Dikkat çekme talepleri
Uyuşturucu yaralanması reklamları da yaygın olarak keskin bir dil ve “tüketici uyarısı”, “tıbbi uyarı” veya “uyarı” gibi görüntüler. Bu dil, izleyicinin dikkatini çekmek için kullanılır. Yan etkilerle ilgili daha fazla grafik açıklama içeren uyuşturucu yaralanması reklamlarının risk algılarını artırdığını bulduk.
Bu reklamlar Truvada'yı tehlikeli olarak nitelendiriyor. Facebook reklam bankası
Bu türden bir dil, Truvada ile ilgili Facebook reklamlarında bulunabilir. Bazı reklamlar, "üreticilerin daha güvenli bir ilaca sahip olduğunu ve tehlikeli olanı satmaya devam ederken bunu gizli tuttuğunu" iddia eden "Truvada NRTIs Uyuşturucu Uyarısı" olarak çerçevelenmiştir.
Ama yazarların açık mektup Bu özel ilacı güvensiz olarak karakterize etmek, özellikle HIV enfeksiyonunun bariz zararıyla karşılaştırıldığında doğru değildir.
Ayrıca, reklamların bu şekilde çerçevelenmesi gerekli değildir. Reklamverenler bunun yerine, reklamı ilacın “tehlikeli” olduğuna dair bir “uyarı” olarak göstermeden listelenen yan etkileri yaşayan bireyleri aradıklarını belirtebilirler.
Chicago AIDS Vakfı, yasal talep reklamlarına karşı koymak için reklamlara sponsor oldu. Facebook reklam bankası
Daha iyi düzenleme
Bu tür reklamlar yakın zamana kadar neredeyse tamamen düzenlenmemiştir.
Reklamcılığı düzenleyen Federal Ticaret Komisyonu yıllarca hareket etmeyi reddetti. Ancak Eylül ayında, ajans bir mektup yayınladı yedi hukuk firmasına ve yasal sevk şirketine, reklamlarının aldatıcı olduğunu bildirerek nihayet melodisini değiştirebileceğini öne sürdü.
Her ne kadar devletler yasal reklamcılığı avukat etiği kurallarına göre düzenlese de, önceki araştırmalarımız örnek yok hangi avukat uyuşturucu yaralanmaları reklamlarını yanıltmak için disiplin cezası.
Öyleyse son savunma hattı Facebook'un kendisi, reklam politikaları aracılığıyla. Yanıltıcı reklamları engellemenin ötesinde, araştırmamız net feragatnamelerin tüketici karışıklığını azaltmaya (ancak ortadan kaldırmaya değil) yardımcı olabileceğini düşündürmektedir.
Nihayetinde, federal ve eyalet düzenleyicileri uyuşturucu yaralanması reklamlarını bir halk sağlığı meselesi olarak ele almak ve reklamverenlerin tıbbi bilgileri yanlış yönlendirmek yerine tüketicilere yardımcı olacak şekilde sunmalarını istemektedir.
Yazarlar Hakkında
Elizabeth C. Tippett, Doçent, Hukuk Fakültesi, Oregon Üniversitesi ve Weber King Üniversitesi Pazarlama Profesörü Jesse King, Weber Eyalet Üniversitesi
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
Beden Skoru Tutar: Travmanın İyileşmesinde Beyin Zihin ve Beden
ile Bessel van der Kolk
Bu kitap, travma ile fiziksel ve zihinsel sağlık arasındaki bağlantıları araştırıyor, iyileşme ve iyileşme için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Nefes: Kayıp Bir Sanatın Yeni Bilimi
James Nestor tarafından
Bu kitap, nefes alma bilimini ve pratiğini araştırıyor, fiziksel ve zihinsel sağlığı iyileştirmek için içgörüler ve teknikler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Bitki Paradoksu: Hastalığa ve Kilo Almaya Neden Olan "Sağlıklı" Besinlerdeki Gizli Tehlikeler
Steven R. Gundry tarafından
Bu kitap diyet, sağlık ve hastalık arasındaki bağlantıları araştırıyor ve genel sağlık ve sıhhati iyileştirmek için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Bağışıklık Kodu: Gerçek Sağlık ve Radikal Yaşlanma Karşıtı için Yeni Paradigma
kaydeden Joel Greene
Bu kitap, epigenetik ilkelerinden yararlanarak ve sağlık ve yaşlanmayı optimize etmek için içgörüler ve stratejiler sunarak sağlık ve bağışıklığa yeni bir bakış açısı sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Eksiksiz Oruç Rehberi: Aralıklı, Alternatif Gün ve Uzun Süreli Oruçla Vücudunuzu İyileştirin
Jason Fung ve Jimmy Moore tarafından
Bu kitap, genel sağlık ve sıhhati iyileştirmek için içgörüler ve stratejiler sunarak oruç bilimini ve uygulamasını araştırıyor.
