AT&T, T-Mobile, Verizon ve Comcast gibi internet sağlayıcıları, tüketicilerin özel promosyonlar aracılığıyla filmleri, televizyon programlarını ve diğer dijital içerikleri ücretsiz olarak yayınlamalarına izin veriyor. Peki bu "cömertlik" Amazon, Hulu ve Netflix gibi diğer içerik sağlayıcıları arasında bir savaşa zemin hazırlıyor mu?
Serpinti, daha az tüketici seçeneğine sahip dijital bir pazar olabilir, uzmanlar uyarıyor.
Yeni için ders çalışmaAraştırmacılar, büyük içerik sağlayıcıların tekelci bir dijital içerik manzarasına yol açabilecek ve net tarafsızlık yasalarının sınırlarını test edebilecekleri bir ihale savaşına zorlanabilecekleri bir oyun teorisi modeli geliştirdiler.
Son zamanlarda, AT&T, T-Mobile ve Verizon, tüketicilerin seçilen içerik sağlayıcılardan ücretsiz olarak dijital içerik akışı sağlayabilecekleri "sıfır derecelendirmeli" veri sübvansiyon planlarını uygulamaya koydu. İçerik sağlayıcılar, yeni müşterileri çekme umuduyla tüketicilerin veri kullanım ücretlerini öderler.
Federal İletişim Komisyonu, interneti dolaşan her bilgi paketine eşit muamele edilmesini zorunlu kılan net tarafsızlık yasalarını ihlal edip etmediklerini görmek için bu uygulamaları yakından izlemektedir.
Florida Üniversitesi'nde bilgi sistemleri ve işletme yönetimi profesörü olan Shubho Bandyopadhyay, “Burada teknik olarak eşit muamele görüyor - başkalarına hiçbir pakete öncelik verilmiyor” diyor. “Ama yaptığın şey,“ Tüketiciler, bu ücretsiz olacak ve olmayacak ”diyor. Bunun birçoğunun iddia ettiği gibi, yasaların ruhunu ihlal ediyor. ”
Mahkumun İkilemi
Araştırmacılar, araştırmanın ana bulgusu, içerik sağlayıcıların veri kullanım ücretlerini sübvanse ettiği zaman internet servis sağlayıcısının kârının her zaman en üst düzeye çıkarıldığı yönünde olduğunu söylüyor. Bazı pazar koşulları altında, her iki içerik sağlayıcısının, gerçekte hiçbiri bunu yapmayı tercih etmediğinde, veri sübvansiyonuna gireceğini düşünüyorlar.
Bandyopadhyay, “İçerik sağlayıcıları klasik bir 'Mahkum İkilemi'nde” diyor. “Her ikisi de ödemeyi göze alabilir - ödemeyi tercih ederlerdi - ama ikisi de ödemezlerse, diğerinin ödeyeceğini ve onları piyasadan çıkaracağını biliyor. Bu yüzden, oyuna başlamadan önce tüm bunları bilen ISS, ikisini de ödemeye zorlayan bir fiyatlandırma stratejisine karar veriyor. ”
Bu varsayımsal vakalardaki ana faktörlerden biri, maliyetlerin değiştirilmesidir - tüketicilerin içerik sağlayıcıları değiştirmeleri için ortaya çıkan maliyet. Anahtarlama maliyetleri düşükse, ISS içerik sağlayıcıların veri sübvansiyonuna katılmalarına izin verecektir. Anahtarlama maliyetleri yüksekse, tüketicilerin içerik sağlayıcılarını değiştirmesini zorlaştırırsa, veri sübvansiyonu ISS'ler için önemli ölçüde daha yüksek gelir getirmez.
Önemli sonuçlardan biri, belirli piyasa koşullarında, daha güçlü içerik sağlayıcısının diğerini piyasadan uzaklaştıracağı ve uzun vadede tüketiciler için daha az seçenek bırakacağı yönündedir. Bandyopadhyay, piyasayı kontrol eden bir baskın içerik sağlayıcısı ile yeni girenlerin bir yer edinmesini neredeyse imkansız hale getireceğini söylüyor.
“İlk bakışta tüketiciler için iyi olur çünkü trafiği ücretsiz olarak tüketebilirsiniz” diyor yazar Liangfei Qiu. “Ancak trafik çeşitliliği azalabilir.”
Bandyopadhyay, “Dijital içerikle, daha güçlü içerik sağlayıcısının zaman içinde daha da güçlendiği, kendi kendini süren bir döngü” diyor.
“Dolayısıyla, uzun vadede, içerik çeşitliliği açısından, bu tür düzenlemeler daha az anlamlıdır. Netflix gibi bir şirketin başarılı olmasını istiyorsun çünkü çok yenilikçi bir şeyler yaptılar, ancak gelecekteki rekabeti engellemek için pazar güçlerini kullanmalarını istemiyorsunuz.
Bandyopadhyay'nin önceki araştırması net tarafsızlık tartışmasında kilit bir rol oynamıştı. 2012 çalışması, “Net Tarafsızlık Üzerine Tartışma: Bir Politika Perspektifi”, Google’ın net tarafsızlığı savunan FCC’ye yaptığı sunumda gösterildi. Bandyopadhyay, FCC'nin herhangi bir politika kararı vermeden önce bu araştırmayı değerlendireceğini umuyor.
“Bu gibi durumlarda zorluk gelecekte neler olacağını bilen kişidir. İçerik çok farklı bir şekilde yayılabilir ve gelecekte farklı türlerde ISS yarışması olabilir. Dolayısıyla, gelecekteki yeniliği şu anda var olana dayanarak düzenleyemezsiniz.
“Ancak, bir içerik sağlayıcısının çok büyük ölçüde büyüdüğü bir pazar ortamında, başka birinin gelmesi çok zorlaşıyor ve bu sağlayıcı sanal bir tekel haline geliyor.”
Kaynak: Florida Üniversitesi
İlgili Kitap:
at InnerSelf Pazarı ve Amazon
