Bu gerçekten bir onay damgası mı? iStock/Getty Images Artı
"Patentli" veya "FDA onaylı" etiketli bir nemlendirici şişesine ulaştıysanız iki kez düşünmek isteyebilirsiniz. İçinde yeni bir çalışma Yüzlerce reklam arasında, takviyelerin ve güzellik ürünlerinin genellikle bu terimleri yanıltıcı bir şekilde güvenlik veya etkililik önermek için kullandığını gördüm.
Olarak hukuk profesörüBunun tüketiciler için kafa karıştırıcı, hatta tehlikeli olduğunu düşünüyorum. Patente sahip olmak yalnızca başkalarının buluşunuzu yapmasını, kullanmasını, satmasını veya ithal etmesini engelleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu, buluşun işe yaradığı ya da yüzünüzde patlamayacağı anlamına gelmez.
Bu arada "FDA onaylı", şu anlama gelir: Bir ürünün faydalarının risklerinden daha ağır bastığı tespit edildi belirli bir amaç için – genel olarak yüksek kalitede veya düşük riskli olduğundan değil.
Etiket yüzünden yoldan saptı
Şirketlerin bu tür yanlış anlamalardan yararlanıp yararlanmadığını bilmek istedim, bu yüzden basılı, televizyon ve sosyal medyadaki patentlerden veya FDA onayından bahseden yüzlerce reklamı analiz ettim. Reklamverenlerin bu terimleri kafa karıştırıcı şekillerde kullandıklarını gördüm.
Mesela bir probiyotik takviyesinin “Kanıtı patenttedir” diyen bir reklam buldum; kulak kiri giderici bir ürünün "patentli formülünün güvenli, etkili ve klinik olarak kanıtlanmış olduğunu" belirten bir reklam; ve "FDA onaylı" kelimesini cesur bir görsel odak noktası haline getiren bir baş ağrısı ilacı reklamı.
İşin ilgili kısmı şu: Her türlü ürüne baktım ve bu terimlerin en çok yediğiniz veya cildinize sürdüğünüz gıda takviyeleri, böcek ilaçları, diş macunu ve losyonlar gibi reklamlarda göründüğünü gördüm.
Bu muhtemelen tesadüf değil. Bunun gibi ürünler sıkı bir şekilde düzenlenmiyor ancak tüketiciler bunların güvenli olduğunu bilmek istiyor. Reklamcıların, insanların tam da böyle düşünmesini sağlamak için hükümetin adını anması muhtemel görünüyor.
Tüketiciler için riskler var mı? ve yeniliğe
Bir tehlike açıktır: Devlet yetkililerine belirsiz göndermeler yapan reklamlar, tüketicilerin, ürünlerin gerçekte olduğundan daha güvenli veya daha etkili olduğunu düşünmelerine neden olabilir. Aslında bazı kanıtlar var bu zaten oluyor.
Diğer bir risk ise bunun iş dünyası için ters teşvikler yaratmasıdır. Şirketler gerçek inovasyondan vazgeçmeyi seçebilir, bunun yerine şüpheli patentleri güvence altına almaya veya düzenleyici onayları almaya odaklanabilir. reklam yarışına devam.
Bu uygulamalar rekabeti bozabilir, devlet kurumlarına anlamsız patent başvuruları yükleyebilir ve yeni girenleri benzer reklam taktiklerini kullanamayacakları pazarlarda rekabet etmekten caydırabilir.
Sorular kalıyor
Çalışmam bu zorlu reklamcılık yöntemlerinin ne sıklıkla kullanıldığına ışık tutsa da bazı büyük soruları cevapsız bırakıyor. Tüketicileri tam olarak ne yapar? çok olumlu cevap ver "patentli" veya "FDA onaylı" gibi terimlere mi? Peki bu taktikler kimin kafasını karıştırabilir?
Bir sonraki adım olarak, bu etiketlerin duygusal açıdan nasıl yankı uyandırdığını keşfetmek için tüketicilere yönelik kapsamlı anketlerin yanı sıra derinlemesine görüşmeler yapmayı planlıyorum. Psikoloji ve medya çalışmalarından araştırmacılarla işbirliği yapmayı umuyorum. Bu doğrultudaki araştırmalar, politika yapıcılara yasada değişiklik yapmak için ihtiyaç duydukları güçlü kanıtları sunabilir.
Bu değişiklikler neye benzeyebilir? Öncelikle yasa, tüketici gruplarının yanıltıcı reklamlar nedeniyle federal mahkemelerde dava açmasını kolaylaştırabilir. Federal Ticaret Komisyonu ayrıca şirketlere reklamlarının dürüst olduğunu kanıtlama konusunda daha fazla yük getirebilir. Bu değişiklikler, şirketlerin alışveriş yapanları kafalarını karıştırmadan ikna etmelerini sağlamada büyük bir fark yaratabilir.
Reklamların her yerde olduğu ve Amerikalıların kurumlara ve birbirlerine olan güvenini kaybettiği bir dönemde, doğru ürün iddialarının riski yüksektir.
Michael Mattioli, Hukuk Profesörü ve Louis F. Niezer Fakülte Üyesi, Indiana Üniversitesi
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
Beden Skoru Tutar: Travmanın İyileşmesinde Beyin Zihin ve Beden
ile Bessel van der Kolk
Bu kitap, travma ile fiziksel ve zihinsel sağlık arasındaki bağlantıları araştırıyor, iyileşme ve iyileşme için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Nefes: Kayıp Bir Sanatın Yeni Bilimi
James Nestor tarafından
Bu kitap, nefes alma bilimini ve pratiğini araştırıyor, fiziksel ve zihinsel sağlığı iyileştirmek için içgörüler ve teknikler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Bitki Paradoksu: Hastalığa ve Kilo Almaya Neden Olan "Sağlıklı" Besinlerdeki Gizli Tehlikeler
Steven R. Gundry tarafından
Bu kitap diyet, sağlık ve hastalık arasındaki bağlantıları araştırıyor ve genel sağlık ve sıhhati iyileştirmek için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Bağışıklık Kodu: Gerçek Sağlık ve Radikal Yaşlanma Karşıtı için Yeni Paradigma
kaydeden Joel Greene
Bu kitap, epigenetik ilkelerinden yararlanarak ve sağlık ve yaşlanmayı optimize etmek için içgörüler ve stratejiler sunarak sağlık ve bağışıklığa yeni bir bakış açısı sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Eksiksiz Oruç Rehberi: Aralıklı, Alternatif Gün ve Uzun Süreli Oruçla Vücudunuzu İyileştirin
Jason Fung ve Jimmy Moore tarafından
Bu kitap, genel sağlık ve sıhhati iyileştirmek için içgörüler ve stratejiler sunarak oruç bilimini ve uygulamasını araştırıyor.
