Sosyal medyanın faydalarını en üst düzeye çıkarırken zararlarını en aza indirmek için onun nasıl çalıştığını ve bizi nasıl etkilediğini daha iyi anlamamız gerekiyor. (Shutterstock)
Ancak sosyal medya aynı zamanda bilgiye erişimi kolaylaştırmak, arkadaşlarla bağlantı kurmak, fikirleri ifade etmek için bir çıkış noktası görevi görmek ve haberlerin özgürce paylaşılmasına olanak sağlamak gibi pek çok fayda da sağlıyor.
Sosyal medyanın faydalarını en üst düzeye çıkarırken zararlarını en aza indirmek için, sosyal medyanın bizi nasıl etkilediğini daha iyi anlamamız gerekiyor. Sosyal bilim bu anlayışa katkıda bulunabilir. Yakın zamanda sosyal medyanın bazı karmaşık etkilerini araştırmak ve çözmek için meslektaşlarımla iki çalışma yürüttüm.
Sosyal medya beğenileri ve kamu politikası
İçinde yeni yayınlanan makale, ortak araştırmacılarım (Pierluigi Conzo, Laura K. Taylor, Margaret Samahita ve Andrea Gallice) ve ben, beğeniler ve retweetler gibi sosyal medya desteklerinin insanların politika meseleleri hakkındaki görüşlerini nasıl etkileyebileceğini inceledik.
2020 yılında ABD, İtalya ve İrlanda'dan katılımcılarla deneysel bir anket gerçekleştirdik. Çalışmada katılımcılara COVID-19 ile ilgili sosyal medya paylaşımlarını ve ekonomik aktivite ile halk sağlığı arasındaki gerilimi gösterdik. Ekonomi yanlısı paylaşımlar, ekonomik faaliyetlere Kovid-19'un ortadan kaldırılmasından daha fazla öncelik verdi. Örneğin potansiyel sağlık risklerine rağmen işletmelerin yeniden açılmasını savundular.
Öte yandan kamu yanlısı sağlık ocakları, ekonomik faaliyetlerden ziyade Kovid-19'un ortadan kaldırılmasına öncelik verdi. Örneğin, ekonomik maliyetlere rağmen tecrit tedbirlerinin uzatılmasını desteklediler.
Daha sonra bu sosyal medya gönderilerinde algılanan destek düzeyini değiştirdik. Bir grup katılımcı, yüksek beğeni sayısına sahip ekonomi yanlısı gönderileri ve düşük beğeni sayısına sahip halk yanlısı sağlık gönderilerini görüntülerken, başka bir grup bunun tersini gördü.
Katılımcılar gönderileri inceledikten sonra, toplantıların kısıtlanması ve sınırların kapatılması gibi pandemiyle ilgili çeşitli politikalara katılıp katılmadıklarını sorduk.
Genel olarak, sosyal medya paylaşımlarının algılanan destek düzeyinin, bir istisna dışında, katılımcıların görüşlerini etkilemediğini gördük. Günde bir saatten fazla Facebook veya Twitter kullandıklarını bildiren katılımcıların etkilendiği görüldü. Bu katılımcılar için gönderilerdeki algılanan onaylar politika tercihlerini etkiledi.
Yüksek sayıda beğeni alan ekonomi yanlısı gönderileri görüntüleyen katılımcıların, toplantıların yasaklanması gibi pandemiyle ilgili kısıtlamaları tercih etme olasılıkları daha düşüktü. Yüksek sayıda beğeni alan halk yanlısı sağlık paylaşımlarını görüntüleyenlerin kısıtlamaları tercih etme olasılıkları daha yüksekti.
Sosyal medya ölçümleri, çevrimiçi etkinin meydana geldiği önemli bir mekanizma olabilir. Her ne kadar tüm kullanıcılar bu ölçümlere dikkat etmese de, dikkat edenler sonuç olarak fikirlerini değiştirebilir.
Anketimize katılan aktif sosyal medya kullanıcılarının siyasetle meşgul olduklarını bildirme olasılıkları da daha yüksekti. Arkadaşlarıyla ve aileleriyle (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı) daha sık oy kullanma ve politika konularını tartışma olasılıkları daha yüksekti. Dolayısıyla algılanan bu ölçütlerin siyaset ve politika kararları üzerinde de etkileri olabilir.
Twitter'ın retweet değişikliği ve haber paylaşımı
Ekim 2020'de, ABD başkanlık seçimlerinden birkaç hafta önce, Twitter, retweet butonunun işlevini değiştirdi. Değiştirilen düğme, kullanıcıların bunun yerine bir alıntı tweet'i paylaşmalarını sağlayarak onları kendi yorumlarını eklemeye teşvik etti.
Twitter, bu değişikliğin kullanıcıları paylaştıkları içerik üzerinde düşünmeye teşvik edeceğini ve yanlış bilgilerin ve yalan haberlerin yayılmasını yavaşlatacağını umuyordu.
Yeni bir derlemede çalışma kağıdıortak araştırmacım Daniel Ershov ve ben, Twitter'ın kullanıcı arayüzünde yaptığı değişikliğin platformdaki bilgilerin yayılmasını nasıl etkilediğini araştırdık.
