Giyinmeye başladım. Nitiphonphat/Shutterstock

Bahar geleneksel olarak iyi bir temizlik ve belki de bir arınma mevsimidir. Durumu değerlendirmek ve biraz dağınıklığı gidermek yurt içinde işleri tazelemek.

Popüler yeni bir yol bunu yapmanın Giysilerinizin dijital envanterini çıkararak gardırobunuzu hedeflemeyi ve ardından ne giydiğinizi takip etmeyi içerir. Giysilerinizin (ve ayakkabılarınızın ve çantalarınızın) fiyatını, markasını ve kategorisini not edip, ne kadar kullanıldığını kaydedersiniz.

Fikir şu ki, bu bilgiye sahip olmak gelecekte daha iyi seçimlere yol açabilir; bu ister para tasarrufu ister modaya daha sürdürülebilir bir yaklaşım olsun.

Ve daha iyi seçimlere ihtiyaç var. Avrupa'da giyim sektörü zararlılık sıralamasında dördüncü sırada yer alıyor. çevresel Etki barınma, ulaşım ve yemekten sonra.

Giysilerin çok az kullanıldığı ve bir giysinin kaç kez giyildiği bildiriliyor %36 azalan 2000 ile 2015 yılları arasında küresel olarak. Birleşik Krallık'ta kadınların %65'inin ve erkeklerin %44'ünün gardırobunda beğendikleri kıyafetler olduğu tahmin edilmektedir. henüz giymedim, bir anket ise birçok kadının giysilerin bir veya iki kez giyildiğini düşündüğünü ortaya çıkardı "yaşlı" olmak.Böylece, markalar giderek artan miktarlarda tüketilecek giysi sunmak için çevrimiçi hizmetlerle rekabet ederken, popüler araçlar arasında kıyafetleri sat artık ihtiyacınız yok, dijital izlemenin gardırobunuzu daha sürdürülebilir hale getirip getiremeyeceğini merak ettik.

İçin Araştırmamızinsanların kıyafetlerini organize etmelerine ve kategorilere ayırmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış bir uygulama olan Save Your Wardrobe ile çalıştık. Gardıroplarını dijitalleştirmenin gözle görülür herhangi bir değişikliğe yol açıp açmadığını öğrenmek için kullanıcılarla röportaj yaptık.

Başlangıçtan itibaren tüketicilerin giyim davranışları ve gardırop yönetimleri konusunda endişeli ve tatminsiz olduklarını gördük. Gardıroplarında ne olduğunu, kıyafetlerini nasıl kullandıklarını daha iyi anlama isteği vardı.

Bir kadın bize şunu söyledi: “Şahsen, [hangi kıyafetleri satın alacağım konusunda] gerçekten düşünceli kararlar verdiğimi ve bu kararların kaygılı bir yerden ya da sürekli bir şeyler varmış gibi hissettiğim bir yerden gelmediğini hissetseydim, kendimi daha mutlu hissederdim. Gardırobumda doldurmam gereken yeni bir boşluk var.”

Bir diğeri şunları söyledi: “Yaşam tarzımın ekolojik ayak izini azaltma konusunda çok düşünüyorum. Ve sanırım giyim, hayal kırıklığına uğradığım alanlardan biri çünkü değerlerimin davranışlarımla örtüştüğünü hissetmiyorum.

Şunları ekledi: "Daha az tüketmemiz gerektiğini hissediyorum ama sonra endişelenip strese girebiliyorum ve bir şeye ihtiyacım varmış gibi hissedebiliyorum ve bu iki şey birbiriyle uyumsuz."

Yap ve onar

Çoğu kişi için, giysi fotoğraflarını uygulamaya yüklemek için gereken ilk organizasyon süreci, bir düşünme anı ve mevcut davranış kalıplarına meydan okuma ve bunları değiştirme fırsatı haline geldi. Bu çaba aynı zamanda halihazırda sahip olunan giysinin takdir edilmesiyle de sonuçlandı.

Bunun önemli bir yönü de gardıropta ne olduğunu ölçebilme yeteneğiydi ve konuştuğumuz insanların çoğu, sahip oldukları kıyafet miktarı karşısında şaşırdılar (hatta şok oldular).

Biri şunları söyledi: “Gardırobumun %50'sinin Primark'tan olduğunu fark ettim. Bu çok saçma ve 'Aman Tanrım!' diye düşündüm.”

Şöyle devam etti: "Primark'a gittiğimde delirdiğimi biliyordum ama sahip olduğum her şeye dair tam bir genel bakışa sahip değildim."

Bir başkası şu yorumu yaptı: “Kesinlikle kendimi daha organize hissettim. Eski kıyafetleri tekrar gözden geçirmek dolabımda neler olduğunu görmemi sağladı. Bu iyiydi çünkü yeni bir şey satın almak istiyordum ama buna ihtiyacım olmadığını fark ettim."

Uygulamanın kullanıcıları giyim konusundaki davranış kalıplarını anlamaya ve değiştirmeye çalıştıkça bu tür tepkiler yaygınlaştı. Öğeler yeniden keşfedildi ve sahiplerine "kendi gardıroplarından alışveriş yapıyormuş" hissi verecek şekilde yeniden kullanıma sunuldu.

Kıyafetlere ne kadar çok para harcadıklarını anlayınca bazı parçalar tekrar giyilmek üzere tamire bırakılırken, bazıları da hediye edildi.

Genel olarak, giyim tüketiminin tüketici kaygısını artırdığını ancak bir uygulama kullanmanın insanların gardıropları üzerinde daha fazla kontrole sahip olduklarını hissetmelerine yardımcı olabileceğini gördük. Davranışlarıyla ilgili verileri takip etmek, tüketicilere eylemleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi oldukları ve nerede değişiklik yapabilecekleri duygusu verdi.

Bu şekilde ölçüm yapma ve içgörü kazanma şansı, verileri kaydeden ve motivasyonel teşvik sağlayabilen giyilebilir fitness takip cihazları gibi diğer dijital çözümlere benzer olarak görüldü.

Halihazırda sahip oldukları kıyafetler hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak, insanların daha fazlasına sahip olma iştahını artırdı. Dolayısıyla, iklim değişikliği kriziyle birlikte ve hayat pahalılığı nedeniyle gelirler daralırken, belki de alışveriş uygulamalarını bir kenara bırakıp, halihazırda sahip olduğunuz kıyafetlerle yeniden tanışmak için biraz zaman ayırmanın zamanı gelmiştir.

Deirdre Shaw, Profesör Pazarlama ve Tüketici Araştırmaları, Glasgow Üniversitesi ve Katherine Duffy, Pazarlama Kıdemli Öğretim Görevlisi, Glasgow Üniversitesi

Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.