Popüler ABD haber kaynakları için Twitter verilerini topladık ve değişiklik uygulandıktan sonra onların retweetlerine ne olduğunu inceledik. Çalışmamız, bu değişikliğin haber yayılımı üzerinde önemli etkileri olduğunu ortaya çıkardı: ortalama olarak haber medyası kuruluşlarının retweet'leri yüzde 15'in üzerinde düştü.
Daha sonra bu değişikliğin tüm haber yayın organlarını aynı ölçüde etkileyip etkilemediğini araştırdık. Özellikle yanlış bilginin daha yaygın olduğu medya kuruluşlarının değişimden daha fazla etkilenip etkilenmediğini inceledik. Durumun böyle olmadığını keşfettik: Bu yayın organları üzerindeki etki, daha yüksek gazetecilik kalitesine sahip yayın organlarından daha fazla değildi (ve hatta etkiler biraz daha küçüktü).
Benzer bir karşılaştırma, sol haber yayın kuruluşlarının sağ görüşlü yayın kuruluşlarına göre önemli ölçüde daha fazla etkilendiğini ortaya çıkardı. Liberal medya kuruluşlarının retweetlerindeki ortalama düşüş yüzde 20'den fazlaydı, ancak muhafazakar medya kuruluşlarının retweetlerindeki düşüş yalnızca yüzde XNUMX oldu. Bunun nedeni muhafazakar kullanıcıların davranışlarını liberal kullanıcılara göre önemli ölçüde daha az değiştirmeleriydi.
Son olarak, Twitter'ın politikasının etkilenen haber kuruluşlarının web sitelerine yapılan ziyaretleri de etkilediğini tespit ettik; bu da yeni politikanın haberlerin yayılması üzerinde geniş etkileri olduğunu ortaya koyuyor.
Sosyal medyayı anlama
Bu iki çalışma, görünüşte basit özelliklerin kullanıcı tutumları ve medya yayılımı üzerinde karmaşık etkileri olabileceğinin altını çiziyor. Sosyal medyayı oluşturan belirli özellikleri ayrıştırmak ve bunların bireysel etkilerini tahmin etmek, sosyal medyanın bizi nasıl etkilediğini anlamanın anahtarıdır.
Instagram gibi Meta'nın yeni Threads platformu da kullanıcıların gönderilerdeki beğeni sayısını gizlemesine olanak tanıyor. X, eski adıyla Twitter, benzer bir özelliği kısa süre önce kullanıma sundu Ücretli kullanıcıların beğenilerini gizlemelerine izin vererek. Bu kararların yeni sosyal ağ içindeki siyasi söylem açısından önemli sonuçları olabilir.
Aynı zamanda, platformların tasarımında yapılan ince değişiklikler, kullanıcıların bu politikalara nasıl tepki vereceğine bağlı olarak istenmeyen sonuçlara yol açabilir. Sosyal bilimciler, sosyal medyanın bu incelikli etkilerine ilişkin anlayışımızı ilerletmede önemli bir rol oynayabilir.
Yazar hakkında
Juan S. Moralesİktisat Doçenti, Wilfrid Laurier Üniversitesi
Bu makale şu adresten yeniden yayınlandı: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
Atom Alışkanlıkları: İyi Alışkanlıklar Geliştirmenin ve Kötüleri Azaltmanın Kolay ve Kanıtlanmış Bir Yolu
James Clear tarafından
Atomik Alışkanlıklar, davranış değişikliği üzerine yapılan bilimsel araştırmalara dayalı olarak, iyi alışkanlıklar geliştirmek ve kötü olanlardan vazgeçmek için pratik tavsiyeler sunar.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Dört Eğilim: Hayatınızı Nasıl Daha İyi Hale Getireceğinizi (ve Diğer İnsanların Hayatlarını da Daha İyi Hale Getirmeyi) Ortaya Çıkaran Vazgeçilmez Kişilik Profilleri
kaydeden Gretchen Rubin
Dört Eğilim, dört kişilik tipini tanımlar ve kendi eğilimlerinizi anlamanın ilişkilerinizi, çalışma alışkanlıklarınızı ve genel mutluluğunuzu geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini açıklar.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Tekrar Düşünün: Bilmediklerinizi Bilmenin Gücü
yazan Adam Grant
Think Again, insanların fikirlerini ve tutumlarını nasıl değiştirebileceklerini araştırıyor ve eleştirel düşünmeyi ve karar vermeyi geliştirmeye yönelik stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Travmanın İyileşmesinde Beden Puanı Tutar: Beyin, Zihin ve Beden
ile Bessel van der Kolk
Vücut Skoru Tutar travma ve fiziksel sağlık arasındaki bağlantıyı tartışır ve travmanın nasıl tedavi edilip iyileştirilebileceğine dair içgörüler sunar.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Paranın Psikolojisi: Zenginlik, açgözlülük ve mutluluk üzerine zamansız dersler
kaydeden Morgan Housel
Para Psikolojisi, parayla ilgili tutum ve davranışlarımızın finansal başarımızı ve genel refahımızı nasıl şekillendirebileceğini inceler.
